告別交易所時代，幣安奔向30億普通人

作者：Nancy，PANews

在這幾日的香港Web3嘉年華舞台上，全球最大加密交易所幣安展露出了更大的野心。兩位掌舵人Richard Teng和何一接連發聲，幣安正在從交易所轉型為金融超級應用，目標是服務全球30億人的日常金融需求。

這一表態的背後，是加密產業正加速向主流世界滲透，而使用者體驗正成為新的分水嶺。

從Peter Steinberger和Andrej Karpathy，到馬斯克和黃仁勳，科技大佬們都給了類似判斷，傳統App正在走向終結，Agent正在重塑軟體互動方式。這種變化，本質上是在重寫數位世界的入口。

而Web3，恰恰長期受困於入口難題。儘管資產類型不斷豐富、應用情境持續擴展，但產業整體仍未能跨越早期採用者與大眾用戶之間的鴻溝，讓許多潛在用戶止步於複雜的鏈上體驗之外。

如今，幣安正試圖成為Web3時代的超級入口，大幅降低參與門檻，並推動加密資產從小眾工具走向大眾日常。這一演變也是加密產業走向成熟、用戶需求升級與外部環境變化共同驅動的結果。

逾7億用戶，65%的首次流失率

全球接觸過加密資產的用戶，已經跨越了7億。如果把時間撥回2021年，這個數字還只是約1億。短短五年，成長超過7倍。

使用者曲線一路向上，生態邊界也不斷外延。代幣化、穩定幣、ETF、DeFi、預測市場、鏈上支付等賽道加速向TradFi滲透，傳統機構的身影開始頻繁在加密生態出現；加密資產也進入主流配置視野，而股票、黃金和外匯等傳統資產也在陸續引入鏈上。

加密世界與傳統金融的邊界逐漸模糊，逐漸走向主流基礎設施。

然而，成長並不等於活躍。真正活躍在鏈上的用戶，只有3000萬到4000萬。看似繁榮的產業表象之下，大量帳戶處於沉睡狀態，既沒有形成穩定的使用習慣，也沒有沉澱出足夠的網路效應。

比較來看，全球網路用戶已達60億，加密用戶佔比僅約11.7%。在留存層面，Web2產品的首次流失率通常在5%到10%，而Web3產品，這個數字高達65%。

用戶來了，卻沒有留下。這背後並非市場需求不足，而是一道道隱形的門檻，讓大量用戶望而卻步。

對大多數非技術用戶來說，錢包管理、私鑰安全、交易流程等環節仍過於繁瑣且容易出錯，體驗遠未達到傳統App的流暢度。同時，複雜的金融認知與技術術語的雙重門檻，進一步抬高理解成本，將大量使用者擋在門外。

風險則進一步放大了這種猶豫。駭客攻擊與詐騙事件頻傳，缺乏類似傳統金融體系的保險與兜底機制；多鏈、多協議的高度碎片化，也讓操作路徑被不斷拉長，加重了使用者的認知負擔與心理成本。

結果是，大多數人止步於淺嚐輒止，也勸退了更多尚未進入的一般使用者。資金不敢深度參與，使用者無法持續留存，最終導致產業的流動性和生態活力嚴重受限。

某種意義上，Web3目前最缺少的，並不是更多的新應用或敘事炒作，而是一個可靠、安全、簡單的一站式入口，讓普通人能夠無負擔地邁出第一步。

這個入口需要同時具備三種能力：一是聚合，將分散在不同鍊和協定中的功能整合在同一介面；二是簡化，將複雜的技術流程轉化為可理解、可操作的產品體驗；三是信任，為使用者提供基本的安全邊界和風險預期。

在此基礎上，更多普通用戶才可能真正進入並持續留在加密金融中，從而推動金融平權。

這樣的入口，不只是產品形態的升級，更是產業成長方式的轉變。它不僅能為普通人打開一扇便捷、安全的大門，也將為整個加密產業注入源源不絕的新血和持續流動性。

不再只是交易所，「大象」要領舞

「加密與傳統金融正在加速融合。」Richard Teng在香港Web3嘉年華上披露，一方面，大量傳統金融機構正透過收購Web3公司快速補齊能力，銀行紛紛試驗代幣化存款，並在穩定幣崛起面前思考入局路徑。另一方面，Web3產業也反向進入Web3領地，例如隨著傳統金融基建已過時，穩定幣成為現實替代方案；基於區塊鏈與加密之上的貨幣將成為AI的原生貨幣；幣安也在上線貴金屬、股票代幣等產品。

何一也勾勒出產業未來的策略圖景。整個世界已進入一種有推背感的高速變革時刻。 AI奇點或許就在我們日常吃喝睡覺的某一天悄悄到來，全球外匯可望全面遷移至區塊鏈、資產交易實現24/7不間斷運轉，金融形態將迎來根本性重構。幣安選擇擁抱AI帶來的生產力躍遷，並以實際行動推動Crypto與TradFi的深度融合。

作為全球最大加密資產入口，幣安正從單純的交易撮合平台，加速轉型為綜合金融服務載體。它持續進行生態擴張與產品創新，以因應不斷變化的需求結，也引發了外界討論。有人視之為生態整合能力的體現，有人則擔憂這家平台正試圖把整個加密生態抓在手上。

然而，當加密走向更大舞台時，幣安這頭「大象」的策略是做大蛋糕而非搶奪存量。根據賽道成熟度的不同，它採取了兩種截然不同的擴張路徑，既降低了自身和產業的創新風險，也為整個Web3生態保留了更大的生長空間。

在早期階段，新概念與新應用往往伴隨著高不確定性與高失敗率。此時若由幣安直接下場自建產品，不僅需投入大量資源，還可能因大平台的過早介入而擠壓創業空間，從而抑制行業多元化的創新土壤。

因此，幣安選擇透過YZi Labs進行投資與孵化，將篩選的早期潛力項目引起生態，既幫助項目獲得初始關注和流動性，又避免親自造輪子對生態造成擠壓。目前，YZi Labs已投資數百個項目，管理資產規模約100億美元左右，涵蓋Web3、AI及相關領域。

當某一賽道逐漸成熟、並出現頭部玩家之後，幣安則從幕後投資者轉向主動參與者。此時入場的邏輯不再是單純複製，而是藉助自身優勢去擴大市場規模，並非單純爭奪存量份額。

作為加密世界最大的流量入口與分送樞紐，幣安迄今已服務全球超過3億用戶。這背後，既有長期累積的安全信譽與風控體系，也有持續強化的使用者教育與產品覆蓋能力。這樣一個低摩擦、高信任的入口，是絕大多數垂直項目在短期內難以複製的，能讓更多普通用戶能夠在相對安全的環境中完成對新產品、新概念的認知與初步體驗，並為整個行業帶來新增用戶與流動性。

例如，在Perp DEX賽道，YZi Labs支持的Aster不斷擴張市場份額，引發永續合約大戰，進一步擴張整體賽道份額；在預測市場領域，幣安錢包集成Predict.fun等功能，讓用戶可直接在App內調用現貨或資金賬戶餘額，對體育、經濟、世界事件、文化及加密貨幣等領域的未來結果值交易，大幅參與股票Finance合作，一般用戶可以直接透過錢包交易超過100種代幣化美國股票，包括英偉達、Google、蘋果和特斯拉等熱門股，甚至還在近期上線SpaceX、OpenAI、Anthropic等明星級Pre-IPO資產；隨著加密與大宗商品融合成為趨勢，幣安也上線了原油、黃金、白銀交易量超過了許多大宗交易。