2021 年底到 2022 年中，加密公司与足球球星之间签下了一批引人注目的代言合约——伊涅斯塔为 Binance 发推、内马尔买入两枚 BAYC、梅西成为 Bitget 全球大使、C罗加入 Binance 推出 NFT 系列。五年过去，这个商业品类已经留下了一份相当完整的公开记录：合约规模、监管回应、集体诉讼、行业演化都有据可查。
本文不评价具体球星的商业决策，只观察这个品类——它怎么起来的、监管如何回应、法律案件如何展开、当下处于什么状态。文中数据截至 2026 年 5 月 31 日。
第一幕 · 代言潮的规模
加密公司的体育赞助投入在 2021-2022 年达到顶峰。Bloomberg 在 2022 年 6 月的报道中给出一个粗略汇总：到 2022 年中，加密公司在体育广告与赞助上累计投入已超过 20 亿美元 [1]。Nielsen 当时的研究将"加密/区块链/NFT 体育赞助"列为同期增长最快的品类，测算到 2026 年将达到约 50 亿美元——这是一个前瞻测算、不是已实现支出 [2]。
2022 年下半年，Terra 链 5 月崩盘、FTX 11 月破产，触发了行业的"加密寒冬"。Sportico 在 2022 年 11 月的报道中观察到："这个品类正在迅速冷却下来" [3]。一批早期签约被提前终止、续约谈判被搁置。
到 2024/25 财季，体育赞助追踪机构 SportQuake 测算的加密体育赞助支出回到了 5.65 亿美元，同比增长 20%，距离 2022/23 财季约 6.85 亿美元的历史峰值还有 1.2 亿美元的差距 [4]。一个细节值得注意：足球类项目在 2024/25 新签约中占据 59%——也就是说，行业从崩盘中复苏时，钱主要重新流向了足球。
主要签约方包括 Binance、Bitget、Crypto.com、FTX（其足球代言为零，详见下文）、Stake.com 等。在签约对象的选择上有一个明显的转变：从 2021-2022 年"投向顶级个人球星"，到 2023-2024 年"投向联赛与俱乐部"——Crypto.com 在 2024 年 8 月成为欧足联冠军联赛的官方加密平台合作方 [5]，Bitget 在 2024 年 9 月与西甲签约 [6]。
第二幕 · 五条签约时间线
下面五条公开记录均按"签约日 · 合约范围 · 金额状态"的统一格式陈列。每个金额都标明是官方披露还是媒体估算。本节不就任何球星的个人商业判断作评价。
Cristiano Ronaldo × Binance——2022 年 6 月 23 日宣布签约，多年期 NFT 合作 [7]。合约金额未官方披露；足球财经评论员 Kieran Maguire 在公开评论中估算"超过 2,500 万美元"——属于媒体估算 [8]。"ForeverCR7" / "CR7" NFT 系列于 2022 年 11 月 18 日（卡塔尔世界杯开赛前夕）上线，单件售价区间约 77 至 10,000 美元，并配套有"神秘盲盒"和注册推广 [9]。后续仍有数次发行。这一合约至 2026 年 5 月仍处于公开活跃状态。
Andrés Iniesta × Binance——2021 年 11 月 24 日，时任职业球员伊涅斯塔在 X 上发推："I'm learning how to get started with crypto with @binance #BinanceForAll" [10]。当天，西班牙国家证券市场委员会（CNMV）在公开回复中作出警告（详见第三幕）。这是 EU 首次由监管机构对球星加密代言行为作出公开提示。该合作未发展为多年期代言。
Lionel Messi × Bitget——2022 年 10 月 24 日宣布签约，"专属加密交易所合作伙伴"，初始合约期为两年（2022-2024） [11]。合约金额未官方披露。需注意：媒体上流传的"3 年 2,000 万美元"实际是 梅西与 Socios.com 在 2022 年 3 月签约的合约金额，与 Bitget 是两份完全不同的合作 [12]。2024 年 9 月 19 日，Bitget CEO Gracy Chen 接受 CoinDesk 采访时表示该合约"将在年底结束"，续约状态当时"尚未决定" [6]。截至 2026 年 5 月，Bitget 自家 2025 年 9 月 17 日的 7 周年通稿仍将 Messi 列为现在时战略合作伙伴（"Collaborations with legendary Messi, Juventus FC, MotoGP, LaLiga..."）[11a]，Bitget 官方 Messi 合作页面也仍以现在时陈述合作关系。续约的具体条款与时点 Bitget 未公开披露，但合作在事实上仍处于公开活跃状态。
Neymar Jr. 购入 BAYC——2022 年 1 月 20 日，根据公开链上记录，内马尔购入了两枚 Bored Ape Yacht Club 的 NFT：BAYC #6633（159.99 ETH）和 BAYC #5269（189.69 ETH），按当时汇率合计约 100 万美元以上（链上数据、媒体记录） [13]。这是球星与加密资产之间的一次资产持有，不是商业代言关系。BAYC 集体诉讼（Real & Titcher v. Yuga Labs，2024 年 10 月加州中区法院驳回）的被告中不包括 Neymar——本案被告为 Justin Bieber、Madonna、Paris Hilton、Serena Williams、Stephen Curry 等其他持有者 [14]。
Kylian Mbappé × Sorare——2022 年 6 月 29 日，姆巴佩与法国 Web3 公司 Sorare 签约，担任 Sorare 首位"球员大使 + 投资人 + 社会影响合作伙伴" [15]。投资金额未官方披露。这是本文列举的五个签约中唯一明确含有股权成分的一例（虽然具体股份未披露）。该合作至 2026 年 5 月仍在持续。
第三幕 · 监管的回应
监管层面，2021 年底到 2022 年初出现了一波密集的回应——目标主要是广告与披露，而不是球星本人。
西班牙 CNMV ——伊涅斯塔发推的当天，CNMV 在 X 上直接公开回复：「Hola, @andresiniesta8, los criptoactivos, al ser productos no regulados, tienen algunos riesgos relevantes」（"你好 @andresiniesta8，加密资产作为非受监管产品，存在一些重要风险"）[16]。这是公开提示，不是正式制裁。两个月后，CNMV 发布 Circular 1/2022（2022 年 1 月 17 日发布、2 月 17 日生效）——欧盟首个专门规范加密广告的法规：广告必须"清晰、平衡、公正、不误导"，附固定风险提示语，明确将网红纳入监管范围，受众超过 10 万人的活动需在 10 个工作日前向 CNMV 提交报备 [17]。
英国广告标准管理局（ASA）——2021 年 12 月 15 日，ASA 同日对 7 家加密相关广告作出违规裁定，覆盖 eToro、Luno、Coinbase、Kraken、Skrill、CoinBurp 以及 Papa John's（"披萨送比特币"促销） [18]。一周后的 12 月 22 日，阿森纳俱乐部因推广其 $AFC 球迷代币广告被裁定违规 [19]。2022 年 1 月 5 日，Crypto.com 广告被裁定违规。2022 年 3 月 2 日，Floki Inu 在伦敦地铁与公交上投放的 "MISSED DOGE. GET FLOKI" 广告被裁定"轻视投资风险、利用 FOMO 情绪" [20]。2023 年 10 月 8 日，英国 金融行为监管局（FCA） 接管"合规加密资产"广告的监管职权，引入强制风险提示、24 小时冷静期、禁止推广奖励等规则 [21]。
美国 SEC——Kardashian 先例：2022 年 10 月 3 日，SEC 与金·卡戴珊（Kim Kardashian）达成和解 [22]。她在未披露收到 25 万美元推广费的情况下推广了 EthereumMax（EMAX）代币。和解金额合计 126 万美元——包括 26 万美元的违法所得追缴（含被推广费及利息）和 100 万美元的民事罚款，并承诺三年内不推广加密资产证券。她在协议中既不承认也不否认事实指控。这一先例后来被多起加密名人代言诉讼援引。
欧盟 MiCA——2024-2025 年阶段性生效。Article 7 规定所有加密营销必须"公正、清晰、不误导"，必须明确标示为营销内容，与白皮书保持一致，并附法定免责声明。发行方和加密资产服务提供商（CASP）对其合作方/网红的传播内容承担连带责任 [23]。各成员国监管机构（BaFin、AMF 等）负责执行。
第四幕 · 法律案件
监管之外，加密代言关系也在美国法院进入了集体诉讼程序。
Cristiano Ronaldo × Binance 集体诉讼——2023 年 11 月 27 日，Sizemore et al. v. Ronaldo 在美国佛州南区联邦法院立案（案号 1:23-cv-24481-BB） [24]。原告方主张：Ronaldo "在协调推广中促成、协助并/或积极参与了未注册证券的发行与销售"；其声明具有"误导性"；他未披露所得报酬。原告援引称 Ronaldo 与 Binance 合作期间"Binance" 一词搜索量上升约 500%，要求"超过 10 亿美元"赔偿。
2024 年 5 月 4 日，法官 Roy Altman 驳回了 Ronaldo 提出的动议（motion to dismiss / compel arbitration）—— "without prejudice"（不影响重新提出），并将案件 stayed（暂停）等待相关案件（Sizemore v. Zhao，No. 1:23-cv-21261）中的仲裁动议结果 [25]。截至 2026 年 5 月 31 日，该案没有最终判决，也没有责任认定——准确表述是"被起诉"，而不是"被认定"。
FTX 集体诉讼作为同类参照值得一提：Garrison v. Bankman-Fried（佛州南区联邦法院，案号 1:22-cv-23753，2022 年 11 月 15 日立案）的被告包括 Tom Brady、Gisele Bündchen、Stephen Curry、Shohei Ohtani、Naomi Osaka、David Ortiz、Larry David、Kevin O'Leary、金州勇士队等 [26]。需要明确：本案不涉及任何足球球星——FTX 没有签约足球代言人。2025 年 5 月 7 日，法官 K. Michael Moore 裁定 14 项指控中驳回 12 项，保留两项佛州/俄克拉荷马州证券法相关指控继续审理。判决中有一句被广泛引用的判词："虽然这一行为表明被告未充分了解情况、存在疏忽，甚至构成轻率，但并未表明被告知晓 FTX 的欺诈行为，也未表明其具备欺骗或诈骗投资者的故意" [27]。这一表述对"不知情代言人"的法律待遇形成了一个参照标准。Shaquille O'Neal 已单独于 2025 年 4 月和解（条款未披露）。
BAYC 集体诉讼驳回——Real & Titcher v. Yuga Labs（加州中区法院）于 2024 年 10 月被驳回，法院认定 BAYC NFT 与 ApeCoin 在 Howey 测试下不构成证券 [14]。SEC 也于 2025 年初结束了对 Yuga Labs 的调查、未作处罚 [28]。这一裁定对"NFT 代言推广"的证券法风险形成了一个边界。
简言之：截至 2026 年 5 月，没有任何足球球星因加密代言被法院作出最终责任认定。Ronaldo 案进行中、Kardashian 案是行政和解（不承认也不否认事实）、FTX 案大多数指控被驳回、BAYC 案被驳回。
第五幕 · 品类的当前状态
把五年下来的轨迹放到一张图上看，几个观察浮现：
现存的代言关系：C罗 × Binance 仍处于公开活跃状态（诉讼案件未审判）；姆巴佩 × Sorare 仍在持续；梅西 × Bitget 仍处于公开活跃状态——尽管 2022-2024 初始合约期已过、续约具体条款未官方披露，但 Bitget 在 2025 年 9 月的官方通稿与目前的合作页面中仍以现在时使用 Messi 形象；伊涅斯塔 × Binance 一次性合作未延续；Neymar 仍持有 BAYC 但无新增公开代言。
新签约的转向：2023 年起，加密公司的体育投入明显从"个人球星代言"转向"联赛与俱乐部合作"。Crypto.com 与欧足联冠军联赛（2024 年 8 月）、Bitget 与西甲（2024 年 9 月）、Bybit 与阿根廷国家队（2026 年）、Kraken 与热刺/马竞球衣袖章——这一品类的钱仍在投入，但流向变了。
世界杯 2026 的特殊背景：截至 2026 年 5 月 31 日，没有任何加密公司位列 FIFA 2026 世界杯顶级赞助商 [29]。同时，C罗（41 岁、葡萄牙、K 组）和梅西（39 岁、阿根廷、J 组）都已确认参加 2026 世界杯——这将是他们各自的第六次世界杯，创历史纪录。如果两人都拿下小组第一，最早可能在 7 月 11 日堪萨斯城四分之一决赛相遇。
