撰文：rosie
編譯：AididiaoJP，Foresight News
這是一堂「如何寫出能被瘋狂轉發的內容」的課。
你現在腦子裡可能會蹦出幾個問題：
你誰啊？憑什麼覺得有資格教我們？
你那麼牛，怎麼不自己寫篇爆款出來？
我幹嘛要操心自己的文章能不能轉發？
答案如下：
大約一年前，我開始沉迷於研究X 上的文章，後來自己也寫出了幾篇爆款（總共發了20 多篇）。命中率不算逆天，但足以讓我有些心得體會。
我百分之百確信自己總有一天會成為億萬富翁，所以這100 萬賞金你們拿去好了，我真不在乎那點錢（我是認真的）。說點實在的：如果有粉絲比我多的人也用這套方法，我的帳號基本上沒戲，而且我還有全職工作要忙，
因為你看到的每一篇超級爆文，能火起來全靠「引用轉發」。文章本身只是個引子，那些帶有評論的轉發才是真正的傳播引擎。
所以，如果你被我說服了，歡迎來到「X 爆文入門課」。
如果還沒被說服…拜託用我的文章發一則充滿怒氣的引用轉發，或是吐槽我選的封面圖也行（黑紅也是紅嘛）。
先聲明：這篇文章不教你怎麼製造引戰垃圾內容。
所以，如果你是衝著「如何發表關於科技圈女性的爭議言論來博眼球」這種秘籍來的，現在可以退出了。
好了，下面才是真正的乾貨…
1. 要有觀點，而且是鮮明的觀點
如果這點你做不到，那我也真幫不了你。抱歉。這不是敷衍，是實話。
或許也不是完全沒救。你可以試試看跳出框框，在文章形式上玩點花樣，讓人忍不住停下來看。但既然我說了不教製造垃圾或引戰內容，這招你還是去別處學。
說回「有觀點」這事兒。
我能說啥呢……你骨子裡得有點那種「狠勁」。如果你對任何事都沒看法，我們憑什麼要看你寫的東西？真心發問，如果無話可說，那為什麼要說？
要有觀點，我的建議是……多學點東西？ ？ ？多讀書，多和人交流。別老宅著，去獲得一些真實的人生體驗，別光刷X 然後復讀你看到的東西。抱歉，我就這點建議。塑造個性沒有捷徑，至少我沒發現。
2. 想清楚你在寫給誰看
我們都知道那個經典結構：吸引眼球的開頭、背景介紹、故事推進、觀點總結、行動號召。
老生常談了。
但說真的…我每次動筆前，先想的是「讀者是誰」，而不是「結構怎麼搭」。結構只是個容器，讀者才決定裡面要裝什麼。
如果你真想寫出爆款，就得瞄準更廣的受眾，或是選一個能讓一般人也感興趣的話題。是的，你沒辦法讓所有人滿意（試圖取悅所有人，結果往往是所有人都不滿意），但有些話題就是有普遍性。
舉個例子：我在加密貨幣產業工作，寫的都是關於加密貨幣或加密行銷的文章，所以我的潛在受眾規模顯然不大。我已經接受了我的天花板就是「在加密推特圈小有名氣」。
但如果你寫的是「如何在1 天內徹底改變你的人生」——那潛在受眾規模可就大得多了。
所以動筆前，先問問自己：我這是寫給50 個人看，5 萬人看，還是5,000 萬人看？哪個選擇都對，但你要清楚自己在玩什麼遊戲。別寫了篇小眾內容，然後驚訝它怎麼沒有百萬閱讀量。
3. 給他們一個在乎的理由
精彩的開頭能吸引讀者點進來，但留不住他們。
時間很寶貴，我們不會讀完這個平台上的每篇東西，即使它內容不錯。你正在和無數個瀏覽器標籤、各種推播通知、還有那些「我就看一眼」結果刷了45 分鐘的手機習慣競賽。現在想吸引註意力，門檻簡直低到地心。
那該怎麼辦？和他們共情，說出他們的痛點。讓他們覺得「你懂我」。等到你的背景介紹部分結束時，讀者應該在心裡感嘆：「我去，這人說到我心坎裡了。」他們應該感覺你鑽進了他們的腦子，讀懂了他們沒說出口的想法。
如果他們沒這感覺，那他們立刻就關了。回到資訊流裡——機會給過你了，你沒抓住。就這麼簡單。
4. 寫下人們心裡想但嘴巴不說的事
有些最具病毒性的內容，就是因為說出了大家心照不宣的秘密。那些「預設的規則」，那些「終於有人敢說了」的瞬間，那些讓人截圖發到群組裡、配上「懂！」字的內容。
這招為什麼靈？因為人們害怕。怕說錯，怕被評判，怕被網上那些閒得沒事幹、就愛抬槓的「懂王」纏上。但當你說出來時，他們就能毫無風險地表示贊同。罵名你來背，共鳴他們享。
只是別做得太混蛋。 「有觀點」和「為了博關注當槓精」是有差別的。前者讓你有趣，後者只會讓你淪為別人「看笑話不取關」的對象。
5. 讓它“易於分享”
想讓人轉發你的文章，你得把門檻降低。方法如下：
讓讀者覺得自己很聰明
這是終極秘籍，刻在腦中。
當別人分享你的文章時，他們是想顯得自己聰明，而不是你。最好的爆文會讓讀者覺得自己是某個「懂行」小圈子的一員，他們才是主角，你只是幫他們認清自身才華的配角。
也許他們早就這麼認為但沒人聽，也許他們一直這麼想但不敢說。無論如何，分享你的文章成了他們說「看吧？我早就知道了。我多聰明。快誇我」的一種方式。
你不是故事的英雄，他們才是。你的文章只是他們展現智商的工具。接受這一點，你的內容會傳得更遠。
範例：
幫他們「傳話」（給老闆、同事、朋友或任何人）
有時候人們轉發內容，是因為它能幫他們向別人傳達某些訊息，不用自己親自開口。你的文章就成了他們「優雅吐槽」的首選武器。
創造「金句」時刻
你應該準備一些讓人眼前一亮、忍不住截圖或複製轉發的句子。不需要句句都是金句（那讀起來太累），但要有幾個讓人感嘆「絕了，我得存下來」的時刻。
你上次轉發的東西，難道沒有至少一句讓你覺得「哇，這話說得太對了」的話嗎？我們分享的是能觸動我們的東西。給他們一些能觸動情緒的內容。
寫幾句即使脫離上下文，也能獨立成篇、直擊人心的句子。那就是你的「截圖素材」。
給他們一個「自我展示」的舞台
這招有點「狡猾」，但很管用。
寫一些能讓人們借分享你的文章來談論自己的內容。你希望他們引用轉發時說「這正是我的做法！」或「這招我用好幾年了，分享一下我的心得」或「我也來補充一條我的經驗」。
你相當於給了他們一個舞台。你的文章成了他們分享自身成就、個人洞見、專業資歷的由頭。他們轉發不是因為多愛你的文章，而是因為它給了他們一個「不經意」展現自己的機會，還不會顯得硬誇。
「負面框架」在這裡特別有效。例如一篇《為什麼沒人讀你寫的東西？ 》，會被那些「有人讀」的人轉發，以顯示自己和「失敗者」不同。你的文章成了他們秀優越的背景板。
所以寫作時，問問自己：別人會怎麼借分享這篇文章，巧妙地展現自己的成績或觀點？
引發討論（不是引戰，是基於真實觀點的碰撞）
因為持有真實觀點而引發討論，和為了流量故意製造對立，是兩碼事。前者能建立起真正尊重你的讀者群，後者只會讓你變成一個有人看熱鬧、但沒人真心喜歡的「小丑」。
關鍵是：如果你真心相信某個觀點，就說出來。如果有人被「冒犯」到，那是他們的事。你不需要為別人的情緒負責。但如果你只是為了博眼球而說些有爭議的屁話，自己都不信……我們看得出來。永遠看得出來。演算法可能分不清，但人能。
最後一點心得：沒有個性，一切技巧都是空談
我可以給你世界上所有的寫作框架，告訴你受眾分析、開頭技巧、痛點挖掘和金句製造。我可以給你列出完美的寫作清單讓你每次照做。
但如果你自己沒有真實的觀點，沒有鮮明的個性，只是想用沒有靈魂的內容去機械地迎合演算法……這行不通。或者，可能僥倖成功一次，然後你就會永遠困在「複製爆款」的焦慮裡，慢慢迷失自己。
最好的內容，永遠來自那些真正在思考的人。來自那些有願意捍衛的立場、不怕偶爾犯錯（因為至少他們堅持了點什麼）、寧願有趣也不願四平八穩的人。
所以，在嘗試任何技巧之前，先問問自己：我真的有話要說嗎？
如果答案是沒有，那就先去好好生活。讀點能挑戰你認知的書，做些不是為了「出內容」而設計的體驗，和意見不同的人聊聊天，形成一些真正屬於自己的觀點，而不是複述大V 的話。
如果答案是有，那就別怕，說出來吧。最壞的結果無非是你錯了，但你學到了東西。第二壞的結果是沒人在乎。這兩種情況，你都死不了。
