近日，名為“Tally Labs”的Web3媒體公司完成了a16z領投的1200萬美元種子輪融資。在NFT售價和交易量雙雙跳水之際，這家公司為何能在眾多PFP NFT項目中脫穎而出，拿到高額融資？與此同時，當傳統頭像類NFT陷入一定“審美疲勞”，並缺乏價值增長動力，Tally Labs等將IP版權開放的方式能否成為新一輪NFT競爭賽點和增長點？
始於BAYC，要打造元宇宙IP庫
2021年5月，Tally Labs在認識到IP在元宇宙領域的重要作用後，以0.4652 ETH購入了BAYC #1798，並提出“下一代家庭IP將生活在區塊鏈中”。在Tally Labs看來，彼時市場中尚未有人嘗試依托NFT角色去以第一人稱視角講故事，這或許是個機會。
BAYC #1798
在沒有任何商業模式、實體和Discord社群的情況下，Tally Labs的起源故事便獲得了數百名BAYC社區成員的認可和參與。而這也讓Tally Labs意識到，集體創造力可以講述驚人的故事。為此，Tally Labs發行了6942個名為“Jenkins the Valet”PFP NFT項目，並向持有者提供NFT的商業授權。 NFT的首部小說是由聯手國際知名作家Neil Strauss撰寫，他是紐約時報十次暢銷作家。不僅如此，為了更好實現“共同創作”， Tally Labs還推出了The Writer's Room，並在數分鐘內售罄，NFT持有者可對小說的創作方向進行投票，也可將自己持有的Ape或Mutant 角色寫入小說、遊戲或插圖等中，具體的參與程度將根據Writer's Room NFT的等級決定。值得一提的是，在IP授權的首次嘗試中，Jenkins小說就從各自的持有人手中獲得了4075個獨特的BAYC和MAYC角色的授權。而The Writer's Room社區也將拿出所寫小說淨利潤的50%和免費的NFT書激勵支持者。目前，OpenSea顯示，Writer's Room NFT地板價為1.46 ETH，交易總額達5600 ETH，持有地址數超3000個。
Tally Labs打造的NFT IP故事也得到好萊塢藝人經紀巨頭CAA的支持，並為之進行宣布，甚至簽約為其進一步提高人才質量。而CAA作為世界最大的娛樂經紀公司，旗下藝術包括麥當娜、碧昂絲·諾爾斯、賈斯汀、桑塔納、搖滾小子等諸多頂級知名歌星與樂隊。不僅如此，Tally Labs完成的1200萬美元融資中也得到不少加密原生建設者和名人的支持，包括a16z Crypto、Dapper Labs與其首席執行官Roham Gharegozlou、超級碗冠軍Odell Beckham Jr、NBA 全明星Paul George和傳奇歌手Lionel Richie等。
而Tally Labs的願景不止於此。 Tally Labs公佈的路線圖2.0顯示，其將推出The Writer's Room 2.0，NFT書將是訪問密鑰，持有者可選擇銷毀或質押。其中，選擇銷毀的用戶可訪問Tally Labs在元宇宙中的叢林城市Azurbala，這是由好萊塢編劇Emma Needell構建的。而當持有者銷毀NFT書後，將獲得1個鑄造Pass，可用於兌換獨特的Azurian數字人。而NFT書的質押者則可獲得媒體DAO的治理代幣，還能與好萊塢主要實體和其他社區成員合作，開發故事、書籍、音頻體驗、電影和電視節目等，推動去中心化內容創作的未來，從而推動Tally Labs建立一個"去中心化的媒體帝國"。
此外，Tally Labs還建立了CharacterDAO，負責管理他們自己專有的家庭角色背後的創意決策，分別為Jenkins、Jenkins the Mutant和Goodboy，以及購買其他藍籌項目或開發更多IP角色。而獲得Character DAO 治理代幣的唯一方法需質押Genesis Writer's Room NFT，持有等級越高，獲得代幣越多。
從最初通過BAYC構建NFT故事到致力打造元宇宙IP庫，Tally Labs打造自己品牌的同時，也讓NFT的價值維度不再局限於背後團隊、稀有程度等因素。
NFT IP開放或將帶來新增長力
Tally Labs這類項目將IP版權開放正成為一種趨勢，使得NFT不再只是一次性賣完的故事，而演變成為一種長期敘事。
作為NFT史上最早且具有重要文化意義的項目之一，雖然CryptoPunks一度引發熱潮，但也因其背後的開發團隊Larva Labs採用了Dapper Labs最早發布的NFT License（NFT授權協議）而不盡如意，雖然這種方式可保護自身品牌，但使得該項目的進一步發展處處受到限制。同樣的，Web2世界裡IP似乎也成為一種壟斷產品，例如曾憑藉不斷孵化和收購IP將自身打造成為娛樂帝國的迪斯尼，如今也因其IP壟斷走下坡路，更使得那些經典IP失去了更多創造力。
而從Mfers、Cryptoadz等項目採用CC0協議（了解更多： CC0 NFT：一場關於共享知識產權和收益的大型實驗）後備受認可來看，這種知識許可開源協議正成為NFT版權新共識。同時，包括Yuga Labs等公司也因開放了較大的著作權，允許其NFT被個人使用和商業使用而得到更大範圍的商業應用，如李寧、綠地、環球音樂等在購買BAYC NFT後均進行了NFT IP商業化，包括推出相關服飾、虛擬樂隊等。與舊世界較為封閉的版權不同，IP的開放將讓越來越多持有者可在無需顧慮著作權風險情況下，進行IP的二次創作和演繹，可賦予NFT項目更多創新基因和長期發展可能性。
另外，從Tally Labs將大部分收益分享至社區成員，以及CC0協議允許二次創作者無需將收益歸於原始創作者來看，NFT版稅的讓利或將有利於項目激發更具新意的發展。其實，過高的版稅較難讓創作者保持持續創作的動力，適當的抽水反而能讓IP創作成為一種長期收益來源。
總之，無論是Twitter、Facebook和Instagram等社交媒體支持NFT頭像功能，還是各名人“帶貨”，NFT賽道均並未迎來實質性進展，究其原因背後無非是應用場景未能打開以及那些頭部項目入手門檻高，對大部分人並沒有吸引力。而IP開放將進一步解放創作者和消費者，在支撐項目品牌價值的同時，讓個人或企業也獲得較大的創利空間，或將成為接下來NFT的新敘事方向。
