互聯網、電子商務和社交媒體的興起各自改變了品牌和企業營銷其產品、開展業務和培養用戶的方式。

隨著Web3、區塊鏈技術和NFT 的新興起，我們看到了一種新的轉變——那便是品牌或公司最重要的部分，即參與者：客戶、粉絲和員工。

NFT 使品牌能夠達到新的參與高度，同時賦予最重要的利益相關者權力。通過藝術、故事和遊戲化，NFT 活動能夠為社區成員提供有意義的體驗，推動NFT 背後的品牌和企業取得新的成功。

了解6 大品牌如何通過10 種不同的NFT 用例吸引粉絲：

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Coach——用NFT 紀念品牌成立80 週年並增加用戶忠誠度

為慶祝成立80 週年，Coach 與VaynerMedia 和NFT.Kred 合作推出了Coach 的第一個NFT 系列，共計80 個，並在此後8 天內免費總送給粉絲。該系列包含8 個深受喜愛的角色，來自Coach 2021 年推出的小遊戲《雪城》。每個角色都被製作成一個動畫數字收藏品NFT，並可在2022 年兌換成一個可定制的Rogue 奢侈品包。

忠實的粉絲們欣喜若狂地收到了他們的Coach NFT，並被NFT 的實用用例所震撼——讓他們可以免費獲得一個可定制的Rogue 包。那些不希望將NFT 兌換成Rogue 包的人可以將NFT 以數千美元的價格賣給其他Coach 粉絲，從而讓更多的粉絲參與其中。

在今年6 月舉辦的NFT.NYC 大會期間，Coach 發布一個了他們第二個NFT 系列，目標是為了增加他們的Coach Insider Program 註冊人數。

當Coach 的數字戰略副總裁Renee Klein 在會議上介紹了他們的首次NFT 探索，並宣布了他們最新的NFT 系列時，NFT 申領通道就上線了。

這次的NFT，名為Coach x SHXPIR NFT，與Coach 品牌密切相關，由知名數字藝術家Shxpir 創作，作品風格非常真實。 Shxpir 是一位居住在紐約的藝術家和攝影師，曾與非常多的奢侈品牌合作過。

Coach 成立於1941 年，作為對他們歷史的致敬，所以僅鑄造了1941 個NFT，但所有的NFT 在幾分鐘內就被一搶而空，可以說受到了粉絲的熱烈歡迎。

Coach Insider 會員將獲得獨家訪問權，可以搶先申領Coach x SHXPIR NFT。那些在NFT 發布之前不是會員的人，也可以註冊會員來獲得申領權限。該活動的目標是增加會員人數，激勵更多人成為Coach Insider 的一員。

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普華永道——遊戲式的教育和會議參與

普華永道在2022 年的新興技術交流活動中推出了他們的第一個NFT 系列。目標是通過實踐活動為與會者提供有價值的NFT 教育經驗。這些NFT 的發布也將有助於普華永道更進一步了解圍繞NFT 和智能合約技術的知識。

普華永道通過5 種不同類型的NFT 與活動參與者互動：

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NIVEA——通過有價值的信息吸引粉絲

NIVEA 通過“ The Value of Touch ”活動發起了他們的第一個NFT 系列，活動於2021 年12 月啟動，所有15,000 個免費NFT 在48 小時被領取完。

NIVEA 的“The Value of Touch”活動，主旨是“以自己感覺的方式看待世界”。他們列舉了視覺藝術家Clarissa Baldassarri 的故事，她在職業生涯開始時經歷了短暫的失明，使她踏上了“觸摸探索世界”的旅程。

通過“The Value of Touch”活動，NIVEA 希望引起人們對觸摸的力量的關注，使用NFT 來討論當前社會賦予它的價值，並引發一場關於觸摸讓人類更加強大的討論。

由於所有15,000 個NFT 在48 小時內被認領，NIVEA 的首次NFT 發布取得了巨大成功。其他行業的公司、NFT 社區和NIVEA 最忠實的客戶也注意到了這一點。

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SAP——在團隊和員工之間共享證書

2022 年初，SAP SuccessFactors（雲服務業務）榮獲SAP 首個年度業務線獎。 SAP 的全球負責人Nicolle Sternberger 正在尋找一種方法來獎勵SAP SuccessFactors 部門團隊的每位成員。

最終，Sternberger 決定與NFT.KRED 合作創建NFT 以通過可驗證的證據來紀念這一成就，旨在展示其團隊的協作和創新精神。

他們將員工引導至NFT.KRED 的網站。然後要求員工使用他們的工作電子郵件地址進行註冊，然後單擊“Claim Award NFT”。

一旦團隊成員獲得了NFT，就可以將它集成在LinkedIn 上，成為他們獲得的榮譽。

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湯姆·費爾頓——與粉絲互動並為慈善籌款

英國演員湯姆·費爾頓以在《哈利波特》系列電影中飾演德拉科·馬爾福而聞名，現在他在NFT 慈善事業中處於領先地位。

NFT 對慈善事業很有用，因為它們可以為慈善機構提供高知名度，吸引社區參與，並根據個人慈善目標進行定制。

NFT 還可以激勵名人和公眾人物參與到慈善事業中，因為它們幫助他們發展自己的品牌，同時也可以回饋社會。

費爾頓構建了一個粉絲藝術NFT 畫廊，接受粉絲藝術作品的投稿。在他的畫廊中，已經有數以千計的NFT 被粉絲免費領取。這部被費爾頓選擇展出的同人藝術NFT 被500 多人免費認領，獲得了800 多個贊和400 多條評論。

迄今為止，已有500 多份粉絲藝術作品提交給費爾頓。粉絲們不僅僅是通過在他的Twitter 和Instagram 上參與費爾頓的內容，現在也可以直接在費爾頓的粉絲藝術NFT 畫廊上與他直接互動。

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NFT.NYC 2022 — 利用4 種NFT 類型吸引參與者

NFT.NYC 是NFT 行業的盛會之一，首屆於2019 年創辦，4 年內參會人數從460 人增長到16,000 多人。 NFT.NYC 並不是典型的會議——重點是NFT 社區和技術。在為期一周的活動中，主辦方會策劃各種NFT 體驗，讓與會者有機會參與該技術並與之互動。

以下是NFT.NYC 為提升與會者、演講者和讚助商每年的會議體驗而實施的幾項NFT 技術活動。

NFT Swag——連接數字和物理世界

所有與會者都可以領取免費的NFT Swag 和商品NFT。這些NFT 可以兌換實物商品，甚至獲得免費飲料。 NFT.NYC 2022 中提供的所有NFT Swag 都被認領完。

贊助商能夠通過NFT Swag 增加他們品牌的曝光度，提供NFT 可為與會者增強數字體驗。

NFT Swag 為贊助商擴大了在活動期間與與會者的互動，並且還允許在活動後重新繼續互動。例如，贊助商可以在活動結束後通過讓NFT 全年兌換津貼來讓NFT 持有者感到高興。

“揚聲器”NFT

每個NFT.NYC 演講者都收到了一份個性化的NFT——“揚聲器”NFT，以紀念他們作為演講者的參與。此外，大會還提供了10 個額外的“揚聲器”NFT，與會者可以通過聽完演講來收集。

“揚聲器”NFT 是在Polygon 區塊鏈上鑄造的，並在最初的幾個小時內就被領取完了。

所有 “揚聲器”NFT 都具有實際用例，演講者可以將NFT 添加到他們的Linkedin 個人資料中，作為他們對活動貢獻的證明。

NFT 獎——表彰頂級創作者和建設者

NFT.NYC 年度大獎頒發給了56 個不同類別的頂級藝術家、品牌、區塊鍊和項目。通過Twitter 民意調查接受提名，並使用HubSpot 表格進行投票。該獎項由OpenSea、APENFT、Livepeer 和Tron 共同主辦。

非凡的NFT 藝術家

NFT.NYC 推出了“特別展示產品”來與NFT 藝術家社區互動。共收到超過1,500 份藝術家申請，並選出221 名藝術家參加。藝術家可以選擇創建10 或20 個版本的獨特設計。 75% 的銷售額歸藝術家所有，25% 歸NFT.NYC。 NFT.NYC 將使用這些資金在紐約時代廣場的廣告牌上宣傳藝術家的作品。