從NFT營銷角度看星巴克Odyssey計劃產生的影響

撰寫： @azf.eth

編譯：深潮TechFlow

星巴克宣布了他們的Starbucks Odyssey 計劃，顧客可以賺取和購買NFT，以解鎖新的福利和咖啡體驗。

NFT => 通過信用卡購買的限量版郵票，不需要加密貨幣錢包或加密貨幣。

每個NFT 都有一個稀有點值，可以在星巴克自己的市場上進行交易，福利/體驗包括：

-虛擬濃縮咖啡馬提尼製作課程

-商品/藝術家合作

- Starbucks Reserve Roasteries活動

-哥斯達黎加星巴克咖啡農場之旅

......

每個NFT 將由星巴克的合作夥伴和外部藝術家來合作創建。所有的NFT 都將存儲在Polygon 上，星巴克在他們的新聞稿中強調，這與他們的可持續發展承諾是一致的。 Whitelist 即將發布。

我的評價是：星巴克已經成功理解了NFT 的核心價值。在保持他們的品牌形象的同時，也認識到了當前Web3 領域中用戶體驗的摩擦。 NFT 品牌營銷的三大支柱將構成未來任何消費品進入Web3 的戰略基礎。

星巴克很清楚NFT 所具備的三個關鍵點：

1. 收藏性=> 與公司和藝術家合作的藝術；

2. 盈利能力=> 激勵行動（買咖啡）；

3. 實用=> 獨特的、可解鎖的體驗（咖啡活動）；

星巴克已經成功回答了這個亟待解決的問題：為什麼選擇NFT？

只想喝咖啡而碰巧得到獎勵的消費者可以把他們的NFT 賣掉，換取美元。那些沒有喝夠咖啡但想要獨家體驗的消費者可以購買NFT。

有兩個方面：

1.NFT 生態系統=>Odyssey NFT 是圍繞著星巴克展開的。咖啡粉絲們有理由希望獲得獨家的咖啡體驗。

2.可持續性=> Polygon 減少了碳排放。

星巴克通過引入NFT 實現了有機增長，他們仍然與他們的核心價值保持一致——圍繞可持續發展。 Polygon 在未來的用戶忠誠度計劃中會很受歡迎，特別是消費品公司的環境可持續性目標。

您可以使用法定貨幣直接在其市場上交易NFT，任何擁有智能手機的人都可以進行賺取&交易。這對於NFT 的採用來說意義重大，因為“小狐狸”或“跨鏈橋”或“私鑰”等術語對圈外人來說太過專業。

星巴克NFT 計劃是有史以來最大的NFT 忠誠度計劃，它的成功/失敗將被其他消費品牌密切關注。他們已經回答了"為什麼要做NFT "的問題，同時平衡了品牌形象和用戶體驗，現在讓我們看看消費者們會如何反應。