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时尚品牌与娱乐圈天王发行NFT 海捞一票,已经不是新闻,除了掏口粉丝口袋,这些NFT 能否带来更多价值,将会是2022 年最重要的引爆点;

2022 年元旦,周杰伦开卖全球限量一万份的NFT藏品,这一系列的「PHANTA BEAR」,起价0.26 ETH,在周董与其服饰品牌PHANTACi 的魅力吸引下,瞬间完售,

不太意外的,这批NFT 在一天之内已经有五分之一被转售,最高转手价格是1.1 ETH,平均交易价格是0.454 ETH,已经上涨了70%。让幽灵熊成为NFT 交易平台OpenSea 的空降热门商品。

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问题来了,拥有Phanta Bear 的NFT 除了可能的增值空间外,有什么特别的好处吗?

品牌方发行NFT要注意什么?
从表面上来看,它没有什么特别的功用,正如同发行页面上所写的,「由演算法生成的1 万只独特的熊,拥有各自的特征与饰品,是一款收藏品」。换个方式理解,这就跟艺人签名照、限量球员卡或是演唱会纪念周边一样,它没有用处,但对于粉丝或收藏家来说,拥有它,就是一种价值。
然而,Phanta Bear 虽然是以服饰品牌的名义发行,可是导购的动机来自于偶像(周杰伦),因此可以用纯收藏概念来理解。但对于其他时尚品牌,没有偶像加持的情况下,发行NFT 就必须想得更清楚一些。
同样是服饰品牌,发行产品的价值意义可以截然不同。当Adidas 发售一款背包,通常不会被视为收藏品,而Hermes 发售新的背包,就很可能成为收藏品,在NFT 市场上也是一样。而在这两个定位相去甚远的品牌中间,大量的时尚品牌,正在准备迎接疯狂的NFT大战。

和现实生活一样,实体卡片能让你进入某些私人俱乐部,NFT 的效用是下一个阶段的重点。数位时尚专家Karinna Grant 指出,NFT 可以在虚拟世界提供类似会员证的效果,或者让拥有者获得某种程度的社交价值,是其价值所在。

1_zNqQ1iEIo5boq0L2BkdXuQ-拷貝.jpgNIKE收购RTFKT,图/Google

Rebecca Minkoff 在上一季度推出的NFT 立刻完售,其中最高价的几款NFT 的拥有者,将可以解锁该品牌的VIP 资格一年。

加密艺术家Endless 替已故的香奈儿设计师卡尔‧拉格斐制作的系列NFT,KL7xEndless,除了是收藏品之外,同时也是2022 巴黎时装秀的门票,他们甚至会为了NFT 的持有者举办额外的专场活动,限量更是极其稀少的7 位,代表拉格斐的幸运数字。

时尚品牌Coach 则在品牌80 周年庆时,推出了以8 种动物为特征的80 颗NFT,这些Coach NFT 不仅可以在品牌的线上活动中使用,同时也提供了初始拥有者,可以在2022 订做一款Coach 手袋的权利。

Coach 想要增加跟消费者的虚实互动,但却不想要商业化这些NFT,Coach NFT 发行伙伴VaynerNFT 指出,他们选择在2021 年圣诞假期的8 天内,免费发送这批NFT,一方面看看市场反应,一方面也当作是首次进入NFT 市场的学习。

年轻的品牌动作则更大胆,以眼球设计闻名的Mishka,将他们知名的眼球系列Keep Watch Crew带入NFT,这颗穿毛衣的眼球称为KWC NFT,不仅是收藏品,当他们进入Mishka 合作的Web3 网页时,网站将会自动验证用户是否拥有KWC NFT,并开启专属网页给拥有者,提供特殊优惠和独家商品,甚至是特殊赠品。

瑞典汽车制造商Polestar以探索汽车行业的新运营方式而闻名。如今,艺术家和艺术品收藏家现在可以自己的艺术品购买Polestar 1。潜在买家将有机会透过他们已经拥有的艺术品交易来购买价值155,000欧元的Polestar 1

以上信息还只是传统行业领域初次尝试NFT的部分案例,大家会问,为什么传统行业也要开始进军新领域呢?答案是:为了重新定义企业和用户关系,打造数据价值确权基石回顾以往车企的商业模式,其实一直缺少和用户持续互动的载体,无法实现用户与企业成长价值的共同创造和分享;建立核心用户价值社区,让车子不再只是传统意义上的出行工具,反而成为用户和企业间的“纽带”(用传统汽车行业举例)

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实体产品,通过NFT提升消费者信心
评估对于已经进入NFT 市场的消费者,他们对于虚拟产品,或是虚实整合的NFT 一样喜爱,但对于不曾接触过NFT 的初心者,拥有实体效用的NFT,会让他们更有动机和信心购买NFT。
Metaverse 很重要,但别忘了绝大多数消费者还住在real world,Mishka 创办人Greg Mishka 表示,拥有对应的实体产品或是实体活动,目前还是NFT 重要的效用,毕竟元宇宙还没到来。

在疫情、NFT 和元宇宙话题多重推进下,数字藏品已经开始转变成数字藏品市场,不仅销售过程数字化化,就连商品本身也都数字化,而更大时尚品牌在2021 年试水温后,2022 年投入NFT 的规模将会更巨大。

但品牌在发行NFT 时必须要想清楚,NFT 的用意是什么、品牌如何用纯数位的方式去生产NFT 商品,而不是把NFT 当做暂时的吸金工具,那样反而会伤害了品牌价值,最终得不偿失。