文 | 杨晓鹤
封面来源 | 图虫创意
距离经典还差两代的“iPhone”
能被冠以大众和经典关键词的Pico，不仅意味着字节跳动的VR设备销量成功，更意味着字节能够推动元宇宙“奇点”的到来。
Meta创始人马克·扎克伯格在发布首款Quest时曾表示：在一个平台上约有1000万人使用及购买VR内容，才能使研发人员持续研发及获利，一旦超过1000万，VR硬件及内容整体生态系统才会迎来质的跨越。
1000万台的数字就成为那个奇点，目前2021年全球VR/AR出货量合计1120万台，其中Oculus份额占全球VR市场的90%。Pico的2021年销量数字是在50万台左右，差距巨大。
但字节跳动在全球短视频领域打败Meta后，对于VR 领域的追赶也信心十足。
2021年9月，Tech星球曾独家披露，字节跳动以15亿美元收购了VR 公司Pico。这是一份看起来很贵的收购，因为当时Pico的一年发售量大概在10-20万台左右。90亿元的收购资金无疑溢价很多倍。当时有投资机构告诉Tech 星球，Pico也是考虑未来几年销量会指数级增长。
据悉Pico 2022年的目标销量是180万台，这种翻倍增长能力离不开字节的扶持。
为了降低VR设备过高的购买价格，字节直接展开了财大气粗的补贴。在2021年，字节为Pico推出了“打卡返半价”的活动。也即消费者只需激活并连续180天打卡30分钟，就可以返还售价的一半，目前这一活动已经暂停。
新款Pico 4则是采用直接降价的措施，在产品相比上一代大幅升级的基础上，同等容量的Pico Neo 3要便宜200元，价格来到了2499元。
打掉价格这个拦路虎，对于字节跳动来说还是最简单的问题。更难的问题在于，Pico能不能打造一款“世界级”的产品。为了实现这一目标，在这短短一年的时间中，字节指数级加强了Pico的团队。
据亿邦动力报道，字节火山云总裁杨震原提到如何升级Pico团队时说道，整个Pico 团队在一年的时间，翻了好几倍。Tech 星球了解到，原本Pico只有300人左右，如今有1000多人，甚至字节很多计划被裁员的人，还能内部转岗至Pico，因为Pico是为数不多还有HC的部门。
同时，杨震原还提到在算法和底层技术上，字节都非常支持Pico。
这从新发布的Pico OS 5.0也可以看出来，作为可能晋升元宇宙时代的交互系统，字节为这套系统进行了诸多升级。比如一键Home、多窗口并行显示、VR/AR状态切换，还有自制虚拟画像。让每一个进入VR世界的用户，都拥有自己的虚拟身份。
这种生活在VR世界的玩法，比很多创业公司单纯想卖硬件，想做爆款游戏，更加有想法，电影《超级玩家》中的一幕正在来临。
在营销渠道方面，包括这次Pico 4发布会，也是先举办了海外版，然后在国内举办了一次。这也是字节的全球渠道优势。同时，抖音很多开屏广告，以及短视频内容推广，对于Pico的营销，也是起到了至关重要的作用。
当然，抖音电商也能帮助Pico 4的发售更顺畅。不过这pico 4的抖音发售，还是出了一点乱子。抖音官方店将Pico4 错误设置为9849元，真实价格仅为2499元，不少不明真相的用户还下了单。
正是字节跳动的全方位加持，也让这家原本安居山东的VR企业，有了和Meta 的Oculus全球争雄的底气。
元宇宙的到来还很遥远
在Pico 4发布后，下半年和明年陆续还有 Meta Quest Pro、苹果MR、索尼PSVR2等新品即将发布。这些竞品都具备Pancake光学方案、6DoF追踪技术等新技术方案，硬件上大家难分仲伯。
所以字节的Pico，能更出彩的就是在内容生态建设上，走出自己的特色。从目前看，字节找到了几个方向。
一是社交+娱乐场景深挖。
这次字节还发布了元宇宙社交产品“Pico worlds”。在轻世界中，用户能够采用80个选项创建自己的形象，完成后进入「Pico 好友」和「Pico 一起玩」功能，支持与好友发文字、语音消息，以及组队玩游戏。并且，还能关联抖音账号，与抖音好友分享 VR 体验。
此前短暂爆火的元宇宙社交产品“啫喱”，也是借助捏脸和轻社交火出圈，轻世界相当于3D版元宇宙社交产品。囿于当下VR产品用户比价少，这款VR版元宇宙社交应该难大火。
二是在健身、教育等产业场景建立生态。
明星刘耕宏在抖音以健身主播出道后，健身内容就被字节关注到。一位字节Pico产品经理，曾分享其在健身房看到超级猩猩的“剧幕”线下店，把线下团体课变成了游戏化的体验，他认为VR健身的未来应该就是类似的样子。
因此在内容侧，Pico 4 上线了如《超燃一刻》、《超级猩猩》以及《多合一运动》等，年底要将健身体育游戏拓展到50款。硬件侧，Pico 4这次还推出了一款体感追踪器。把一个场景先吃透，然后再将这套打法复制到其他领域，Pico正努力扩宽器落地领域。
三是VR直播。
今年4月开始，Pico分别携手王晰、郑钧、汪峰推出了三场虚拟直播演唱会。据悉11月Pico将联合虚拟偶像女团A-Soul打造首场VR虚拟偶像演唱会。沉浸式的直播体验，能带来堪比参加线下活动的效果，VR直播带给用户的体验还是非同凡响。
只是综合来说，Pico的好内容还是太少了。Pico的内容生态，仅依赖一个虚拟人，几场演唱会，几百款游戏，还是无法撑起用户的日常消费。这就需要字节跳动对Pico有决心投入，有恒心坚持。
这与信奉“大力出奇迹”的字节跳动秉性略有差别。要知道，Meta计划花费数十亿美元用于元宇宙研究，重点关注VR和AR技术。而2022年Q2的数据显示，Reality Labs（Meta VR业务所在部门）实现营收4.52亿美元、同增48%，亏损28亿美元、同增15.38%。
很显然，字节跳动想要在全球打造Pico的品牌，也需要这一量级的付出。
“字节在AR、VR这个方向的探索，会全力放到Pico这个品牌上来进行，继续由周宏伟来牵头，带领大家往前走”，并非来自张一鸣的亲自表态，字节跳动副总裁杨震原在接受媒体采访时曾如此表示，非常冷静地阐述了字节的重视。
Pico还需要更多的时间，更多的扶持。只有这样，字节对未来的畅想才会落地。而Pico之于元宇宙，正如当年智能手机行业iPhone 的横空出世，拉开了移动互联网序幕。
张一鸣曾收购musical.ly，此后大规模投放，打造出了TikTok。Pico能否开启元宇宙时代，答案或许就在字节跳动的手中。
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