日新月異的加密圈，從來不缺精彩紛呈的好故事。特別是NFT （非同質化代幣）熱火朝天的當下，各類現實資產開始在該領域開啟新的敘事，市場規模不斷擴大，生態體係日臻完善。  

在如火如荼的NFT熱浪中，開發團隊Dapper Labs是實至名歸的“網紅製造廠” ，前有讓公鏈一度癱瘓的CryptoKitties ，後有“踏破門檻”的NBA Top Shot 。如今， Dapper Labs攜手終極格鬥冠軍賽（ UFC ），即將推出基於旗下公鏈FLOW開發和部署的UFC數字收藏品， UFC能否接棒兩個姊妹產品，成為下一個爆款？

UFC成爆款機率有多大？

有了以往走紅的先例， Dapper Labs與UFC聯合開發的這款NFT應用自然也備受關注。

作為全球首屈一指、規模最為龐大，且受全球最富盛名的運動監管機構的規管和認可的MMA （綜合格鬥）組織， UFC於1993年首辦於美國丹佛，擁有著超過6.25億粉絲和1.42億社交媒體粉絲。同時， UFC每年在全球製作逾40場直播賽事，且向全球175個地區的約9億電視家庭播出。

UFC拳手的高人氣也使得他們的收藏卡被賦予較高價值。 eBay網站顯示，例如， “2017年托普斯TIER ONE的康納·麥格雷戈（ UFC雙料冠軍）和查克·利德爾（前UFC輕重量級冠軍）的親筆簽名”集換卡售價超32.5萬元、 “2009年托普斯UFC圓形1 Georges St Pierre （加拿大傳奇拳手）銀色”售價超16.2萬元等。


UFC集換卡來源丨eBay  

與NBA Top Shot類似， UFC收藏者也可在UFC on Flow上購買或贏取經過驗證、限量的數字收藏品，且可在放市場上進行數字資產交易。       

“通過與UFC合作，可展示當你讓一個粉絲群體在他們喜愛的遊戲和他們所屬的社區中擁有真正的所有權時可能會發生什麼。 ”Dapper Labs CEO Roham Charegozlou對此表示。  

與此同時， UFC全球消費品高級副總裁Tracey Bleczinski也指出，其為自己是體育技術的創新者而自豪， NFT將是為全球球迷提供最佳娛樂體驗的另一種新形式。  

值得一提的是，這並不是UFC借力NFT首次進軍加密領域。如UFC與體育區塊鏈企業Chiliz合作發行了UFC格鬥選手的粉絲代幣，可換取UFC賽事、體驗和相關獎勵的門票； UFC與全球最大的加密博彩公司Stake.com達成合作，以改善UFC在Stake的投注體驗、提供UFC運動員的數字獨家授權等，為粉絲提供獨家的社交和數字內容以及創新的遊戲體驗。  

不過，多次“觸電”加密領域的UFC並未掀起多大的水花，但其與“造星”幕後能手Dapper Labs的碰撞或將帶來不一樣的火花。          

IP效應已成出圈關鍵

不可否認，強大的IP效應已成為出圈的關鍵，正有越來越多的圈外人士正以較快速度接受，並參與NFT這種新事物。  

例如， 2020年7月，印有科幻頂級IP 《星際迷航》演員William Shatner的個人生活形象照片和經典劇照的NFT交易卡僅用9分鐘售罄； 2021年1月，加密巨鯨0xb1花費65 ETH購買了NBA獨行俠隊老闆發售的兩幅同版加密藝術NFT ； 3月8日，美國科幻界家喻戶曉的大IP 《美國眾神》品牌旗下的“Technical Boy”系列在5分鐘內售罄了250份NFT作品； 3月9日， DC漫畫家José Delbo與著名加密藝術家Hackatao合作創作的好萊塢女英雄IP 《神奇女俠》主題系列NFT加密藝術品銷售總額達185萬美元……

諸如此類有IP的NFT不在少數，且常以高價被賣出。而Dapper Labs於2020年下半年推出的基於FLOW的NBA Top Shot更是將這種效應發揮得淋漓盡致。這是款被全球最大的體育IP之一NBA （美國職業籃球聯賽）官方授權的NFT收藏遊戲，玩家可通過抽盲盒的方式來獲得勒布朗·詹姆斯、蔡恩·威廉森等球星的精彩時刻，並在平台內的市場進行交易。同時， NBA聯盟和球員也可在區塊鏈上的每筆交易獲得一定分成。  

要知道， NBA在全球擁有著數億球迷，這也是NBA Top Shot為何在極短時間內吸引了眾多球迷和收藏愛好者的主要原因之一。而由於斯賓塞·丁維迪、安德烈·伊戈達拉、阿隆·戈登、賈維爾·麥基等NBA球星均是Dapper Labs的投資人，因此部分球星也毫無意外的高調發文力挺NBA Top Shot 。  

當然，這種IP效應下NFT很快打破圈層觸達了更廣泛、更多樣化用戶群體。以一組數據來看， Cryptoslam.io數據顯示，截至發文， NBA Top Shot的歷史總銷售額超3.3億美元，買家數量逾12.5萬人。此外，就連全球最大線上購物網站之一eBay也出現了二手NBA Top Shot系列產品。

這種火爆程度也使得NBA Top Shot官方不得不採取某種限制，如暫停網站註冊、每2小時只能購買1個Moment等。  

而Dapper Labs之所以能頻頻打造爆款應用，並非偶然。一方面，在當前NFT飽受底層設施性能之苦時， Dapper Labs為NFT打造的遊戲公鏈可解決鏈上性能不足、交易手續費貴等問題，且對開發者更為友好；另一方面， Dapper Labs擁有著豐富的生態合作資源，目前其合作的知名機構除了NBA和UFC ，還包括華納音樂集團、三星、育碧等；此外， Dapper Labs還備受知名資本的青睞，如A16z 、 DCG 、華納音樂、 Union Square Ventures 、 Google Ventures 、 Venrock等數十家知名機構，以及多名著名NBA球星。  

由此來看，得益於豐富的生態和資本資源，以及當前市場基礎設施的尚不完善， Dapper Labs已在藉勢IP流量打造爆款產品的道路上愈發得心應手，這也極大增加了UFC走紅的可能性。