復刻Clubhouse“飢餓營銷”，走紅的Monaco Planet為何突然“翻車”？

Nancy ｜2021-11-30 18:14

Monaco Planet為何突然爆紅？ “一碼難求”後又為何遭遇口碑滑鐵盧？

“重金求個邀請碼。”近日，各大平台出現了Monaco Planet的求碼熱潮，似乎有Clubhouse上線初期那味兒了。

今年年初，名不見經傳的語音社交軟件Clubhouse在全球一夜爆火，甚至上演了“一碼難求”的火熱場景。而同樣的劇情近期再次出現在SocialFi平台Monaco Planet上，憑藉著邀請制帶來的飢餓營銷，Monaco Planet及其NFT短時間內引發了現象級追捧。

剛剛上線Beta版本的Monaco Planet為何突然爆紅？作為一款SocialFi產品，Monaco Planet主打“所有權和治理權由用戶決定”的發展理念，採用“內容即挖礦”的模式讓用戶通過關注、評論和點贊，以及NFT展示和質押的方式獲得原生代幣MONA獎勵。

11月初，Monaco Planet獲得了三箭資本、IMO Ventures等參投的300萬美元種子輪融資。不久後，Monaco Planet的1萬個Yacht NFT盲盒在短短20分鐘內全部售罄，並造成以太坊網絡嚴重堵塞，銷毀了高達285枚ETH，甚至超過了Uniswap和OpenSea。

雖然Monaco Planet NFT在出售時擁有了不少人氣，但熱度卻未能一直維持，價格在隨後一段時間內並無多大起色。直到11月28日，隨著Monaco Planet Beta版本的正式上線，Monaco Planet的Yacht NFT地板價開始出現飆升，而背後得益於Monaco Planet的入駐機制。根據Monaco Planet的內容挖礦機制，11月28日至12月31日期間屬於邀請階段，只有持有平台Yacht NFT的用戶，以及獲得這些用戶邀請碼的5位用戶才有資格參與。由於早期用戶可獲得神秘空投、特權等，且在受邀KOL等號召下，市場Fomo情緒迅速被Monaco Plane點燃，諸多網友開始四處求碼。

根據NFT市場Opensea數據顯示，Monaco Planet Yacht NFT地板價一度從0.06 ETH最高漲至0.44 ETH，翻了逾6倍。與此同時，由於邀請碼的稀缺性，使其一度被炒到上百美元。

Yacht NFT地板價變化來源：Opensea

然而，在SocialFi賽道將敘事力拉滿的Monaco Planet在人氣飆升的同時，卻也意外遭遇了口碑滑鐵盧。作為主打利用區塊鏈技術解決用戶的社交痛點的產品，Monaco Planet旨在讓用戶可以控制自己的數據，並通過創建高質量的內容獲得回報，然而現實卻其產品仍較為粗糙，且內容質量堪憂。

一方面，Monaco Planet充斥著大量假號，如排名第一的玩偶姐姐HongKongDoll帳號就被本人否認為假號；另一方面，Monaco Planet展示的大多為無營養內容，更多是用戶為了完成任務而發布的內容，且不少為“求互關”的內容，甚至不少用戶為了獲得平台足夠的評分而建立了“互助群”。此外，Monaco Planet的產品體驗較差，先後出現了系統不穩定、出現卡頓等問題，且有用戶指出該產品的NFT設計也不合理，持有普通或稀缺NFT並無多大區別。此外，從整體來看，Monaco Planet的大部分功能均為中心化系統提供，僅NFT驗證和賬戶錢包登陸使用了區塊鏈技術。

值得一提的是，從Monaco Planet的參與度來看，大部分用戶均為國人，且官方在推特上宣布邀請的KOL酒神就是中國知名遊戲玩家。但Monaco Planet今日卻發推文稱，“僅英文內容才算內容挖礦，內容質量是內容挖礦衡量的一個關鍵方面，沒有任何有機創作的垃圾郵件和廣告不會倍計入內容挖礦。 ”該消息發出後立刻引出國人眾怒，有用戶回復稱，中文社區也有很多優質內容，如果平台不能有效過濾垃圾內容，那麼這是平台的問題，而非用戶。如果所有的問題都需要用戶買單，那麼注定不會成為一個好項目，且不會成功。有意思的是，有網友還在評論區指出Monaco Planet是國產項目，app接口報錯用的是中文。