加密世界已從草莽江湖走進至主流視野。特別是近一年隨著DeFi、NFT和元宇宙等熱點的輪番起勢，越來越多傳統領域產品開始在加密領域復刻，且用戶群體亦變得愈發複雜多樣化。

面對當前指數級增長的市場規模及日益豐富的加密需求，加密服務平台也將面臨新一輪成長考驗和發展機遇。在此之際，OKEx啟動品牌升級，將“OKEx”升級為“OKX”。而這場品牌自我升級和蛻變背後，則是OKX過去一年多元化業務佈局的底氣。

品牌升級背後，OKX如何打造自身硬實力？

品牌升級並非一時興起，也不僅僅是單純換個名字或Slogan那麼簡單，更多的是向市場展現變革的決心。從OKEx到OKX，品牌升級的底氣何在？

無論是加密領域還是其他行業，創新一直是企業長期發展的主線。自去年2月啟用中文名歐易，並以“讓個體價值更被尊重”為全新使命，OKX在“讓全球一億人擁有數字資產”的願景下開啟全球化戰略佈局。回顧近一年，OKX一直在加強打造自身實力。

在交易業務上，OKX化繁為簡推出了新一代交易系統“統一交易賬戶”，支持在一個賬戶中使用多幣種資產同時交易現貨和各類衍生品，而無需在多個賬戶之間進行資金劃轉，在免去資金轉賬繁瑣的同時，可提高交易便捷度，並有效提升用戶的資金利用率。與此同時，該系統還面向小白、有經驗的散戶+量化/機構用戶和高階散戶/機構類用戶設計了三種賬戶模式，可滿足用戶不同的交易習慣和訴求。

在基礎設施上，OKX推出了公鏈OEC。公鏈的競爭從不缺少故事，從曾經一家獨大的以太坊到如今的多鏈生態。而根據PANews旗下PAData數據統計顯示，2021年42種“TOP 30+N”資產的平均市值漲幅約為4942.04%，但公鏈代幣仍然在主流加密資產中佔據了非常重要的地位。 42種“TOP 30+N”資產中有26種與公鏈概念有關，佔比超過60%，且這些公鏈還正通過建設原生應用和跨鏈引流吸引了大量用戶。

在這場生態底層技術話語權的競爭中，OEC於去年1月上線主網，並已開啟了主網第三階段。與此同時，為了提升鏈上生態應用的競爭力，OEC還上線了Swap和Farm功能，且考慮推出CEX與DEX流動性相結合的產品方案，以解決DEX平台中流動性不足的問題。此外，OEC還推出了獎勵金達500萬美元的GameFi黑客松大賽，且OKX旗下投資機構OKX Ventures還成立了OEC GameFi專項投資基金，首期規模達1000萬美元，重點投資各類OEC GameFi和元宇宙基礎設施。

OEC當前活躍度

在提升自身硬實力下，OKX取得不錯的成果。自2017年成立以來，OKX已上架逾250種數字資產，積累了超2000萬用戶，且僅2021年總交易量就增長了700%。

不過，面對加密賽道愈發多樣化的當下，OKX的佈局不止於此。

以MetaX為入口，讓用戶一鍵擁抱W eb 3.0

隨著DeFi、NFT、元宇宙等領域迎來突破式發展，這些賽道在CEX的佈局中變得愈發重要。根據PANews數據分析，2021年除了BTC和ETH這些主流資產始終佔據了主導地位以外，比如NFT、DeFi2.0、跨鏈、GameFi等概念幣普遍表現不俗。為此，OKX推出了MetaX (DeFiHub) ，旨在成為多鏈錢包以幫助用戶一鍵探索Web3.0新世界。

過去1年，DeFi的產品迭代和爆發潛力有目共睹，這也使得其市場規模實現跨越式發展，例如DeFi主要穩定幣的市值增長了471%，DEX交易量增長613%，DeFi在將近60條鏈上得到應用等。而隨著DeFi加速在傳統金融、NFT、遊戲等領域結合，市場規模將迎來更進一步發展。

面對DeFi繁榮下的市場需求，MetaX可謂是DeFi的流量入口，可提供多鏈、多錢包和多個資產的管理功能，允許用戶在連接錢包後通過一個界面跟踪多個不同公共鏈的DeFi協議（如Uniswap、Maker、Compound、Aave和Curve等）的資產組合。要知道，當前例如MetaMask錢包尚只能支持以太坊、BSC和OEC等，而MetaX則計劃支持Solana、Polygon、Flow等更多主流公鏈，可讓用戶在同一App裡實現所有鏈上的資產管理。不僅如此，在DeFi的生態推進中，公鏈OEC上的不少DEX項目在功能和鎖倉量上也都取得了不錯的成績，包括CherrySwap、KSwap、JSwap和MySwap等。

相比DeFi，NFT的爆發式更是出人意料。 PANews數據統計顯示，2021年以太坊NFT全年鑄造數量就達到1591.26萬個，累計交易數量為762.85萬個，總交易額達到572.68萬ETH。 NFT爆紅之下，OKX亦深挖用戶需求，MetaX可提供NFT資產一站式服務，主打去中心化、零手續費、多平台NFT交易深度聚合等優勢，用戶可在歐易NFT市場自由創建、交易NFT，並享有在一級市場搶購首發NFT等福利。目前歐易NFT市場中囊括了眾多知名藝術家、遊戲開發商和各界名流的數字作品，還包括全球首部高水準3D長篇動畫劇《靈籠》NFT、仿古琺瑯彩金雉雞雙耳瓶NFT等僅在OEC發售的獨家限量版數字藏品。同時，NFT板塊已接入Cryptopunks、Bored Ape、Sandbox、World of Women等超17200個熱門項目，支持超過1500萬個NFT的交易。值得一提的是，歐易NFT市場策劃上線一級首發活動28個，參與用戶數34000餘人，銷售額超過400萬美元。

可以預見的是，MetaX將實現用戶無需重複註冊登陸，僅需一個身份便可暢遊DeFi、NFT等各個領域的應用和平台，或將成為歐易OKX擴張Web3.0版圖的有力武器。而從交易業務到公鏈，再從DeFi到NFT和元宇宙，MetaX和OKX雙重產品的結合將打造更為開放加密世界，吸引更加多元化的用戶群體，包括加密新手、資深交易員、機構投資者、NFT玩家和DeFi冒險者等。

品牌煥新背後，OKX打造加密新時代新身份

近些年，包括華為、支付寶、小米和嘀嗒出行等不少品牌都相升級換新顏，以進化成最適合市場的狀態。

經過數年發展的加密領域早已不局限於簡單的現貨交易階段，DeFi、NFT、Gaming、Web3和元宇宙等細分領域的創新應用正讓Crytpo加速與主流世界的互動，無論是沃爾瑪、騰訊、 Meta (Facebook) 和迪士尼等傳統巨頭，或是Jack Dorsey、奧尼爾和庫裡等非加密從業人員，亦或是MicroStrategy、特斯拉和貝萊德等機構玩家都“放下身段”入局，甚至就連全球金融監管風向標的美國都喊話Web3。

而面對逐漸多變的外部環境，品牌往往需要不斷迭代更新以滿足用戶需求，而品牌升級是體現產品定位和發展策略的不二之選。例如，元宇宙浪潮下，社交巨頭Facebook在創立第17個年頭之際毅然宣布將公司名字更名為“Meta”，並組建相關產品團隊，意在All in元宇宙。而其CEO更是在公開信上表示，“我們正處於互聯網下一篇章的開端，而這也是我們公司的下一篇章。”

OKEx升級為OKX也表明其多元化業務深入推進的決心。從原先“Ex (exchange)”階段主要為用戶提供簡單的加密貨幣買賣服務，再到如今“X”階段可提供跨鏈、跨功能、跨平台的可互操作未來，OKX已然站在了中心化和去中心化加密服務的交叉點。

而在品牌正式升級後，OKX並未墨守成規，而是打破傳統，走在潮流前沿。據OKX中文官推消息，1月20日歐易在Cryptovoxels開啟了元宇宙尋寶活動，用戶在Cryptovoxels指定地點打卡OKX logo即可參與。這也是一個OKX與用戶首次面對面全球性活動，首次參與用戶破萬。 “OKX正在超越傳統的中心化交易模式，為客戶提供終端的加密貨幣體驗。”OKX首席執行官Jay Hao表示。由此也可以看出OKX向“加密經濟基礎設施”轉型的決心。


其實，在OKX看來，雖然交易生態系統對於許多人而言是通往加密領域的關鍵橋樑，但終點卻不止於此。正如當前的加密貨幣不再僅僅是“投機性投資”，而已成為“可投資資產類別”。如今，DeFi帶來了無需信任成本的機會來產生被動收入、NFT為藝術表達提供了新途徑、Web3.0技術承諾以前所未有的方式賦予互聯網用戶權力...加密領域大規模增長的當下，“ Ex”已無法滿足日漸多元化的服務需求，OKX這一品牌升級背後是其打造用戶一站式訪問去中心化未來的決心。

而隨著此次品牌的重塑，OKX將堅持加密的核心原則去中心化和自治，促進去中心化的持續發展，其中包括讓投資者可選擇去中心化業務自行保管數字資產。與其他中心化數字資產交易平台不同的是，歐易OKX正試圖降低中心化交易產品對用戶的影響，其使命已不再是成為一家數字資產交易平台，而是正在發展為加密科技領域的基礎設施提供商，為用戶構建通往去中心化世界的橋樑。

總而言之，伴隨著Crypto正以更多多樣化的姿態擁抱主流世界，OKX也通過品牌升級及業務版圖的多點開花中，帶領更多用戶通往元宇宙，開啟去中心化未來。