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編者按：本文最初發表時間為2022年1月5號
原文作者： oxpepper.eth
原文標題： PFP & BAYC社交媒體崛起帶來的一些思考
1. NFT市場簡介
加密藝術品是瘋狂的，也是沸騰的。從2121年1月開始Opensea的NFT銷售量從1萬件總額不足500K，到巔峰的9月份170萬件，銷售額超過了1.5M。在短短不到一年的時間內，增幅百倍。而交易人數也從1月的1萬人上下到12月的89萬人上下，龐大的用戶增長是NFT能從眾多賽道中突圍的關鍵。
Dune Analytics made by @rachen 8
NFT這種通過智能合約塑造鏈上唯一性的產品是藝術品的天堂，雖然NFT可組合的金融屬性有很多種（比如鍊遊板塊就需要NFT作為遊戲道具的使用，比如Uniswap V3就需要NFT去記錄每一名LP用戶的做市商價格範圍）但是你問現在的投資熱點是什麼，NFT收藏品肯定有一席之位。無論是單價十幾萬美金的cryptopunk還是單價剛剛超過cryptopunk的無聊猴，似乎都在刷新著我們的三觀。為什麼簡單到右鍵複製粘貼的圖片，加上區塊鏈加上NFT，加上鍊上唯一性這種概念就可以炒作到天價？誰在朝奉這些收藏品，誰又在詆毀他們？
那麼根據之前在佳士得拍賣Ｂｅｅｐｌｅ的Everydays:The First 5000 Days的數據統計，從此次競拍者的年齡分層中，58%來自千禧一代（1981-1996），33%來自於X時代（1965-1980 ），6%來自於Z時代（1997-2012），3%來自於嬰兒潮一代（1946-1964）。從地域來看，競爭者多為歐美髮達國家，來自美洲的競價者高達55%，歐洲的競價者為27%，亞洲的競價者僅為18%。當然這不是一個很大的population，管中窺豹的去看是可以總結出一些特點的，千禧一代普遍更能接受這種新潮的藝術形式，而且這種【藝術價值】是加密社群人群對自己亞文化標籤的推崇和擁護，並且他們願意花極大的價格去購買這些NFT。這裡我認為有兩點原因吧
早期加密貨幣投資者在市場已經擁有了一部分話語權（money & fame）所購買需要用到的ＥＴＨ是極低成本的價格，這部分人是加密貨幣的忠實佈道者ＮＦＴ是他們實驗的產物之一。同樣這部分人群以千禧一代居多，他們接受能力強，信仰也強。
第二部分群體其實也是年輕人，只不過他們專注的領域在ＮＦＴ並能從ＮＦＴ中牟利。有第一次就會有第二次，當翻倍或者十倍的利潤，心動是必然的。但是作為單純的投機者，他們的信仰是沒有OG強的,也就是我們所說的paperhand。
2. BAYC無聊猴子和更多衍生的無聊猴子
無聊猴子BAYC其實並不是一個劃時代的產品，也不是一個生產“亞文化”的品牌。主創團隊4個人很擔心自己的投入的猴子並不能完全銷售，他們沒有資方沒有指導，草根出身卻能在黑暗森林中尋找到一絲光源，這本身就是一種傳奇。复盤去看，BAYC其實成功的原因有這麼兩點， IP意識的革新，高效的社交資本平台。
30日內地板價走勢圖
1 IP意識的革新
2.1.1 聚合IP
IP運營其實細分來說包括了企業品牌，個人品牌。一個好的IP是承載用戶情感的，那麼作為一個內容聚合，他可以通過多種形式去展現比如文學，音樂，動漫，網劇，桌遊等等各種文娛活動。更直白的去說IP運營是指一個front face，一個商標。而聚合IP是指，在同一個IP下承載者多個不同的細分IP，有一點類似從上到下的公司結構。一般是由兩個階段去完成
IP放大運營
商業化變現
The Bored Ape Business Model: Decentralized Collaboration Via Blockchain And NTF's
互聯網大廠把這一套拓展到了極限，就比如騰訊旗下的多個工作室，天美工作室，北極光工作室，光子工作室等等。這些耳熟能詳的工作室其實都隸屬於騰訊旗下，但是他們又各自內部競爭，搶山頭，這些都是IP承載者的特點。但是每一個獨立“分”出去的IP是沒有行駛授權的權利的。
2.1.2 分割IP
在The Bored Ape Business Model: Decentralized Collaboration Via Blockchain And NTF's這篇論文中其實討論到了BAYC的商業模式，作者Edward Lee認為BAYC作為NFT的一個品牌，通過將自己的知識產權進行切割，對知識產權IP進行分散的另類合作模式，他把這種新的商業模式稱之為去合作化商業模式。 BAYC授予了其NFT購買者一系列廣泛的權利，他們可以對BAYC進行任意商業使用而不用擔心會維權。而這種許可證授予是無限的，這對於傳統的授權來說是史無前例的，雖然說這種許可可以讓用戶在世界範圍內使用，複製以創造基於BAYC藝術品的衍生作品。但是是否會被後來居上？是否會有任何弊端？目前來看還為時過早。
The Bored Ape Business Model: Decentralized Collaboration Via Blockchain And NTF's
他認為BAYC這種商業模式有其中幾點優勢
首先，這種新的創意系統可以自下而上的去萌發合作，也就是主觀合作。
其次，項目方不需要專門去找人運營IP，而是可以通過招募有激情的買家一起構建社區去幫助完成IP的市場擴長
當更多衍生和周邊IP出現時，大批的買家會蜂擁而至，推高了初始NFT的價格也會幫助衍生周邊的發展
新的商業模式分割性IP具有很強的排他性，對於減少同質化商業競爭非常重要。
BAYC“衍生品”
2.2 BAYC社交資本的塑造
Packy McCormick在《Status Monkeys》這篇文章中對NFT非理性的狂熱現像做出了一些梳理，他認為NFT將在元宇宙裡扮演一個特別重要的角色，而元宇宙象徵著一種另類的社交網絡。而曾在亞馬遜、Hulu、Flipboard 和Oculus 擔任產品負責人的Eugene Wei 發布的《社會地位即服務（Status-as-a-Service）》則解釋到
「社交資本在很多方面都是金融資本的領先指標，因此它的性質值得更多的關注。這不僅是良好的投資或商業實踐，分析社交資本的動態還有助於解釋各種看似並不合理的線上行為」
Eugene Wei 的總結可以用兩點來說
人類是一群追求社會地位的猴子
人類總是會尋找最高效的途徑來將社交資本最大化
BAYC在社交資本的塑造上做到了頂級，我認為這裡被分成三部分：身份塑造，門檻塑造，部件稀有性塑造
2.2.1 名人效應
BAYC火其實也離不開推特KOL的帶貨，著名NFT 收藏品項目Avastars 創始人J1mmy.eth 發推表示他買入了超過100 只猿猴。
然後是pranksy（NFT收藏家）也加進來了一下子買了250只。
在短短2個小時內全部銷售完，除此之外還有888（著名NFT收藏家，喜歡用8作為結尾去bid），他在二級市場購買了大量的無聊猴，並曾在推特上法發過一項投票，讓大家在猿猴、CryptoPunks、Meebits 中三選一，最終兩千多人參與投票，猿猴們得到了55.5% 的支持，CryptoPunks 收穫了35.4% 的票數，而Meebits 的得票比還不到10%。
當然並不僅僅只有這些收藏家在“宣傳”， beeple也在這次熱點事件上創作了《MEEBITS VS BAYC》也是吸足了流量，讓猿猴ＮＦＴ再一次出圈，當然隨著越來越多的收藏家，明星換上了猿猴頭像，ＢＡＹＣ已經不單單是一個ＮＦＴ了他還代表著一系列的身份地位。
2.2.2 身份塑造
身份的塑造是指在NFT身份認知（self-identity）上做出改變，以往我們聯想到NFT那肯定是Cryptopunk，是這種偏【頭像化】的NFT，為什麼這麼說呢，因為當時元宇宙的概念還是小眾，這種身份認知上的差別是決定了NFT在當時價格上的天花板。而隨著元宇宙概念的崛起，臉書更名為meta，我們發現NFT可以做元宇宙的”門面“ 也就是avatar（化身），這是一個質的變化。它代表著用戶在虛擬世界裡的化身投象，是非常重要的一環。而BAYC這種擬人化的”猴子“形象，更符合和定義玩家對於身份的一個認同，對於一個“人”的認同。
BAYC所塑造的部件通過加入流行元素等Pop culture（潮牌，鐳射眼，前衛裝扮等等）快速拉近與千禧一代的距離，讓NFT不在是冰冷的小圖片，而是一個個鮮明的人物。
NFTriver.com
2.2.3 部件稀有度塑造
當年cryptokittie橫空出世，一度堵塞的以太坊網絡。具體用一句話去概括它的核心玩法就是，貓的基因越稀有就會越貴，而且基因是跟隨父母的，所以差的基因肯定生不出好的基因貓。 Cryptokitty在玩法上遠遠超過了當時的認知，所以也給後來的Axie帶去了借鑒的資本。稀有度能帶來非理性的消費思維，這在任何市場都是一樣的。 BAYC的稀有度的塑造和其他NFT並沒有什麼區別，但是它做了一個小小的插件卻徹底改變了NFT市場原有的混亂秩序。這就是rarety.tool,一個可以檢查NFT稀有度評分的網站（一開始只有rarity.tool,後面又增加了NFTXP.io) 稀有度的概念一直都有，但是很難通過小圖片的形式去做一個闡述，而通過第三方網站去梳理NFT一個系列各種不同的稀有度展示，對於整個系列都有著非常龐大吸引力。投資者能在眾多NFT中找尋估值偏低的的小圖片並以”掃地板“的方式獲得超額收益。
Rarity.tools
2.2.4 門檻塑造
BAYC是一個有門檻的在線社區，是一群虔誠的持股股民。你很難看到一個社區有如此強大的凝聚力，比如某一些一些猿猴頭像的推特用戶會發推宣稱：「我會關注所有使用猿猴頭像的人。」更有人甚至會將使用猿猴頭像的用戶全部羅列成一個清單供其他「猿猴」關注。
除此之外，擁有不同性狀的猿猴們也都組成了自己的「小團體」，在Bored Ape Yacht Club 的Discord 社區裡面有著眾多不同分類的頻道。並且這些頻道只能讓通過verify的持有者參與，也就是說這一個個discord 頻道已經成為了封閉的社團群體。更別說各路明星，有錢人都購買猴子NFT，而私人discord頻道提供了一個非常高端的social平台。
為什麼我這麼認同門檻塑造，因為核心社群的凝聚力對於擴散作品的注意力能起到正面的形象，而注意力不僅僅可以對產品產生最直觀的形像還能創造價值。一個比較直觀的概念就是注意力經濟，通過提高長久的注意力去創造價值，擴大IP影響範圍。而區塊鏈的獨特屬性能使得上鍊的NFT永久存在，你現在看的NFT圖像和一百年後不會有任何區別，如何讓它（NFT）在外部不斷刺激下”生長“是一個很複雜的問題。門檻塑造從某一些方面努力貼近高端社交場所，讓WEB3.0身份尊貴的用戶能彼此有一個私人對話的場所，這就像頂級跑車俱樂部，手錶俱樂部等等，讓最頂尖的一小撮人認識彼此，讓社交資本最大化。
3. NFT的效用&趨勢捕捉的手段
上半年的NFT和下半年的NFT市場已經是截然不同的兩個世界了，如果你問我2021年NFT元年教會了我們什麼。就似乎在日新月異的市場中一直找尋著新改變，因為市場永遠是被動接受的一方。
而A16Z的Chris Dixon總結了NFT的7種類型
藝術
音樂
訪問權
遊戲道具
可贖回實體商品
身份
web2數據庫
目前加密藝術品的「藝術價值」，仍是限制其發展的重要原因。也就是說絕大部分投資者並未真正的看懂加密藝術，第三季度的整體NFT市場暴跌78%恰恰也證實了這一點。所以這也有了上半年和下半年的區分，最主要的就是體現在NFT的效用上。
我把它分為實用性NFT和非實用性NFT2個部分
實用性的NFT其實就是各式類NFT的一個組合，比如Defi+NFT的組合。
這裡可以舉一個例子GalaxyKats
GalaXY Kats系列NFT是由XF Finance創立的，而XY Finance是專注DEFI和元宇宙的跨鏈聚合器，他是一個有底層基礎協議作為背書發放的NFT，相比較而言對於發“空氣NFT”的項目，優勢很大，也更靠譜一點。
購買之後的NFT會有獨特的DEFI屬性，可以與跨鏈聚合器相結合。比如下面這張NFT是普通版本的，他的utility就是DAO memeber
而同樣是普通版本，另一張NFT就會有交易費用的折扣
Rarity等級越高，所能帶來的優惠也就越大。
而不能通過NFT帶來任何效用的”產品“是會被遺忘的，比如Mekaverse高達，它發售後2週都佔據了成交榜第一的位置，含著金湯匙出身，但是由於一直得不到有效的”使用“，價值不斷回歸。
All Time Mekaverse Price Activity 經歷了一次次市場試探後，NFT市場已經從最初的免費mint擴大受眾人群——利用聯合曲線發布NFT——平等公平的發售NFT，NFT趨勢捕捉的套路已經變化升級，如果還不能趕上，那隻能被淘汰。
Loot就是一個很好的例子，這是一個打破現象級別NFT項目，他的創始人是大名鼎鼎的Dom Hofmann，他曾於2012 年推出了短視頻App Vine 並於2016 年被推特以3000 萬美元的價格收購，而在被收購的同年，抖音才剛剛誕生。
Loot簡單來說就是隨機生成在ETH鏈上的冒險者裝備，他最初發行只有8000個，項目方保留222個，每一個loot裡麵包含8個物品：冒險者腳部、手部、胸部、頸部、頭部的物品各一件，此外，還有戒指、腰帶和武器各一個。他是只有文字的沒有圖像沒有數值的NFT，也就是說對這些NFT任何人可以通過他們獨有的方式去闡述背後的故事，很geek，很區塊鏈，符合可組合的特性。
他能出圈是因為打破了現有的模式，發行模式採用的是通過合約免費鑄造而非官網發售（在etherscan上通過write funtion寫入編號#1到#7777號，非常硬核且符合區塊鏈精神），二級市場版稅比例設定為0；
同時在社區構建方面，其他的NFT 都是先有一個產品然後吸引人們加入社區，而Loot 則是先吸引人們加入社區然後再由社區成員共同創作一個產品。
NFT項目已經不是項目完成——社區——宣發，而是社區——宣發——項目完成。其根本的邏輯已經發生改變，而這種新的範式轉移將會席捲整個NFT收藏品領域。
縱然趨勢改變，但是如果沒有創新，也會煙消雲散。
所以這也是所有項目NFT應該注意的和思考的：
項目長久注意力（激情褪去，如何”為愛發電“）
藝術審美與區塊鏈相結合，審美不在於回歸，而是恰到好處（像素風——2D畫風——3D建模）
閉合式NFT和開放式NFT的選擇（有限的現象空間還是無限的想像空間）
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