原文標題：《ENS數字域名市場爆火背後的冷思考》

原文作者：郝天，鏈上觀

風乍起，吹皺NFT 市場一池春水。不吹不黑，接下來的thread，我將基於過去幾天對@ensdomain 數字域名市場的深入觀察，並結合@duneanalytics 上的鏈上數據的客觀反應，談一談我對這波ENS 域名NFT 社區化炒作的可圈可點之處及些許隱憂：

這是一次典型的NFT 社區行動快閃秀，短短一周內，不僅將3、4 位數數字域名成功炒熱，且地板價分別達到了10ETH 和2ETH 以上，還給@ens.eth 官方創造了連續數日創紀錄的營收，僅5.1-5.2 日兩天就創造了近300 萬美元的收入，逼近3 月份一整月的水平。此外，還刺激$ENS 走了一波翻倍行情。實際經濟效益很成功！


為什麼會火，主要原因有三：

1）數字域名是ENS 系統的絕對稀缺資源，容易NFT 化。作為web3 的門戶級戰略入口，ENS 原本實用導向的域名價值發現太慢了，而一旦鎖定3、4 位數字域名總共也就1.1 萬個，而且數字域名短小好記可以賦予持有者一種社交文化標籤，就像avater 類NFT 一樣能夠快速起勢；

2）在NFT 世界裡，社區的力量很可怕，可以逆勢平地起高樓。此次數字域名炒作潮由@10kclub 發起，社區內有不少BAYC 大佬的身影，且得到twitter 諸多數十萬粉絲大V 的響應，最關鍵是有大資本和財閥操盤的身影，因此社區共識很強，很容易短時間掀起熱潮；

3）不像其他NFT，數量是鎖死的，錯過了最佳進場時機，要么高位接盤要么只能觀望，ENS 數字域名有極大的延展性，錯過3 位數，還有4 位數，再錯過還有5 位數，此外還能延展到3、4 位數的字母。這種玩法能把fomo 情緒上的跟風參與發揮到極致，因此會持續不斷得到關注。

不過，通過一些鏈上數據觀察發現，這波數字域名炒作的背後其實暗藏玄機：

1）頭部holder 控制著30% 以上的稀缺域名資源：比如，通過鏈上數據追溯發現，3 位數域名持有排名第一的0xed02912 開頭的地址和4 位數域名排名第一的0x270e962 開頭的地址為同一財閥所有，且部分頭部holder 已經在出貨盈利；

2）數字域名雖為ENS 系統的稀缺資源但缺乏官方背書：這就使得社區共識很難擰成一股繩，從3、4 位數到5 位數再蔓延至三四位字母，很顯然這背離了10k club 的初心，奔著100k club 去了。如果社區無法就數字域名達成絕對共識，無疑會稀釋數字域名的稀缺屬性，最終不利於NFT 文化屬性的築成；

3）囤積短域名每年需要支出較高的續訂費用，以3 位數域名為例，每一年需要0.2 個ETH 的續訂費，這就使得投資ENS 域名只能是短期投機行為，時間戰線拉太長拋售的可能性就越大。這就意味著ENS 域名類NFT 有極強的交易深度需求，而這恰恰是欠缺流動性NFT 市場的軟肋；

4）我們炒作NFT 其實炒的並不是數字也不是JPG，而是其背後文化母體公司的預期發展價值，就好比一年前投資了BAYC，一年後擁有了yuga labs 的APE 空投，土地空投等等文化附加價值。然而現在投資以太坊公鏈數字短域名的預期價值是什麼？空投已經發過了，即使再有也不可能偏愛數字域名市場；

5) 域名是較好的NFT 文化標的，但和傳統的.com 類網站域名並不一樣，網站域名對品牌商來說是剛需，但眼下區塊鏈市場還是個只重視後端的市場，很少有品牌商考慮優化用戶前端使用體驗，因此品牌域名現在的需求也很薄弱，所以，我們不能完全以Web2 時代的眼光來投資web3 時代的產品；

6) 目前域名還解決了不了跨鏈場景的需求，從ENS 到TNS 再到unstoppable，域名後綴也有.eth,.ust,.bit.crypto,.coin 等等，作為web3 的入口級產品，域名的跨鏈需求自然是首當其衝的，究竟哪個後綴最終能跑出來成為.com 級別的現象級產品，暫時並不能蓋棺定論；

整體而言，此次NFT 社區針對ENS 域名市場的快閃秀還是較成功的，至少讓大家認識到了域名NFT 化後的文化輸出魅力，給當下火的有點找不著北的PFP 市場提供了另一個NFT 賽道，但至於這個方向能持續多久，對NFT 社區，對web3 的每一個從業者，甚至對Crypto 行業的每一個開發者都是一次考驗。因為Yuga labs 時代的NFT 基調是大家都被項目方帶著節奏走，而到了域名時代的NFT 基調則是由每一個web3 從業者共同定義的。