Facebook正式更名為Meta（元宇宙）的消息刷爆了全球社交媒體，緊接著是羅永浩等互聯網第一批網紅也高調入場元宇宙領域。現在不光是線上媒體，生活中的實品或將亮相元宇宙世界。


瞧，這不耐克牽手元宇宙，未來虛擬球鞋不遠矣。  


1. 耐克牽手元宇宙

除了阿里、微軟、騰訊、字節跳動等科技公司爭相佈局以外，更多實體企業也在通過“元宇宙”這一新興業態謀劃新未來。



據CNBC 報導，體育運動品牌耐克（Nike）向美國美國專利及商標局提交了多項商標申請，商標用途表示可用於上傳虛擬物品，包括具有電腦編程特性的運動鞋、衣服、頭飾、運動背包等產品，供用戶在網上或虛擬網絡世界使用。知情人士表示，當前耐克將該領域視為優先工作，可能會在未來幾個月裡推出一系列虛擬產品。

隨著“元宇宙”概念爆火，耐克也湧入“元宇宙”基建行列。

耐克除了註冊商標，為了備戰虛擬世界，耐克還在更早之前啟動了相關技術崗位的人才招聘，用於組建數字產品團隊。在耐克全部入局元宇宙的節奏下，未來虛擬球鞋不遠了。


2. 耐克為何牽手元宇宙

耐克這類時尚品牌為何牽手元宇宙呢?要說清這點，先從耐克歷史說起。

耐克是上世紀70時代，從一個運動鞋經銷商變為全球最具價值的品牌。耐克公司的原型就是這樣一家跨國貿易代理公司，在Phil開始做運動鞋生意的年代，阿迪達斯是全球最大的品牌，而到了2006年，耐克全球銷售額160億美元，同年阿迪達斯銷售額100億美元，耐克成為了毫無爭議的全球第一大運動品牌。

 

2-2.耐克的轉型

耐克創始人的願景是不只將公司定義為一家體育用品製造商，而是要將公司打造成體育精神和運動理念的代言人和傳遞者，只有達到這兩點，才可能獲得顧客對品牌的忠誠。


2-3.數字化轉型

耐克已經在構建數字化工具，將與穿著耐克品牌鞋子和運動裝備的人聯繫起來。 2009年，耐克推出了「訓練俱樂部」APP，它已經發展成為了耐克的線上鍛煉解決方案。耐克「訓練俱樂部」提供100多種鍛煉課程，以及營養和健康資訊。

 

耐克在2016年年中創立了「Nike+跑步俱樂部」。這個APP將數以百萬計的跑步者與專家連接上，準備隨時指導他們。今年年初，當世界上大多數國家都處於居家的狀態時，健身鍛煉是一種消遣方式。跑步一直是流行的消遣方式，與銷售是緊密聯繫的。


一個非跑步者可能會保留一雙鞋幾年，而平均每週跑20公里的跑步者，可能每4到6個月便要更換一次鞋子。頻繁運動對消費者個人與耐克公司是雙贏。而耐克佈局元宇宙，符合公司戰略佈局的延伸。


  

3. 未來展望

耐克牽手元宇宙，不僅有科技提前佈局需求，又兼具社交功能。元宇宙是今年的潮流玩法，從海外推特到國內朋友圈，都能看到元宇宙相關話題，耐克這波免費廣告打滿分。

在數字化的趨勢下，數字化跑鞋會引起了許多人關注，在元宇宙潮流光環的加持下，不僅擴大了耐克的知名度，並且在盡可能在最小的成本之下提升了品牌在公眾之中的好感度與影響力。