2021年年初大火的NBA Top Shot，一度為粉絲經濟賽道帶來了別樣的希望，但也逐步凸顯天然的局限性——它通過和NBA達成官方IP授權合作，讓收藏者通過遊戲化的方式來獲得正版NBA球星高光時刻視頻集錦，因此受眾和玩法基本限定於NBA粉絲之內。

而在目前整個體育經濟與加密領域加速碰撞的大背景之下，如何關注更廣泛的體育群體，覆蓋更多元化的粉絲受眾，並衍生出更多結合NFT、元宇宙的新玩法，就成了接棒體育經濟+加密世界的新破局關鍵。

今天粉絲版塊代幣全線大漲，SANTOS漲幅一度達到300%，粉絲經濟開始發散了嗎？

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元宇宙如何賦能粉絲經濟？

無論是現實世界還是互聯網世界，很多社會關係是模糊的，要么是很多經濟行為無法定量或記錄，要么是雖然被記錄但被巨頭掌握、定價、抽水，粉絲經濟就是其中之一：

在傳統社交媒體平台上，明星與粉絲之間往往需要通過中間人（Twitter、Facebook 等等），才能建立鏈接或建立「明星-粉絲」關係，對第三方平台的依賴程度很深。

而在Web3尤其是元宇宙世界裡，每個人都將是直接的價值載體，不再依靠於第三方平台，就像電影《頭號玩家》裡面的綠洲。

隨著Web3及元宇宙的發展，未來如果把現實生活看作每個人的「第一世界」，那元宇宙就等於是每個人的「第二世界」。

在這個「第二世界」裡，每一個人日常工作、生活、學習、娛樂等所有的經濟行為，都能被記錄在鏈上，包括吃喝玩樂在內的一切經濟行為數據化、價值化。

在此基礎上，以個人為直接樞紐的元宇宙世界，鏈接形式可以超乎想像地豐富——基於鏈上數據可以和有任何角度共性的人建立鏈接，尤其是具有相同社區氛圍的用戶（也即粉絲）。

本身體育賽道相比於其它賽道，就更容易打通粉絲圈層，就像之前Binance、FTX就常常選擇體育盛事作為廣告的讚助對象。

所以這算是將粉絲經濟和賺錢一致性地融合起來，可以理解為「邊社交邊賺」（Social-to-Earn）——明星、粉絲越活躍，可以誕生的全新想像空間和潛在收益可能就越大。

NFTSTAR：元宇宙裡的粉絲經濟平台

NFTSTAR作為結合NFT的元宇宙粉絲經濟平台，就嘗試借助NFT來賦能明星粉絲從線下到線上的各種權益，從而實現NFT與社交活動的有機結合，在元宇宙裡直接連接粉絲和明星，並創作出全新的粉絲經濟收益空間。

如果說2017年的CryptoKitties打響了NFT賽道的發令槍，那NBA Top Shot絕對是粉絲經濟中第一個吃螃蟹成功的典例：

作為Dapper Labs的CryptoKitties團隊的另一力作，NBA Top Shot在2020年推出以來，可謂是「一包難求」，一度堪稱「NFT頂流」，而此次的NFTSTAR團隊也與此淵源頗深，其中COO就是NBA TOP SHOT的原運營副總裁。

NFTSTAR項目以建成元宇宙世界中的最大明星粉絲社區為目標。通過有個人影響力的運動員和其他領域的明星，吸引他們龐大的粉絲群體，進入web3世界，建立和明星有關的粉絲社區，以明星深度的參與項目和與粉絲新型的互動方式，最終將所有粉絲組織融合在一起。

目前NFTSTAR已經簽約進行獨家NFT授權合作的球星包括：內馬爾、“字母哥”、孫興慜、路易斯菲戈和克里斯蒂安麥卡弗利等，均為全球炙手可熱的球星IP。

有別於其他項目的單一路線圖，NFTSTAR基於每個球星不同的領域及自身特色，將為每人量身定制專屬NFT路線圖，空投玩法、發行機制、賦能獎勵均因人而異，與此同時，整個品牌還有一條主路線圖將球星路線圖串聯形成互動結合，再加上平台正在佈局的元宇宙足球經理人P2E遊戲、未來將要實施的發幣計劃等目標，從而實現粉絲宇宙的聯動玩法。

據NFTSTAR負責人介紹，未來他們將要發售的NFT主要以四個類型呈現：

  • 粉絲通行證NFT，如這次孫興慜系列一樣的PFP形式；

  • 收藏型NFT，製作精良，發行量少，拉高收藏價值；

  • 預測型NFT，其價值將與現實中球員表現關聯，從互動競猜中獲得稀有度的提升和價值的增長，實現球迷與球星之間的互動；

  • 動態型NFT，玩法是被動持有養成系。看好的球員就長期持有，直至球員在現實中的表現和成就攀升，而解鎖更高的權益和價值，為球星培養球迷的忠誠度，亦鼓勵球星為球迷奉獻精彩表現，促進良性循環。

從這個角度看粉絲經濟下的NFT市場對於強IP非常依賴，以便於捕獲更多流量。

而背後有納斯達克上市公司背書的NFTSTAR，也在這方面發揮得天獨厚的先發優勢，開始逐步簽約包括體育、娛樂、藝術等不同領域貨價實的大牌明星IP。

前不久INS有619萬粉絲的韓國運動明星孫興慜就與其簽約，其INS上粉絲的集體轉發量之「恐怖」就足見傳統粉絲經濟下的影響力和號召力。

5月5日，NFTSTAR和OpenSea將聯合推出孫興慜的第一個NFT系列，系列名為“NFTSTAR FAN PASS – Son Heung Min”，由10,800個不同生成式頭像組成，每一個NFT都是帶有權益賦能的粉絲俱樂部通行證，持有者在未來將陸續享受線上和線下的各種權益。

具體來講，在NFTSTAR中也藉鑑了類似的「邊玩邊賺」（Play-to-Earn）玩法，以孫興慜NFT持有者的權益為例：

  • 購買NFT的人，有機會拿到下一個球星的白單。之後也會有一個老虎主題的NFT會送給持有者；

  • 粉絲的部分會有機會獲得孫興慜的簽名球衣還有他的線上粉絲見面會；

  • 擁有NFT的人也有機會可以在未來NFTSTAR的新遊戲「MetaGoal」裡面有其他權益和收益；

簡言之，對應的明星NFT就相當於是入場的門票，為粉絲提供了與明星建立直接關係的機會。

包括獲得之後更廣泛權益的明星元宇宙的入場券之類——類似於明星IP元宇宙內會員服務體系的工具，涵蓋後續可能衍生推出的見面會、遊戲等新場景（就跟此前花花公子剛公佈的借助發行NFT來構建新會員體系差不多）。

NFTSTAR有哪些值得關注的參與機遇？

今天我們從生態模型的角度，一探NFTSTAR中關於明星、粉絲的具體經濟設計，及其所能帶來給創作者和粉絲的收益可能。

二級市場的升值潛力

從價值捕獲角度，每一枚明星NFT，其實都是連接明星和粉絲之間的關鍵樞紐，也是NFTSTAR生態中主要流通的獎勵憑證，明星、粉絲的收入正是藉助NFT形式搭建的經濟機制，以具體的NFT玩法得以實現。

從歷史數據來看，去年年底之前NFTSTAR發售過一批菲戈的藝術品NFT，目前這個NFT地板價比開賣時漲了4倍，並且這次會直接空投給他們孫興慜NFT，價值回報驚人。

IP價值的長期運營福利

NFTSTAR是一個長期的項目，團隊追求擁有世界頂級明星的官方IP授權，從而可以持續帶來不同頂級運動員的NFT產品，實現「購買一次能獲得長期收益」。

就像上文提到孫興慜的NFT，粉絲持有者就有機會獲得下一位球星的白單，這不僅對已有持有者是一連串的NFT價值賦能。甚至在下一位球星的NFT產品上線時，還會帶動之前球星的銷售量，進一步加深NFTSTAR內各個明星IP之間的價值聯動。

後續NFTSTAR也計劃進行用戶社區建設，包括為球迷建立專屬的社區，並為球迷帶來各種球星相關的福利。

就像對於孫興慜NFT的擁有者，NFTSTAR還計劃免費贈送卡通老虎的頭像類NFT，並在之後將老虎做成3D模型，用戶可以將這個Avatar運用到Metaverse中作為角色形象。

未來的「專屬元宇宙」圖景

最關鍵的是，NFTSTAR Fan Pass帶給持有者豐富的線上線下權益，後期還將有遊戲和幣的融合。

譬如其足球經理遊戲也正在籌備中，預計在Q2上線，屆時將會和每個球星的NFT權益進行整合，例如購買孫興慜NFT可以在遊戲中獲得優先權益和更多收益。此外根據NFTSTAR的路線圖，購買了明星NFT的持有者將可在未來進入NFTSTAR: Starverse元宇宙，和明星進行更豐富的互動。

這樣甚至可以在Twitter、Instagram、TikTok之外，在元宇宙中建立新的明星粉絲互動平台，而且每一個明星都能在藉助NFTSTAR，創建只屬於自己和粉絲的一個個「專屬元宇宙」—— 「孫興慜元宇宙」，包括目前正在推進的「內馬爾元宇宙」等等。

未來的明星「專屬元宇宙」基本可見雛形。

在這個「第二世界」裡，每一個人日常工作、生活、學習、娛樂、遊戲等所有的經濟行為，都能被記錄在鏈上，這就使我們包括吃喝玩樂在內的一切經濟行為數據化、價值化，打造一個個直屬於「明星-粉絲」的經濟內循環宇宙。

文末

明星的粉絲經濟嘗試並不新鮮，在傳統互聯網世界中早已多有實踐，但都未能真正掀起大的波瀾。

直到去年以來，蓬勃發展的NFT，尤其是基於P2E經濟模式的想像空間，讓大家都看到了全新的可能。最直接的就是通過採用NFT鏈接模式，明星可以擁有更多自主權和自由，能夠隨心所欲地發揮其影響力，並順利地將其變現。

與此同時，而粉絲也可以最大限度地參與進來，獲得實際的體驗感和潛在的最大收益化可能。

這可能是加密世界所能給明星及粉絲經濟所帶來的最大範式轉變，接下來的NFTSTAR 能否承載起粉絲經濟賽道的野心，在今年掀起「粉絲經濟盛夏」，讓我們拭目以待。

今天的分享就到這裡，後期會給大家帶來其他賽道的龍頭項目分析。感興趣的可以點個關注。我也會不定期整理一些前沿諮詢和項目點評，歡迎各位志同道合的幣圈人一起來探索。