萬物皆可證明：建構鏈上鏈下一體的資產與身份

大家好，🐲龍年的第一封Newsletter 來啦！

有不少朋友問我們，為什麼叫「Web3Brand」？

因為我們認為，Web3代表去中心化&全球化時代，每個人都有機會釋放自己的能量，成為一個獨立品牌（Brand）和節點，不必依附在某個中心化機構上，獲得更自由的生活。

我們的內容也圍繞著上面的願景而構建，包含高價值的資訊來源和工具分享，深度的案例分析和思考，這些Web3 or AI 項目，可以為大家解決什麼問題，如何幫助你在個人品牌、超級個體的路上走的更遠。

本期我們會介紹一個關於「證明」的項目。如果你也在build or 看到符合以上定義的有趣項目，歡迎推薦給我們。

Enjoy!

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1. 如何「證明」我擁有李志的專輯？

上個月刷即刻，看到好友nasa 竟然在送水果禮盒，條件也很有趣，透過截圖【網易雲音樂-已購清單】，「證明」擁有李志（B哥）的專輯即可。

作為資深B 粉，這樣的福利哪能錯過，火速截圖，現在正在邊吃蓮霧邊寫下這篇文章。

李志專輯-網易雲音樂截圖

蓮霧的確可口，但說實話偽造一份截圖成本很低甚至為零，我也很擔心nasa 被「非目標用戶」薅走羊毛，於是開始思考標題裡面的問題：

如何「證明」你擁有李志的專輯？

最簡單的莫過於帶上實體專輯，線下碰頭。這個方法保真但成本太高，而且數位時代，本身有實體專輯的人就寥寥。

李誌曾在網易雲音樂發售過幾張數位專輯，理論上可以讓網易雲音樂提供一個API 查詢「我擁有李志的專輯」。

但這明顯不切實際

1. API 需要網易雲音樂主動開發，我首先要想辦法找到對應的負責人；
2. 假設我還真成功找到了網易雲音樂負責人，開發API 也是一筆不小的成本，通常也不在部門的OKR 裡面；
3. 假設我願意投入這個成本，這個API 最終開發出來了，但投入使用，還要解決用戶隱私，以及法律法規的問題

很難想像有多少人/品牌可以跨越這三重障礙，證明自己本身就擁有的東西。

2. Web2: 需要克服三個痛點，才能證明自己本身就擁有的東西

本質上是因為，在Web2 裡沒有Own，我們極少擁有（Own）自己的資料和資產，而資料屬於中心化機構並不屬於你。

最近的例子，我12 月為了辦理歐盟申根簽，除了個人資料證明外，還需要準備以下證明資料：

1. 在職證明：加蓋公章的公司在職信、單位的營業執照影本
2. 資產證明：本人名下近6個月交易記錄的薪資卡或金融(儲蓄)卡對帳單原件，蓋銀行章；銀行開立的至少5萬元/人的存款證明正本；房產證影本；機動車登記證書影本
3. 旅行證明：機票、飯店、每日行程單
4. 親屬證明：中英文子女關係公證原件

要完成以上“證明”，需要克服下面這三個痛點

1. 你需要中心化機構來證明你產生的數據

• 需要公司來證明我在職
• 需要銀行來證明我的資產
• 需要房管所證明我的房產
• 需要車管所證明我的車產
• 需要訂票網站來證明我的機票和飯店
• 甚至需要一個單獨的公證機構【海牙公證】，來證明「我女兒是我女兒」

2. 「證明你的數據」往往成本不低

• 我需要寫電子郵件向公司申請【在職證明】，並解釋為何申請
• 我需要跑到銀行開資產證明
• 為了證明「我女兒是我女兒」，先要預約機構時間，然後花費600 RMB 買一份公證書！ （歐盟簽證真的離譜）

3. 不同機構的數據，分散在不同的中心化機構/伺服器裡，要組合在一起使用非常麻煩

• 我要把所有這些資料複印下來放在一起，數了一下，快100 頁（要求護照每一頁複印，包括空白頁）。光複印自己和家人的資料，又花了1 個多小時。 。 。

經歷了以上這一趟，近5 年我應該都不會再去辦歐盟申根簽了，「證明自己本身就擁有的東西」太困難，耗時耗力。

難以想像我們生活在如此魔幻的時代裡，一方面每天都充斥著《變天了！ XX AI 大模型來了！ 》、《距離AGI 只有1 年》…這類新聞頭條；另一方面，我們極少擁有（Own）自己的數據和資產，「證明自己本身就擁有的東西」難上天。

3. Web3 的機會點：萬物皆可證明

Web3的核心是Own, 每個人都可以建立和擁有自己的鏈上資產，由鏈上記錄來進行證明。

但目前面臨的限制是，我們大多數的資產證明還是存在鏈下，導致鏈上身分缺失，應用場景有限：

• 金融應用：缺少了鏈下的房產證明、股票證明、銀行存款證明
• 職場應用：缺失了學歷證明、工作證明
• 社交應用：缺少了興趣證明（如何「證明」我擁有李志的專輯？）、關係證明（如何證明一姐和孫哥關注了我）
• ……

業界一些專案也已經發現了這一系列Web2 的痛點和Web3 的機會點， build 了包含鏈上和鏈下的證明協議，其中之一就是我們下面要介紹的Sign Protocol.

3.1 證明（Attestation）的定義與歷史

讓我們先稍微回顧一下證明（Attestation）的定義和歷史，對幫助我們更好地理解Sign Protocol是如何改變證明這件事的。

• Attestation 和Verification 都有「證明」的意思，都是指對某個資訊、事務或流程的確認過程，但它們之間有著關鍵的差異
• Attestation 是指由第三方，通常是權威的實體，來聲明或證明某個資訊的真實性或某事的發生。在這個過程中，它涉及到一個明確的聲明，確認了被審查的內容是正確的、真實的或合規的。例如，一個註冊會計師對公司的財務報表進行審計並出具審計報告，這被視為對其財務狀況的證明。

Verification 則更著重於透過檢查或調查來確定某個資訊的準確性。它通常涉及一系列的測試、分析或評估流程，以確認資訊或系統是否符合特定的標準或預期。例如，軟體開發中的程式碼驗證過程，確保軟體正常運作且無錯誤。

簡而言之，證明（Attestation）通常由外部授權機構/見證人（Attestor）執行，證明某些資訊的真實性；而驗證（Verification）通常是一個更技術性的過程，檢查資訊或系統是否正確、有效並符合規範或預期。

基於這個定義，見證人（Attestor）是誰，見證的形式是什麼，決定了證明（Attestation）的最終效率和效果。

可以看到，證明（Attestation）的形式越來越電子化，的確更方便了一些；但幾千年來，見證人（Attestor）這個角色都是中心化的機構，導致了我們一開頭遇到的痛點：你要被動找的找中心化機構來產生證明，成本高效率低，且難以組合使用。

但從證明（Attestation）的定義和歷史可以看出，它並不是在解決一個技術和演算法問題，而是在解決一個社會共識問題。

涉及到「共識」，就出現了區塊鏈的機會，讓這些可見證、可被聲明的事件按照某種標準定義，然後再通過區塊鏈成為用戶可以own 的鏈上數據，在提升效率的同時，透過區塊鏈和智能合約的特性釋放出更大的潛力。

3.2 Sign Protocol 如何實現「萬物皆可證明」

根據官方介紹，Sign Protocol是一個全鏈證明協議（omni-chain attestation protocol），使用戶能夠無需許可地證明自己的數據，並構建鏈上證明。

這裡面第一個核心概念是zkAttestations. 相較於Web2 透過中心化機構來確保資訊的真實和完整性，zkAttestations 使用零知識證明來確保完整性。透過TLSNotary 等技術，使用者可以直接證明來自網頁和私人訊息的訊息，而無需經過任何中心化實體。該協議使用zk 證明來驗證網站的資料確實源自資訊提供者的伺服器並且未被更改。

Source: tlsnotary.org

舉個例子，當使用者登入招商銀行時，可以透過瀏覽器擴展從招商銀行伺服器擷取資料。然後擴充功能將產生加密證明，驗證用戶超過20 萬餘額等資訊。

這可以產生更強大的吸血鬼攻擊，就像我們在SushiSwap 與Uniswap 或Blur 與Opensea 中看到的那樣。借助zkAttestations，Web3 可以透過簡單的激勵措施來征服Web2。

假設幣安（Binance） 或OKX 想空投給美股用戶，無聊猿（BAYC）或胖企鵝（Pudgy Penguins）想空投給Web2 的潮牌玩家，用戶所要做的就是與zkattestation 互動一次，以證明他們的美股交易量、時尚服飾消費額。

透過用戶自證，用戶不必透露任何個人信息，也不需要幣安、OKX、無聊猿和胖企鵝去找對應的Web2 公司要數據，就可以完成所有上述事項，透過空投和代幣激勵，將Web2使用者遷移到Web3, 朝著Mass Adoption 前進。

而如「我的招商銀行餘額超過20w」，「我在farfetch上年消費額超過5w」這些證明的配置，被稱為Schema, 這是Sign Protocol 裡面的第二個核心概念。每個Attestation Schema 由Header 和Body 組成, 讓見證人（Attestor）來驗證使用者是否可以通過對應的認證。

Source: EthSign Medium

(對技術細節不感興趣的朋友可以直接跳過下面2 張圖)

Header: 包括所做證明的關鍵上下文信息，見證人可以從快速推斷與證明相關的信息。 Header 包含以下元素

Body: 包含了認證的完整上下文和元資料內容。在這裡，見證人能夠提供廣泛的數據和全面的信息，用於確認給定的主張或斷言。 Body包含以下元素

透過Header 和Body 的組合，Schema 提供了一個結構化的框架，精確地定義了證明的性質，確保它們傳達的不僅僅是確認，還有相關的必要訊息，成為這套鏈上證明系統的基礎。

同時Schema 也具備可組合性，拿我辦歐盟申根簽為例，如果已經有Schema 1 - Schema4 支持了在職證明、資產證明、旅行證明和親屬證明，這時很容易就可以組合出一個歐盟申根簽Schema5，一次搞定所有證明，想想都美滋滋。

和Web2 的見證人（Attestor）基本上都是中心化機構不同，人人都可以創建Sign Protocol 的Schema. 也就意味著，可以基於Sign Protocol 構建去中心化的鏈上證明，實現“萬物皆可證明」。

3.3 建構新資產、解鎖新場景、捕捉新價值

zkAttestations 支援的用戶自證、Schema 支援的去中心化的鏈上證明Sign Protocol 可以更有效的**構建用戶鏈上鏈下一體的資產和身份，**解鎖各種Web2 無法實現的新場景，捕獲新價值。

新場景主要分為兩類

1. 基於Web2 資產和身分的空投

• 透過Sign Protocol, 用戶的資產從Web2 的圍牆花園（Walled Garden）轉到鏈上，無論是Web3 項目想獲取Web2 用戶，還是Web2 項目之間互相競爭用戶， 都會變得異常容易，用戶增長和運營將開啟新範式；
• 品牌與使用者的Open Loyalty

2. 完整的去中心化社交平台：興趣身分、職場身分、社交關係…

3. 目前的社群平台對使用者都是「不完整」的

• Web2 社群平台拿不到對方的數據（Facebook 拿不到Linkedin 的數據，抖音拿不到微信的數據），用戶缺少了完整的社交體驗，需要在多個封閉平台上維護；
• Web3 社群平台則拿不到Web2 的豐富社交數據，導致大多數專案只有「鏈」，沒有「社交」；
• 一旦用戶透過Sign Protocol, 把自己的興趣身分（我買過李志的專輯）、職場身分（曾經在ABC 等公司任職）、社交關係（被一姐和孫哥關注）都放到鏈上，則有機會建立完整的去中心化社交平台。新一代的社群平台，比拼的不再是誰的封閉資料多，而是誰的使用者體驗和權益更好。

捕獲新價值

一旦用戶自己可以own 自己的資產，即可源源不絕的捕捉新的價值：

1. 把自己已有的鏈下/線下資產和身分上鍊，接收專案方的空投，將自己的資料變成價值。

• 同時這也會極大激發Open Loyalty的範式運作。之前我們在寫Open Loyalty的時候，假設是品牌方都會發自己的NFT 會員卡，但如果品牌方並不積極，會員資料還是在各個封閉的資料庫裡，很難真正實現Open Loyalty.
• 但基於Sign Protocol, 我是樂高的會員，不需要得到樂高的同意，基於對應的Schema 就可以無需許可的生成這張會員卡的鏈上證明，得到屬於我的價值。
• 這也會倒逼品牌方改變用戶營運的範式，將更多的權益讓渡給用戶。

2. 更有趣的是，因為建構了「用戶數據→價值捕獲」的正向飛輪，會激勵用戶產生更多有意義的數據，豐富整個生態

• 10 年前，Foursquare 風靡一時，用戶透過簽到產生地理位置記錄，Collect 相應的勳章，但因為缺乏激勵，這個玩法很難激勵用戶持續使用；
• 如果用戶的簽到記錄可以產生鏈上證明，從而被其他項目方使用，同時讓用戶受益，會讓用戶更願意UGC。身為一個初代UGC 產品經理，期待可以看到一些新的UGC 機制。

3.4 總結與展望

總結一下

1. 去中心化證明vs 傳統證明，見證人（Attestor）由zkAttestations和去中心化Schema組成，用戶主動，成本更低，具備可組合性，並可以證明“萬事萬物”，帶來更多的價值捕獲空間；
2. 去中心化證明可以解鎖2 個新場景，基於Web2 資產和身分的空投（用戶成長和營運將開啟新範式），完整的去中心化社交平台；
3. 不僅可以幫助用戶建立鏈上鏈下一體的資產和身分**，**並且可以激勵用戶產生新的數據，基於自己的數據不斷捕獲價值。

Sign Protocol 的前身是文件簽名應用EthSign, 基於區塊鏈和智能合約，將傳統數位簽章的成本降低了10 倍以上。 EthSign 獲得紅杉和Balaji 的投資，經過5 輪迭代，成為Web3 中排名第一的合約簽署應用程序，在Telegram 和LINE 等應用程式中構建了界面，為超過30 萬用戶提供服務；並與SingPass等政府身份系統集成，以實現更高的合規水平。

從本質上來說，EthSign 是用來進行「證明」的應用。團隊看到了「證明」領域的潛力，基於EthSign 的後端構建了Sign Protocol, 將證明的內容，從用戶生成的文檔，擴展到萬事萬物。

團隊在這個月初基於Sign Protocol 上線了一個好玩的東西，把“新年第一簽(sign)”做成鏈上證明(Attestation), 參與者可以限時mint 幸運龍NFT, 在未來的社區計劃中獲得額外的福利。

這是團隊基於Sign Protocol 的第一個Pilot，這個活動24 小時內產生了316,259 份鏈上心願（on-chain resolution），說明大家還是願意在鏈上記錄一些有趣的「證明」。

我的新年第一簽是「下一個10 年，為女兒存10 個大餅」: )

接下來，希望可以看到更多個人和專案方，可以貢獻各種各樣的Schema, 基於Sign Protocol 做出好玩的東西。也希望下次申請XX 簽證時，可以直接透過鏈上證明來完成（哪個國家會率先支持呢，亦或是某個Network State?）