撰寫： @azf.eth
編譯：深潮TechFlow
星巴克宣布了他們的Starbucks Odyssey 計劃，顧客可以賺取和購買NFT，以解鎖新的福利和咖啡體驗。
NFT => 通過信用卡購買的限量版郵票，不需要加密貨幣錢包或加密貨幣。
每個NFT 都有一個稀有點值，可以在星巴克自己的市場上進行交易，福利/體驗包括：
-虛擬濃縮咖啡馬提尼製作課程
-商品/藝術家合作
- Starbucks Reserve Roasteries活動
-哥斯達黎加星巴克咖啡農場之旅
......
每個NFT 將由星巴克的合作夥伴和外部藝術家來合作創建。所有的NFT 都將存儲在Polygon 上，星巴克在他們的新聞稿中強調，這與他們的可持續發展承諾是一致的。 Whitelist 即將發布。
我的評價是：星巴克已經成功理解了NFT 的核心價值。在保持他們的品牌形象的同時，也認識到了當前Web3 領域中用戶體驗的摩擦。 NFT 品牌營銷的三大支柱將構成未來任何消費品進入Web3 的戰略基礎。
1.利用NFT 為其服務增值
星巴克很清楚NFT 所具備的三個關鍵點：
1. 收藏性=> 與公司和藝術家合作的藝術；
2. 盈利能力=> 激勵行動（買咖啡）；
3. 實用=> 獨特的、可解鎖的體驗（咖啡活動）；
星巴克已經成功回答了這個亟待解決的問題：為什麼選擇NFT？
只想喝咖啡而碰巧得到獎勵的消費者可以把他們的NFT 賣掉，換取美元。那些沒有喝夠咖啡但想要獨家體驗的消費者可以購買NFT。
2.保持品牌形象
有兩個方面：
1.NFT 生態系統=>Odyssey NFT 是圍繞著星巴克展開的。咖啡粉絲們有理由希望獲得獨家的咖啡體驗。
2.可持續性=> Polygon 減少了碳排放。
星巴克通過引入NFT 實現了有機增長，他們仍然與他們的核心價值保持一致——圍繞可持續發展。 Polygon 在未來的用戶忠誠度計劃中會很受歡迎，特別是消費品公司的環境可持續性目標。
3. 關注用戶體驗
您可以使用法定貨幣直接在其市場上交易NFT， 任何擁有智能手機的人都可以進行賺取&交易。這對於NFT 的採用來說意義重大，因為“小狐狸”或“跨鏈橋”或“私鑰”等術語對圈外人來說太過專業。
總結
星巴克NFT 計劃是有史以來最大的NFT 忠誠度計劃，它的成功/失敗將被其他消費品牌密切關注。他們已經回答了"為什麼要做NFT "的問題，同時平衡了品牌形象和用戶體驗，現在讓我們看看消費者們會如何反應。
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