來自| nftevening
作者| Koko
編譯| PANews
和大多數NFT項目一樣，CoolCats在過去一年的表現並不令人滿意，其地板價從接近13 ETH高點一路下滑至2 ETH區間，交易量也裹足不前。 2022年4月，首席執行官Chris Hassett的離職更是給該項目蒙上一層陰影，隨後不得不重新招募新的社區總裁來安撫NFT持有者。
不過，隨著時間進入2023年，加密貨幣行業的複蘇也讓整個NFT市場煥發出新的增長動力。就在Doodles宣布推出Doodles2系列後不久，CoolCats也在早春二月召開了“TownHall”會議，旨在今年啟動品牌重塑。那麼，對於陷入低迷泥潭的CoolCats來說，能否借助市場反彈的“東風”再次雄起呢？下面，讓我們通過解讀本次會議內容所涉及到的品牌、戰略和產品體驗三個“新方面”來一起深度分析。
“三新”之一：新品牌身份
在“TownHall”會議召開之前，CoolCats在社交媒體上留下了一些神秘線索，首先其官方推特賬戶停更了五天，然後突然在1月31日公開了其“新品牌身份”：一個紅色背景的“藍貓正面照”。
“三新”之二：新戰略方向
CoolCats是經歷過加密寒冬後依然堅持下來的藍籌NFT項目之一，其願景旨在“成為通過以社區為中心的故事講述和創新成為領先的娛樂品牌”，並希望在未來五年內讓100萬持有者加入Cool Cats生態。但問題是，CoolCats將如何實現這一目標呢？
就目前來看，CoolCats的品牌戰略有兩個方面。首先通過講故事的內容和主流品牌合作夥伴關係來擴大受眾。然後，通過提供完全沉浸在Cooltopia的遊戲產品和體驗來吸引用戶（Cooltopia是為Cool Cats子NFT系列Pets NFT開發的網頁端遊戲，可允許Cool Pets NFT持有者通過完成任務和收集戰利品與寵物互動，並幫助寵物升級。根據當前設定，Cool Pets持有者將可通過完成遊戲任務賺取遊戲內的通用Token MILK）。
此外，CoolCats還公佈了多項合作夥伴關係，比如：Cool Cats 已與Ledger 合作擬於2月初推出品牌教育計劃LedgerQuest；Cool Cats宣布與Hologram成為合作夥伴，讓NFT持有者通過全息技術和3D頭像體驗CoolCatNFT；另外CoolCats還與知名百貨品牌Macy's（梅西百貨）達成合作並推出NFT特色氣球。
坦率地說，CoolCats的新戰略方向並不令人意外，未來其品牌將側重於講故事和敘事構建，這種模式其實能為當前和未來的NFT持有者帶來全新的交互方式和故事性的參與模式，繼而能進一步拓展更廣泛的CoolCats生態系統。
“三新”之三：新產品體驗
除了新品牌身份和新戰略方向之外，CoolCats還推出了一些新產品和體驗，主要包括：
1、CoolScore：“Cool Score”是一個評分和獎勵系統，旨在獎勵Cool Cats社區的忠誠和活躍成員。 Cool Score評分和獎勵系統添加了遊戲化機制，這些機制將控制未來藏品投放、IRL 活動、VIP福利機會和其他產品的訪問權限。 Cool Cats表示，評分參考標準包括：持有Cool Cats NFT時長、酷寵是否完全進化、在Cooltopia中囤積的物品類型、社區參與度等，目前Cool Cats持有者已經可以將錢包連接到網站來訪問和查看自己的Cool Score分數。
2、Journeys：“Journeys（旅程）”讓用戶在身臨其境的講故事體驗中獲得參與機會。這些旅程將引導用戶探索Cooltopia遊戲世界，並且還為Cats and Pets引入了一種軟質押機制和獎勵途徑，為投入“旅程”最多的NFT持有者提供更好的NFT特性、數字/IRL獎勵等。
3、Fractures NFT：Cool Cats將向Cats、衍生項目Pets持有者空投Fractures NFT（如下圖所示）。 Fractures（又稱通往Cooltopia 門戶）是全新的動態NFT，並將成為Cool Cats發布下一個角色時的“鑄造通行證”MINT PASS。
4、Explorers：2023年晚些時候，Cool Cats將會發布新的NFT，該NFT將有助於讓更多人加入Web3領域。此外，Explorer NFT將提供一種新的方式來表示用戶數字身份，還會提供全身定制且支持跨鍊和跨平台使用。
CoolCats的未來
藍籌NFT是整個NFT市場的“生力軍”，如果想要保持藍籌狀態，就需要採取更多舉措來發展項目。從新的品牌方向可以清楚地看到CoolCats的確在致力於打造業內領先的娛樂NFT品牌，雖然我們不知道其生態能否成功吸引100萬用戶，但正在準確中的產品體驗和內容的確令人興奮。
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