原文：《頻頻聯手B 站、Line Friends 等大IP，Azuki 能否破解NFT 增長困局？ 》
作者：西柚，ChainCatcher
近期，NFT市場負面消息多於正面。先是NFT龍頭項目Bored Ape Yacht Club（BAYC）系列的地板價被指出已跌至52.59ETH達五個月內最低點；後有最早兩位NFT OG玩家“Franklin”、“麻吉大哥黃立成”在近期相繼宣布退圈，讓本就寒冷的NFT市場更加雪上加霜。
不過，Azuki在二級市場的表現似乎不受這些利空消息影響，地板價、交易量似乎都在逆流而上，交易量及活躍度多次超越BAYC。
根據CryptoSlam數據顯示，近7日內，Azuki交易量為1037萬美元排名第二，與排名第一的BAYC（交易量為1266萬）相差不到100萬，甚至在多次24小時內交易量超越了BAYC，排名第一。且Azuki系列NFT地板價也在穩步上漲中，近7日漲幅約為21%，如今為15.89ETH（約為3萬美元）。
Azuki近期為何有這樣優異表現？
我們或許可以從Azuki地板價變化趨勢看出端倪。 4月12日，Azuki宣布與IP公司Line Friends合作打造Beanz NFT IP，而Azuki和Beanz NFT地板價在這前後出現了大幅上漲。
Azuki與Line Friends的合作可謂是重大利好，可以幫助其NFT出圈、提高品牌知名度。但也有用戶擔心會不會步入B站合作後塵，後期會不了了之。
與Line Friends合作打造Beanz IP，Azuki地板價逆勢上漲
4月12日，Azuki宣布其開發商Chiru Labs已與韓國知名IP公司Line Friends母公司IPX建立戰略合作夥伴關係，共同打造Beanz NFT IP。
Line Friends原是為社交軟件Line提供聊天對話使用的表情包卡通形象，後期發展成為一個IP運營平台IP，打造了知名的Brown布朗熊、Cony兔兔、Sally小黃雞等IP形象，業務包含線下商店、遊戲、動畫、主題樂園、咖啡店等。 2022年，宣布將其更名為“IPX”，表示企業將會把重點放到數字IP商業生態系統打造中。
Line Friends IP
Beanz NFT被譯為“小豆子”，2022年4月由Chiru Labs推出，Beanz是一種從花園的泥土中發芽的小物種，被賦予了“Azuki的伙伴”人設，用他們的滑稽動作為Azukis增添趣味。 Beanz NFT代表成員有紅豆Toshi、和藍豆Gus、黑豆Link、小扁豆Tao、咖啡豆Johny C等，每個小豆子從服裝、頭飾、鞋子、手部道具等裝扮形象各有不同。該系列發行總量為2萬個，其中1萬個空投給Azuki NFT的持有人。
Beanz NFT
由此可見，Azuki和Beanz已經成為Chiru Labs主要的兩大NFT品牌，。 Beanz系列知名度雖遠遠不如Azuki，但從和IPX合作來看，Beanz將成為該團隊重要的運營打造品牌。
Chiru Labs和IPX計劃通過各自的資產進行合作，聯合推出一些內容、商品和活動等，如可能會有一些Beanz元素玩偶類商品在Line Friends零售店銷售。
首次合作將以Line Friends角色與Beanz融合為特色。其中，Beanz在2月份推出的名為“Jay”和“Jelly”新好朋友角色將成為本次合作重點打造的對象。
為了慶祝本次合作，Chiru Labs和IPX聯合推出了帶有Line Friends元素的“kigu裝備”—Brown布朗熊、Sally小黃雞連帽運動衫等，Beanz NFT持有人可將這些服裝穿在NFT形像上，會展示出一個新Beanz形象。
穿著Line Friends元素的Beanz NFT
此外，兩家公司將從合作之日其開始在紐約時代廣場Line Friends商店上方的視頻廣告牌上播放Beanz相關的動畫短片。
這一舉動，讓用戶開始不斷猜測，未來Azuki可能會與Line Friends有更多的商業活動，比如可能會擴展至其它合作IP角色上，甚至聯名推出一些玩偶等，這對於Azuki和Beanz兩大NFT來說是巨大利好。
受此消息影響，根據NFTGO顯示，當日Beanz NFT 24小時內交易量暴漲512.5%，地板價突破1.54ETH，最高曾衝至1.78ETH，漲幅超過10%；Azuki NFT交易量激增350%，地板價來到14.7ETH。
截至4月21日，Beanz市值為5861萬美元，地板價為1.5ETH，約為2925美元，24小時交易量為113萬美元，持有地址數為7385。 Azuki市值為3.7億美元。
B站合作結果慘淡，Azuki能否通過跨界合作破解NFT增長困局？
與品牌Line Friends跨界合作並不是Azuki的第一次探索。在這之前，Azuki就在國內的Web2互聯網平台頻頻露頭，如與B站合作、入駐小紅書等。
今年1月，Azuki官方宣布與B站（Bilibili International）合作探索動漫與媒體內容的Web3創新。 Azuki、Beanz和Bilibili海外授權發布的NFT項目Cheers up持有人將解鎖專屬福利，支持用戶將其頭像換成持有的NFT，並獲得鑽石標籤，即可在B站上找到Azuki的同好。此外，Cheers UP和Beanz還聯合設計了相關元素的表情符號包，供持有者在Bilibili應用程序中評論和Discord中使用。
在當時，Azuki與B站的合作被認為是品牌出圈的好機會，獲得了一大波用戶支持。不過，隨著CheerUp NFT項目的走涼，B站對Azuki的資源扶持也消失了，如今，在B站的國際已經檢索不到Azuki相關的信息了。
在這之前，去年12月，Azuki的中文社區“紅豆花園”宣布入駐小紅書開通賬號，其中小紅書的數字藏品R-Space將會提供相關資源扶持，比如Azuki NFT持有用戶可將頭像設置為NFT的形象，並在個人主頁中的數字藏品空間R-Space展示其持有的NFT。儘管不是Azuki的官方賬號，但在合作初期在小紅書官方資源的扶持下，也吸引了不少用戶關注。但隨著國內數藏市場的轉涼，用戶關注度也隨之下降，Azuki中文社區的小紅書賬號最後一條內容更新時間停留在今年1月23日。
從Azuki與B站、小紅書等Web2平台跨界合作最終運營結果來看，並不盡如人意。用戶懷疑與Line Friends的合作會不會步入與B站合作的後塵，都是紅在開局，慘淡落幕。不過，也有用戶對此有不同的看法，無論是合作結果如何，Azuki項目方至少都在一直探索新的賦能方式，這種精神值得每個NFT項目方學習。
Azuki頻繁跨界合作的背後，主要是原因是NFT市場寒冷用戶增長停滯，試圖通過與Web2企業合作讓NFT出圈，讓虛擬的Web3項目延展至真實世界，吸引更多潛在的用戶。
目前，由於加密市場的熊市，NFT市場熱度已經降至冰點。 Moonbird、CoolCat、Doodles等藍籌項目的地板價不斷下挫，雖然在放出利好消息時有過短暫回升，但仍然無法扭轉下跌局勢。根據NFTGo的藍籌指數（BlueChipIndex）顯示，該指數自2022年4月14526高點後一直處於下跌的趨勢，當前處於8000點以下。截至4月21日，NFT市值為220億美元，相較於高峰期的340億美元，已縮水了36%，近30天內NFT市場交易量為12.7億美元，環比下降了34.8%。
此外，之前大張旗鼓宣布支持NFT或元宇宙發展的知名實體企業也開始縮減相關業務預算，如3月底，迪士尼宣布解僱元宇宙部門全部成員；Meta旗下的Facebook、Instagram社交平台已於4月11日正式停用對NFT展示相關支持功能等。
當泡沫褪去，用戶也更關注NFT本身的價值及資源賦能方式。在NFT市場發展停滯的情況下，NFT項目想要保住藍籌的位置就需要想辦法自救，如發行代幣或新NFT。
4月18日，Moonbirds月鳥NFT宣布推出獎勵代幣TALONS，NFT持有者可每天通過“nesting築巢”累積該代幣。未來了使用代幣競標白名單、獨家商品福利等；4月21日，Cool Cats宣布推出新生態NFT系列“Shadow Wolves”，該NFT被歸類為“Super Cool”會員，是Cool Cats生態系統的擴展。
不過，宣布消息的當天Moonbird地板價並沒有變化，反而有下跌趨勢，如今為2.9ETH；Cool Cats地板價還出現了下跌，現為0.8ETH。從這些NFT項目市場關注熱度、地板價和交易量變化來看，社區用戶對此並不買單。
如何打破情緒拉盤、真正獲得持續增長困局，仍是NFT項目方和社區用戶需要長期面臨的難題。
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