由虛向實：“胖企鵝”NFT推出實物和數字玩具，開啟IP運營新思路

Pudgy Penguins 在5 月18 日發布Pudgy Toys 和Pudgy World，一步步通過IP衍生品和休閒遊戲，獲取更大的消費者群體。

PudgyPenguins 近期做了什麼？

5月18日Pudgy Penguins宣布推出Pudgy Toys和Pudgy World。

Pudgy Toys是其第一個由社區支持的市場產品，每個玩具都可在其網站上進行數字體驗。

Pudgy World 提供非常快捷的數字體驗，用戶只需要一個郵箱，便可以註冊區塊鏈錢包，用戶可以在網站上裝扮自己喜歡的企鵝。

PudgyToys 一共有六款，售價在幾美元到二十幾美元不等，通過亞馬遜開展線上售賣，線下與PMIToys、RetailMonster合作進行零售。

每個玩具都包含一張出生證明，出生證明是一個鏈接到PudgyWorld網站的二維碼，用戶掃碼登陸後可解鎖Pudgy World 中的獨特特徵，每個玩具都可解鎖四到六個特徵。持有者可以將這些特徵裝飾到其Forever Pudgy Penguin 上，同時也可以在特徵交易市場上買賣這些特徵，交易市場由@OriginProtocol提供支持。用戶在裝扮好自己滿意的Forever Pudgy Penguin之後可以選擇Mint，Mint過程是在區塊鏈上將其鑄造為靈魂綁定的NFT（即SBT），全程0 gas，上鍊技術由Polygon支持。

5 月18日PudgyToys在亞馬遜推出之後，兩天時間賣出超過兩萬個，銷售額超過50 萬美元。

過往頂尖IP的共同點，以及NFT 能從它們身上學到什麼？

• 基於IP的衍生商品是最主要的收入來源，這些品牌的主要收入來源是商品銷售。這些品牌通過銷售各種相關商品（如玩具、衣服、書籍等）來實現盈利。商品通常與品牌形象和故事情節相關聯，可以吸引消費者的興趣和購買慾望。
• 這些品牌都是以兒童為主要受眾群體。這種定位有助於促進不同年齡層之間的消費行為，從而擴大了品牌的市場規模和影響力。
• IP的長期運行是基於用戶與IP之間的情感效用，這些品牌的核心價值是情感效用，而不是經濟驅動。這意味著這些品牌通過情感上的共鳴和認同來吸引消費者，而不是通過金融激勵或其他經濟驅動來促進消費行為。這種情感效用可以幫助品牌建立更深入的聯繫和忠誠度，從而實現更長期的盈利和發展。

今天最成功的知識產權品牌，如迪士尼、DC漫畫和遊戲王等，最初都是從簡單的媒介形式開始的，如動畫電影、漫畫和紙牌遊戲。

同時每年用於IP/娛樂的消費都達數万億美元。人們對這類消費的需求非常高，這種需求可能源於對動畫角色和故事情節的喜愛和追捧，以及對相關商品和周邊產品的購買慾望。

隨著區塊鏈技術和NFT的發展，未來會出現新的知識產權品牌，這些品牌將會創造價值數十億美元的市場。因此，我們有理由相信NFT IP時代將會創造未來的巨型知識產權品牌。

Web3 中運營IP的優勢

• 運營一個Web3 中的IP 要比傳統IP門檻更低。故事講述者和藝術家可以從零開始創建知識產權品牌，而不需要面臨傳統知識產權生態系統中的高昂成本和漫長的啟動時間。與此相比，NFT IP 可以通過成本低的發行工具（如Manifold、Fair和OpenSea）在幾天內花費到1000美元的成本來發布NFT 。這使得獨立藝術家和團隊有機會參與到知識產權品牌的創建中，普通人也能獲得相對平等的機會。
• 通過更精簡的初始知識產權品牌創建過程，品牌可以更多地關注故事和敘事的構建。團隊通過減少產品構建的時間，可以執行更多的社區建設，社區成員更有動力提供意見並吸引市場的關注，因為他們擁有IP所有權和相應的收益。這使得社區成員能夠更好地參與和塑造知識產權品牌的方向和發展，並且可以獲得更多的收益。
• 項目成功發布之後可以期待他們重新投入資源到其他內容垂直領域（商品、玩具、電影、動畫、遊戲、漫畫等），我們稱之為最小IP開發。

Pudgy Penguins的商業模式和IP授權的創新

• 通過在Tiktok和Instagram等平台上，使用表情包、視頻等針對年輕一代的大眾推廣其NFT IP 品牌。值得注意的是，他們在宣傳時並沒有提到“加密”或者“NFT”，刪除這些標籤有效地避免了一些用戶對這些技術和概念的陌生感和不信任感，從而提高了用戶參與度，吸引了更廣泛的用戶群體。

• 銷售IP衍生商品確保了可持續發展的項目商業收入，擴大了消費群體，一定程度上結束了Web3 目前爭搶存量的零和遊戲。
• 與社區Holder統一安排授權協議。在發行的企鵝形像玩具中，有16個形象來源於社區中的十多位Holder，項目方通過預付一筆簽約款給這些Holder，之後的玩具銷售收入也會按照一定百分比與其對應的NFT 編號綁定。

• 對於多數Holder，將其持有的企鵝形象授權用於社交媒體上的推廣，如Instagram 上的表情包，小視頻，GIF等。

• Pudgy Penguins或將推出一個全新的產品化的IP解決方案：OverPass（細節暫未公佈）。

Pudgy Penguins專注於創建基於加密貨幣獨特屬性的數字體驗，並儘可能地抽象化UI/UX的複雜性。 Pudgy Penguins希望通過提供易於使用的數字體驗，讓即使是那些完全不熟悉區塊鏈技術和概念的人也能夠參與區塊鏈世界。

目前Pudgy Penguins 在IP 運營已經初有成效，我們期待著Pudgy Penguins 後續更多動作，也期待著NFT IP 成為Web3 下一個吸引千萬級用戶的突破口。