作者:湯圓

原文: 《三大藍籌NFT熊市融資誰能熬過寒冬? 》

9月22日,有媒體披露,日系動漫風格NFT項目Azuki的母公司Chiru Labs在最新的A輪融資中籌集了3000萬美元,估值將因此上升至3-4億美元。不過,該融資消息並未得到Chiru Labs的證實。但另外兩個藍籌NFT項目獲得了確切的資本注入。

9月13日,手繪風卡通人物NFT項目Doodles以7.04億美元估值完成5400萬美元融資,投資方包括Seven Seven Six、FTX Ventures和10T Holdings等機構。 Doodles表示,這筆融資將投入到擴充團隊、品開發和技術上。

8月30日,貓頭鷹像素頭像NFT項目Moonbirds的母公司PROOF完成了5000萬美元的A輪融資,本輪融資由a16z領投,Flamingo DAO、Vayner Fund和Seven Seven Six等機構參投。

不到1個月時間內,NFT藍籌板塊至少完成了2次千萬美元級別的大額融資事件,這在加密熊市下格外顯眼。有行業人士認為,藍籌NFT項目融資是熊市自救,備好糧草好過冬。

的確,自今年第二季度,NFT的交易量出現斷崖式下跌。 NFTGO數據顯示,NFT市場交易量自今年5月以來的每日交易量約為2-3億美元左右,相比於今年1-4月高峰期的日均20-30億美元的交易量縮水90 %。

交易量的萎縮直接打擊了NFT項目主要的盈利來源——版稅。更糟糕的是,NFT的版稅模式還在被一些交易平台改造——向無版稅或可調節版稅變遷,以提高用戶的購買意願。這對NFT創業項目來說十分不利,客觀上倒逼他們創新玩法,尋找新的商業或發展模式。

作為二線藍籌項目,Azuki、Doodles和Moonbird這類從社交頭像起家的NFT項目,需要完成差異化轉型,而轉型或升級需要成本,融資無疑成為最好的方式,但想要獲得資本青睞,必須讓熱錢看到成長性。可以看見的是,這三個項目都在努力摘掉「NFT是小圖片」的標籤。

Azuki將空投玩法搬進元宇宙

Azuki拿到融資的消息沒有得到官方證實,但二級市場開始躁動。 9月22日,NFTGo數據顯示,Azuki的地板價從10天前的7 ETH上下(約為9100美元)一路上漲至12 ETH(約為15600美元),漲幅約70%,其交易量從每日100 ETH增加到每日700 ETH左右。消息刺激之後,Azuki地板價目前回落至8 ETH上下(約為10000美元)。

無論如何,Azuki系列終於有了起伏波動,不再一片死水。事實上,它也才推出不過9個月。今年1月,由1萬個日系漫畫頭像組成的NFT系列一即上線,就受到了市場歡迎。理由很簡單,市場上終於出現了不走像素風格的NFT頭像了。

三大藍籌NFT的過冬策略觀察:先屯糧,後謀發展 Azuki系列的畫風

由於畫作精良,又是首個動漫風格,Azuki快速席捲NFT愛好者的購買力,地板價從公開發售的1 ETH一路上沖,不到5個月時間升至30 ETH高點,在藍籌NFT板塊佔領坑位,交易量長期位列NFT排行榜前十名。

Azuki走紅也讓外界對它的開發團隊ChiruLabs產生了興趣,公開信息顯示,它由一群洛杉磯的藝術家和開發人員組成,擁有DeFi研發的經驗及遊戲行業的從業背景,致力於構建元宇宙,化名為Zagabond的成員是ChiruLabs的主要負責人。

Azuki是Chiru Labs創建的第一個NFT項目,按照官方規劃,它未來會成為一個社區推動的元宇宙品牌,團隊將圍繞這個IP打造元宇宙遊戲、3D虛擬場景等,還會在線下拓展漫畫、服飾等實物周邊,舉辦粉絲見面會和音樂節等活動。

Azuki上線初期的銷量暴漲不僅和它的外觀有關,更重要的是它創建了NFT智能合約新標準「ERC-721A」,藉此標準,用戶只需支付一筆鏈上GAS費就可以批量鑄造( Mint)多個NFT,這直接降低了NFT愛好者獲取創世NFT的成本。

除了優化智能合約標準,Azuki還引入新的NFT玩法——碎片化。編號為「Azuki#40 Bobu」的NFT被打破為5萬個碎片,每個碎片被同質化Token「BOBU」代表。它以碎片化NFT的方式推出了BOBU這個治理通證,這在NFT項目領域是比較新的玩法。

玩法、成本上的優勢助推著Azuki NFT價格在市場狂熱階段的上漲,很快,它就遇到了很多頭部NFT都會出現的問題——價格太高,普通NFT玩家已經很難企及。

靈活的Azuki想出了另一個辦法——粘性化推新。今年4月份,英譯本為「紅豆」的Azuki推出了豆子形象的NFT系列Beanz,發行總量為2萬個,其中1萬個空投給Azuki NFT的持有人,剩餘的可由用戶自由鑄造,Beanz還被賦予了「Azuki的伙伴」這樣的人設,它最初的地板價不足1 ETH,比Azuki便宜不少。

三大藍籌NFT的過冬策略觀察:先屯糧,後謀發展

 Beanz系列NFT的形象

Beanz的出現使Azuki在不稀釋原有NFT價值的基礎上,回饋了原持有者,還降低了新用戶進入Azuki生態的門檻。

可以說,Azuki在今年上半年的成功主要歸結於玩法,它圍繞主IP構建了副IP線,慢慢豐富了它的故事,這是運營的結果,但依然沒有打破NFT領域靠「發行—版稅」為生的商業模式,實際用途依然是社交頭像。

到了6月,Azuki似乎希望打破僵局。在全球最大的NFT活動NFT.NYC上,Azuki開展了主題為「Enter The Alley」(進入小巷)的線下活動,展示了各種藝術裝置、紋身店鋪、實體周邊等。

當外界以為這個NFT IP只是打算玩線下賣周邊這種老套路時,7月,「The Alley」(小巷)頁面出現在Azuki官網的World板塊中,小巷被描述為「Azuki持有者通往未來世界的大門」,門內留有很多空投線索。人們頓悟,Azuki的元宇宙世界計劃要來了。

三大藍籌NFT的過冬策略觀察:先屯糧,後謀發展

 Azuki的「The Alley」頁面

就在上週五,World更新頁面,出現了一個「The Ruins」(廢墟遺跡)的遊戲界面,NFT持有人可以在其中玩打鼴鼠的遊戲。 「The Ruins」是繼「The Alley」開放後,Azuki世界中第二個可供用戶進入的虛擬世界,儘管這兩個新產品還沒有展示更多功能,但外界已經感受到Azuki正在執行最初的定位,構建元宇宙生態。

Azuki近期的動作或許是它融資消息的側面證實,畢竟,開發元宇宙的成本要遠遠高於發行一個系列NFT。

Doodles轉向Web3多媒體品牌

確切獲得融資的藍籌NFT項目是Doodles,這個上線於2021年10月的項目最初發行了1萬個形態各異的手繪卡通頭像NFT,由暖色系和波浪線構成的圖像畫面讓它從一眾像素頭像中脫穎而出,如今的估值已經隨著5400萬美元融資躍升至7億美元。

Doodles的「含金量」來源於創作者的知名度,它是國際知名藝術家、自由商業插畫家Burnt Toast的作品,此外,它還有兩位技術型的創辦人Evan Keast和Jordan Castro,他們曾在Dapper Labs參與過加密貓Crypto Kitties的市場營銷與開發工作。 CryptoKitties是以太坊上的初代區塊鏈遊戲,曾因價格高昂的加密寵物貓和堵廢了以太坊網絡而出名。

由於創作者的知名度,Doodles上線不久便成為了藍籌NFT,交易量同樣長期佔據NFT市場的前10名。根據NFTGO數據顯示,9月28日,Doodles地板價為7.76ETH,約為10000美元。

三大藍籌NFT的過冬策略觀察:先屯糧,後謀發展

 Doodles系列NFT的外形

社區建設一直是Doodles最大的賣點之一,也是NFT項目的社區治理典範。

為了提高社區用戶的參與度,Doodles為NFT持有者設立了Doodlebank(DAO)財庫,支持社區成員進行提升品牌影響力的活動。為此,Doodles約定,二級市場銷售收入的50%(版稅)會發送給Doodlebank,開發團隊定時更新資金規模,每週在社區Discord中公佈財庫數據。財庫資金如何使用完全由社區決定,每個Doodles NFT的持有人都可以提出決定資金分配和項目戰略方向的提案,然後由持有人為提案投票,以此決定是否通過。截至9月28日,Doodlebank中有2940 ETH,價值382萬美元。

為了增加NFT的玩法,今年2月,Doodles創建了「Space Doodles」(宇宙飛船)道具,NFT持有用戶可以免費領取「飛船」,供自己的Doodle人物搭載。

玩家據此推測,未來Doodles可能也會推出有關太空的元宇宙計劃,但這個猜測一直沒有得到項目方在行動上的印證。直到今年5月,Doodles迎來了新任命的CEO Julian Holguin,該項目的新計劃才開始在外界曝光。

Holguin的來頭不小,他是美國娛樂雜誌Billboard的前高管,擁有超過14年的媒體和娛樂行政管理的從業經歷,在媒體、數字出版、社交媒體、流媒體、電視和現場活動方面具備豐富經驗。 Holguin一上任,Doodles就表示,將擴大當前的NFT市場,專注於音樂、遊戲、優質內容和消費品。 Doodles也將自身重新定位為「全球最大的、最受喜愛的Web3媒體品牌」,通過文化和娛樂瞄準主流消費市場。

緊接著的6月,在NFT NYC大會上,Doodles宣布任命知名音樂製作人Pharrell Williams擔任首席品牌官,幫助Doodles塑造該系列NFT在音樂、藝術品、消費品、動畫和活動等方面的戰略。就在同一天,Doodles宣布籌集到由風險投資公司Seven Seven Six牽頭的首輪融資,但未披露具體金額。

新任CEO Holguin表示,Doodles不再僅僅是JPEG圖片,它的形象將轉變為以電影、音樂和動畫等為特色的Web3多媒體和娛樂IP品牌。這意味著,一個個色彩斑斕的簡筆劃卡通形象將不再是扁平的圖像,很有可能將成為配合具體場景出現的角色,進入電影、動畫和音樂世界中。

這個預測也在Doodles後來的動向中得到印證。 5月12日,該項目上線了Dooplicator裝備盒NFT,可在Doodles2階段使用。 6月28日,Doodles2釋出簡介,它是一系列動態NFT,用戶可以根據需要更改Doodles形象的外觀,將其變成全身畫幅,可選膚色和髮色,可以通過The Genesis Box中的可穿戴裝備定制Doodles形象,每個新的Doodles將伴隨動畫與原創音樂出現。

三大藍籌NFT的過冬策略觀察:先屯糧,後謀發展

 Doodles 2可供用戶定制動態NFT形象

截至9月28日,Doodles 2的真實功能還未正式對外開放,但兩個裝備盒已經進入二級市場供用戶配置。看得出,Doodles正在走出JPEG陣營,走向動態化和立體化,朝它的Web3多媒體品牌定位邁進。

Moonbird開放版權彌補開發短板

無論是Azuki還是Doodles,在加密熊市中能被風投機構關注,是因為它們在更新自己的發展路線,憑藉創新產品、擴展生態邊界來打破外界對它是「僅頭像或圖片」的固有印象。

而在面對加密市場的寒冬時,NFT市場的後起之秀Moonbirds是最先做出反饋的項目,也是第一個獲得大額資本加持的NFT藍籌項目。

Moonbirds是由PROOF團隊推出的像素頭像NFT系列,形象主要以卡通貓頭鷹為主,發行總量為10000個。今年4月16日,Moonbirds以2.5 ETH的價格開啟公鑄,交易量一度超越頭部NFT項目BAYC和CryptoPunks。 9月28日,OpenSea數據顯示,Moonbirds NFT系列的地板價仍在10 ETH以上,約為1.4萬美元。

三大藍籌NFT的過冬策略觀察:先屯糧,後謀發展

 Moonbirds系列NFT的形象

Moonbirds早期的成功源於它背後PROOF團隊的強大背景及運營能力。 PROOF在去年還是一個聚焦NFT的播客團隊,擁有一個由1000名NFT收藏家組成的私人俱樂部,成員包括作品在佳士得拍出高價的NFT藝術家Beeple、投資人Gary Vaynerchuk和Kevin Rose等。這個俱樂部的會員門檻是PROOF Collective NFT,持有該NFT可以訪問俱樂部的Discord、提前獲得播客內容、解鎖免費NFT空投等。

PROOF推出Moonbirds NFT後,俱樂部的每個會員都免費領到了2個。 4月26日,Moonbird上線不到10天,PROOF就從風投公司Seven Seven Six那籌集了1000萬美元。

資本助推下,Moonbird水漲船高,PROOF趁熱打鐵,宣布推出新的NFT系列Moonbirds Oddities,10000個以像素版的卡通奇異鳥形象的新NFT系列面世,部分空投給Moonbirds持有者。但這個「捆綁鳥」系列不復它的主IP「貓頭鷹」的輝煌,9月28日,Moonbirds Oddities系列NFT的地板價為1.17 ETH,約為1388美元。

同樣的問題,Moonbird也好,衍生版的Moonbirds Oddities也好,依然是頭像、圖片。很顯然,對比Doodles和Azuki,聚集了NFT收藏家的PROOF團隊缺乏生態的開發能力,在一個又一個貶值的圖片NFT發行中消耗著自身的團隊光環。

或許是出於自救,今年8月5日,Kevin Rose宣布,Moonbirds和Moonbirds Oddities系列NFT將轉為「CC0模式」,向所有人開放這兩個NFT系列的版權,支持任何人基於這兩個NFT項目再創作或衍生新產品。未來還會成立Moonbirds DAO,支持和監督生態發展。

8月30日,PROOF舉辦了「Future PROOF」線上直播,Kevin Rose公佈了新路線,包括在2023年初發行第三個全新的NFT系列Moonbirds Mythic,回饋前兩個系列的NFT持有人;推出PROOF Web3社交平台,支持NFT持有者或收藏家策展;整合PROOF生態系統內的研究報告、播客、DAO提案等內容資源;支持CC0和創建Moonbirds DAO,執行並監督商標授權事宜及資金分配;未來還將發行PROOF代幣。

從新規劃看,PROOF實在沒有新意,仍舊是NFT發行、DAO、治理通證這些老故事,唯一的看點是COO,是否有人願意利用Moonbirds和Moonbirds Oddities的版權做出新的、吸引流量的產品,才是這兩個NFT項目能否長遠發展的關鍵。

直播中,PROOF繼續玩起資本遊戲,宣布完成5000萬美元A輪融資,由a16z領投,Seven Seven Six、True Ventures、Flamingo DAO、Vayner Fund等參投。 a16z的相關負責人表示,希望本輪融資能幫助PROOF進入其新的增長階段,助其成為一家領先的Web3技術公司。可見,資本也看到了PROOF的短板。