作者： @0xCryptoUni ， @SylviaOU1 |撰稿日期：10月23日
原文：《 投資機構青睞的SocialFi，有哪些項目值得期待？ 》
摘要
金融、娛樂、社交在web2中都是蘊含巨大賺錢效應的賽道，2020年的Defi Summer就引爆了一輪牛市，2021年的GameFi也讓市場更加火熱。有了DeFi和GameFi的成功，web3創業者們自然而然的會想到SocialFi，資本也嗅到了web3中的社交潛力，不斷在這一賽道下注。但是SocialFi目前還處於非常早期的階段，存在著基礎設施不足、用戶量增長存在瓶頸、用戶粘性不夠等問題。本文借助幾個有代表性的項目，簡單梳理了SocialFi當前的發展情況，希望能夠從中找到挖掘潛力SocialFi項目的方法。
SocialFi，顧名思義就是社交+金融，讓用戶可以通過社交行為來賺取代幣。金錢激勵以及數據所有權的敘事，很容易將web3用戶的目光吸引到SocialFi賽道中。那SocialFi就是簡單的將社交網絡搬到區塊鏈上來嗎？
並沒有想像中的那麼容易，除了金融屬性外，SocialFi與傳統web2.0的社交平台不同之處還在於：SocialFi是建立在Web3.0底層基礎設施上的。因此SocialFi的架構與傳統社交平台的架構完全不同。傳統社交平台的底層一般是中心化的服務器，而SocialFi由於去中心化的特點和數據隱私的需求，因此底層包括去中心化存儲、去中心化計算、去中心化隱私等。傳統社交平台的中間層一般是數據庫以及各類中間件，其上就是應用層，而SocialFi並沒有標準的架構，建立在底層上的可以是協議層、公鏈層、中間件，也可以是應用層，這種架構也被稱為開放式社交堆棧。
一、SocialFi基礎設施
我們先來看看SocialFi的基礎設施層。首先，對於去中心化的社交數據，要想真正保證數據的自主權和隱私性，必然需要去中心化的存儲。目前去中心化存儲賽道有代表性的項目包括IPFS，Arweare等。但是IPFS和Arweare並不是專為SocialFi而設計的，因此並未考慮社交數據的實時變更性及數據查詢需求，也不適合進行大數據流的分發。於是出現了專門解決去中心化社交數據動態存儲問題的項目，例如CeramicNetwork 。
值得一提的是，Ceramic通過一種叫做數據模型的新抽象概念實現了跨應用的數據可組合性，類似數據樂高。通過這種抽象的數據模型統一了類似應用的存儲方式，並可以檢索網絡上每個用戶的狀態。比如，去中心化Twitter可以運行在若干共享的數據模型上：一個數據模型用於用戶的推文，一個用於社交圖，一個用於私信，等等。通過採用相同的底層數據模型，應用程序能夠對相同的數據進行原生的互操作。
融資信息：2022年2月16日，Ceramic的核心開發商3Box Labs宣布完成3000萬美元A輪融資，由Multicoin Capital和Union Square Ventures領投。加上種子輪的250萬，一共融資3250萬美元。
除了CeramicNetwork外，基礎設施賽道還有解決EVM智能合約存儲數據的成本高、容量小問題的Tableland 。 Tableland通過設計包括鏈上表和鏈下表的數據層來解決這一問題，鏈上表包括訪問控制邏輯，每一套表由NFT來表示，從而使NFT所有者可以具有數據控制權限。
二、SocialFi社交圖譜
社交數據相比其他數據最大的特點在於，它是一個紛繁交織的社交關係網絡，這種關係網絡被稱為“社交圖譜”。在傳統web2世界中，各大社交平台之間的社交數據是不互通的，形成多個數據孤島和重複的社交圖譜。但是在去中心化的世界中，社交數據是歸屬於用戶的，不屬於任何平台。因此對於web3的社交，用戶應該掌握數據的控制權，並且能夠隨時與期望的應用交互。為了表達這種web3用戶的社交數據，出現了社交圖譜協議，例如CyberConnect 。
CyberConnect是一個去中心化社交圖譜協議，通過構建web3社交圖譜基礎設施，幫助Dapp引導網絡效應，並構建個性化的社交體驗。借助CyberConnect，用戶可以使用他們的數字資產、鏈上身份和社交圖在Web 3.0 上的不同Dapp 和遊戲中漫遊，而無需放棄對任何中心化方的控制。
CyberConnect 協議是可公開訪問的，Dapps開發人員可利用用戶連接擴展其現有用戶群的附加功能，但只有用戶才能完全控制（添加、刪除和更新連接）自己的社交圖譜。該協議不是綁定到單個區塊鏈，而是支持來自所有區塊鏈的連接。並且項目採用去中心化治理和代幣激勵模型，其代幣為$CYBER。
CyberConnect使用防篡改數據結構，每一條以用戶為中心的數據都表示為一個數據流，只有數據所有者才允許更新。 CyberConnect與Ceramic合作發布了第一個版本，使用了Ceramic的可變數據流存儲系統。 Ceramic 的區塊鏈錨定和CyberConnect的自定義數據固定服務可保證數據的長期保留。設計以用戶為中心的用戶表，將所有社交圖譜信息放在一個用戶表中，只有獲得解密密鑰的各方才能讀取加密後的數據。 CyberConnect的社交圖譜數據存儲為單邊連接，只在用戶表中存儲關注者列表。
解決了數據存儲問題後，還需要解決數據查找問題，因此CyberConnect還設計了數據索引器。索引器可以輕鬆檢索關注者列表並恢復對方關注者列表。
除了社交圖譜基礎設施外，CyberConnect也開發一些相關社交產品，例如：CyberChat，一款適用於所有區塊鏈用戶的無需信任的Web3.0 聊天應用程序，以及Link3，建立在CyberConnect社交圖譜協議之上的信息與鏈接聚合服務，個人版本中可以將鏈上、鏈下的各種社交平台身份、鏈接、個人資料、學歷以及Web3 資料（錢包地址，NFT 等）聚合到一個主頁中。 9月新推出的Link3 Event Planner工具，不到一個月之內就舉行了128場AMA。
融資情況：
種子輪1000 萬美元，Multicoin Capital 和Sky9 Capital 共同領投，Animoca Brands、Draper Dragon、Hashed、Zoo Capital、Smrti Lab 和Mask Network 等參投。
A 輪融資1500 萬美元，Animoca Brands和Sky9 Capital 共同領投，Delphi Digital、Protocol Labs、IOSG Ventures、Tribe Capital、GGV Capital、Spartan Group、Amber Group、Polygon Studios和SevenX Ventures參投。
除了，Cyberconnect外，有代表性的社交圖譜，還包括由Aave 團隊打造的Web 3.0 社交協議Lens Protocol ，該協議允許任何人創建非託管的社交數據資料，用戶的主頁被Mint 為Profile NFT，並且關注、收藏、轉發等社交數據也成為不同屬性的NFT。可組合性有助於開發者使用Lens來搭建自己的社交應用。
三、SocialFi社交憑證
在web3中，用戶的社交行為除了使用社交圖譜來表達外，還有一種web3原生的形式，就是以NFT來表示的鏈上憑證，常見的例如POAP（ Proof of Attendance Protocol，出席證明）和OAT（ On-chain Achievement Token，成就證明），二者都是用來表示用戶參與過某個活動。
目前，最為知名的憑證類項目就是Galxe （原名Project Galaxy）。裡面非常多的合作項目，分別發布了各自的任務，完成任務的地址可以獲得NFT 或是OAT。這些項目的任務可能是關注轉推、加入Discord，也可能是鏈上交互，學習使用應用，或者是其他項目方自定義的任務。項目方可以根據自身需要靈活地選擇活動類型、調節任務難度。
Galxe目前階段的成功在於滿足了用戶、項目方、平台三方的需求：用戶得到NFT甚至代幣空投，活動項目方得到了宣傳和用戶教育，平台方也得到利潤和用戶增長。
不久前在幣安推出了BAB後，Galxe也推出了Galxe護照，作為用戶在Web3 中跨各種應用的通用身份證明，且強調了能夠安全且匿名地存儲身份信息。申請Galxe護照需要進行KYC認證，之後獲得的護照將在錢包中以SBT（靈魂綁定）的形式存在。可以看出項目方下一步想要通過Galaxy ID將用戶的所有鏈上成就聚合在一起，形成更為真實可信的鏈上畫像。
但是這一做法引起了許多爭議，將線下身份與線上錢包進行了綁定可能有違web3世界的匿名需求，還存在丟失、冒用等風險，並且中心化式的收集KYC與web3中用戶數據自主權相違背。
融資情況：2022年1 月完成了1000 萬美元融資，Multicoin Capital、Dragonfly Capital 領投，Spartan Group、Sky9 Capital、Coinbase Ventures、Binance Smart Chain Growth Fund、C-Squared Ventures、Lattice Capital、Mirana Ventures、Folius Ventures 、Solana Ventures、Jump Capital、Alameda Research等參投。 2022 年2 月17 日在CoinList 上進行了1000 萬GAL 的公募，單價為1.5美元。
除了Galxe外，比較有代表性的社交憑證類項目還包括： POAP 、 RabbitHole等。
四、SocialFi的去中心化通信
從用戶角度來看，社交最為常見的需求就是互動, 因此去中心化的通信也顯得尤為重要。可以打開自己手機看看，裡面最常用的社交應用是不是微信？在web3世界中代表用戶的是地址，去中心化通信解決的就是地址之間的互動問題。比較有代表性的項目，例如Satellite IM ， Debox等。
Satellite IM是一種保護數據隱私的去中心化點對點通信平台，用戶可以通過安全的身份驗證對文檔或消息進行簽名、加密、廣播、搜索和存儲，而不必擔心丟失這些數據。
Satellite IM 初始的核心桌面應用旨在成為主流消息傳遞平台的替代品，允許人們輕鬆地向朋友發送消息、進行視頻聊天以及快速有效地發送大文件，同時還能控制他們自己的數據。其基礎設施利用IPFS來實現分散的文件固定和存儲。平台建立在加密的點對點網絡之上，將支持4K 視頻聊天和流媒體、無損音頻和4GB 文件共享功能。另外，Satellite IM 的平台是代碼開源的，允許開發人員基於此進行自定義或構建自己的代碼，從而不斷改進功能。
Satellite IM 目前已經開始了早期訪問，其移動原生應用Uplink 計劃於2022 年秋季發布。
融資情況：2022年8月11日，已完成1050 萬美元的種子輪融資，Framework Ventures 和Multicoin Capital 共同領投，Solana Ventures、IDEO CoLab、Hashed 和Pioneer Square Labs Ventures參投。
DeBox是一款基於DID的社群管理工具，提供了諸多面向社區的實用功能，應用界面看起來和微信很像。比較亮眼的功能是，當用戶持有某種代幣時，可以加入該代幣對應項目的DAO中，進入社群後，將能看見基於DID的用戶持倉排名，而當用戶賣出或者轉移該代幣後，則自動退出該社群（DAO）。由於社群裡面的用戶都是代幣持有者，因此增加了信息的可信度。群聊中還包含常用的社區管理工具，包括提案、投票、財務、資本管理、交易、抽獎、合約工具等。 Debox還推出了快閃房+語音方式服務功能，類似推特的space，豐富了聊天功能的同時還有助於社群引流。
項目計劃通過NFT來聚集第一批種子用戶，OG 用戶。再通過社群管理工具的實用性吸引更多的社區和KOL 入駐。項目一期發布了1萬個守護者NFT，一隻可愛的小企鵝，該NFT作用包括：
DEBOX深度治理與PFP專屬身份；享有DeBox及其他項目方空投；享有DeBox基金會投資收益；解鎖DeBox快閃房等高級功能；
馬上二期的守護者之鷹NFT也要發售了，NFT作用包括：
GenesisNFT榮譽；接收DBX空投；從Debox基金會接收空投；支持彈窗聊天空間等功能。
項目代幣DBX，發行總量10億，其中基金會：55%。分四年線性解鎖。用於孵化DeBox生態類項目，基金會收益歸全體DeBox Guardians Pass持有者以及已解鎖的全體DBX持有者。
融資信息：2022年7月28日，TokenPocket宣布參與了該項目的種子輪，金額未知。
五、SocialFi的內容分發
用戶的社交需求除了實時互動外還包括內容分發。與傳統web2不同的是web3的內容分發可以採用去中心化的方式，這就需要在經濟模型的設計上下點功夫。有代表性的項目，例如BBSnetwork 。
BBS Network要做去中心化的Reddit，它支持內容共享，用自己的原生Token獎勵創作者、策展人和其他利益相關者。任何人都可以在任何主題上創建BBS，並在自己的域（例如， member@bbs.domain.com ）上運行它。每個帖子實際上都是一個NFT，用戶可以創建、購買、出售和從他們擁有的帖子的廣告空間中收取收入。該平台產生的收入以全自動、透明和市場驅動的方式在所有BBS生態系統參與者之間共享，廣告收入會自動分配給帖子發布者、內容策展人和版主，在經濟上獎勵做出貢獻的成員並鼓勵健康的社區團結。
BBS Network利用預測模型，使社區成員能夠利用他們因參與BBS和準確預測帖子訪問而獲得的聲譽來推廣帖子。在推廣帖子時，用戶必須用他們贏得的聲譽來預測該帖子將獲得多少訪問。準確的預測會獲得更高的聲譽，而不准確的預測會失去聲譽。使用帖子的預測來確定社區內的潛在受歡迎程度，從而提供一種獨特且抗操縱的內容管理方法。另外，BBS Network還通過DAO的方式進行欺詐檢測。
BBS Network的原生治理代幣是BBS，廣告費支付、賺取收益都是用的BBS，其中50%的BBS都用作挖礦獎勵，20%用作流動性提供和質押獎勵。
BBS Network的激勵機制能夠使版主有管理好版面的意願，目前階段仍然每天有持續的內容產生。但是用戶增長比較緩慢，優質版面較少。
融資信息：2021年12月7日，Binance Labs領投150萬美元種子輪融資，DCG (Digital Currency Group)、Polychain Capital GPs、Node Capital、NFX以及DAO Maker參投。
除了BBS Network外，內容分發作為社交應用的流量入口，誕生了許多應用，比較有代表性的包括：創作者經濟相關的Rally 、 ShowMe、whale等；要做去中心化推特的Orbis 、 Torum、 Deso等；去中心化內容髮布平台mirror ；以及各種X to Earn項目，例如Read to Earn相關的ReadOn 、 Readem等。
六、寫在最後
總之，目前socialfi處於早期階段，不論是基礎設施的建設還是用戶數量和用戶粘性，都存在許多問題。對於社交網絡，需要有一個量變到質變的過程，當用戶規模增長到一個爆發的臨界點時，才會產生網絡效應。雖然web3應用的一大好處在於，金融屬性的加入能夠降低項目冷啟動的難度，給了用戶進入的理由，但是也帶來了副作用：項目存活時間短。由於用戶量的增長會有瓶頸，隨著早期參與者的套利離場，後來者的賺錢效應會逐漸降低，項目熱度逐漸退潮，還有進入死亡螺旋的可能。 Web3創業者們也深知這種Ponzi屬性帶來的危害，都在絞盡腦汁設計各種複雜的經濟模型，來延長項目的存活時間，用更加健康的方式來積累用戶。
一個SocialFi項目要能夠持續，需要有真正願意為用戶的社交行為買單的人，而不是只靠後來者買單。但由於web3的用戶數相比web2差了不止一個量級，目前廣告主們在web3中投放廣告的意願不高，而知識付費的方式又面臨高質量內容缺乏的問題。一些前期十分火爆的SocialFi項目也歸於沉寂，比如Monaco。
Socialfi建立在去中心化網絡上，隱私性和安全性的要求必然會限制應用可用性的發展，這也需要開發者做一些權衡，如何讓用戶願意為了數據的自主權和安全性忍受gas費和交互效率，是值得研究的問題。
雖然SocialFi早期階段存在著很多問題，但是資本依舊青睞，究其原因應該是為了搶占先機。畢竟當一個SocialFi項目的規模效應產生後，其他項目想超越就更難了。可以關注那些熊市中仍然深耕這一賽道，不斷優化，進行技術迭代的SocialFi項目。他們在早期用戶缺乏的階段逐步積累用戶，穩紮穩打，很有希望在下一次熱度來臨時迎來爆發。
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