Web3ブランドの構築方法とは？暗号資産業界における著名人起用の成功事例と戦略提案

現在、世界の暗号資産（仮想通貨）業界は競争が激化しており、プロジェクト数とマーケティング投資は増加の一途を辿っています。大手取引所は、ブランド認知度の向上を目指し、スポーツやエンターテインメント分野へのマーケティングを積極的に展開しています。著名な調査によると、Crypto.comやFTXといった大手取引所は、2021年にスポーツスポンサーシップに総額約10億米ドルを投資しました。Crypto.comは2021年、ステープルズセンター（Crypto.comアリーナ）の命名権を取得するために7億米ドルを費やしました。さらに、スポーツスターのスポンサー契約も話題となっています。

2022年には、大手暗号資産プラットフォームのBitgetがサッカースターのメッシを広報担当として契約したことを発表し、これに続いて有名取引所CoinbaseがNBAなどのイベントに登場しました。2023年末には、Binanceがクリスティアーノ・ロナウドを招いて大規模な広告シリーズの撮影を行う計画を正式に発表しました。これに先立ち、サッカースターのメッシもファントークンのプロモーションのためSocios.comと2000万ドルの契約を結び、 NBAスターのレブロン・ジェームズもCrypto.comと複数年にわたる協力関係を結んでいます。つまり、世界トップクラスのスポーツやエンターテインメントのスターをブランドプロモーションに活用することは、暗号資産ウォレットや取引所にとって重要なマーケティングトレンドとなっているのです。

暗号資産業界における著名人による推薦の現状と動向

市場調査会社ニールセンによると、ブロックチェーン・暗号資産企業によるスポーツスポンサーシップへの年間投資額は、2026年までに50億ドルを超えると予想されています。実際、主要取引プラットフォームはスポーツ分野への協力を強化しています。Crypto.comとFTXは2021年にスポーツ分野に合計約10億ドルを投資しました。Crypto.comは2021年カタールワールドカップの公式パートナーとなり、CoinbaseはNBAリーグと契約を締結しました。これは、主流資本がスポーツイベントや著名人リソースに積極的に参入していることを示しています。当社の著名人スポンサーリソースをご覧ください。

2022年から2024年を振り返ると、スポーツスポンサーシップや著名人によるスポンサーシップの人気は市場サイクルの影響で変動したものの、その勢いは止まりませんでした。2022年には、Bitgetがメッシ選手との契約を発表しました（メッシ選手はPSGやアルゼンチン代表などとも協力し、Sociosファントークンのプロモーションを行いました）。同年、Crypto.comはUFCと1億7500万ドルで10年契約をスポンサーしました。2023年には、Binanceがプレミアリーグのマンチェスターシティと協力し、OKXは約7000万ドルでマンチェスターシティのスポンサー契約を締結しました。さらに、Everportなどの新興取引所も、eスポーツスターやソーシャルメディアリーダーを宣伝に起用しています。一般的に、スポーツ分野（サッカー、バスケットボール、ボクシングなど）はセレブリティマーケティングの主戦場であり、新たな波にはトップリーグ、クラブ、著名人によるスポンサーシップ間の国境を越えた協力関係の増加が含まれています。同時に、業界関係者は、著名人による推薦は暗号資産プロジェクトの情報発信効率と密接に関連していると指摘しています。例えば、メッシが自身のソーシャルメディアで暗号資産プロジェクトについて簡単に言及すると、関連トークンの価格が急騰することがよくありました。著名人による推薦は、短期的にプロジェクトに非常に大きな注目と話題性をもたらすことが分かります。 著名人による推薦を得るための実践的なガイド

さまざまなタイプの星に適したプロジェクトの指示

ターゲットユーザーやプロジェクトの位置付けに応じて、様々な分野の著名人を起用することができます。スポーツスター（サッカー、バスケットボール、ボクシングのチャンピオンなど）は、通常、スポーツイベント、クラブ、またはスポーツ活動のプロモーションに活用されます。例えば、サッカーのスーパースターは、ワールドカップ、ヨーロッパカップ、メジャーリーグ、あるいはクラブ傘下のファントークンプロジェクトと組み合わせられることが多く、例えばメッシは代表チームやクラブと協力し、ファントークンを発行しています。また、NBAのスターは、米国やアジア市場向けの取引所やブロックチェーン製品のプロモーションに適しています。スポーツイベントは、膨大なファントラフィックとイベントとの連携をもたらし、ブランド認知度を高めることができます。

エンターテイメント業界の著名人（映画・テレビ俳優、歌手、ネットセレブなど）は、イメージ広告の撮影、大規模な商業活動への参加、公共福祉への協力など、より広範な市場プロモーションに活用できます。ブランドの高級感を演出したり、幅広い層の人々を引き付けたりすることができます。実際、暗号資産取引所もハリウッドスターを広告に起用しています（例えば、Crypto.comは2021年にマット・デイモンをプロモーションビデオの撮影に招きました）。重要なのは、スポークスマンのオーディエンスとのマッチングです。例えば、若年層をターゲットとするプロジェクトでは、eスポーツや音楽界のスターが好まれるでしょう。一方、一般層をターゲットとするブランドでは、有名な映画スターやソーシャルセレブを選ぶことができます。様々なタイプの著名人リソースにはそれぞれ独自の利点がありますが、いずれもプロジェクトの影響力を大幅に拡大することができます。 著名人による推薦に関する詳細な分析を見る

著名人がもたらすPR価値、ソーシャルメディアの露出度、ユーザーコンバージョンの分析

著名人の起用による最大の価値は、メディアや世間の注目を急速に高めることです。例えば、メッシが自身のインスタグラムに暗号資産関連のコンテンツを投稿した後、関連トークン「$WATER」は数時間で400%近く上昇し、取引量は約9,700万米ドルに急騰しました。同様に、クリスティアーノ・ロナウドがバイナンスとの提携でNFTを発行すると発表した後、「バイナンス」というキーワードのオンライン検索量は瞬時に500%増加しました。これらの事例は、著名人の起用がプロジェクトを瞬く間に注目を集め、ソーシャルメディア上で白熱した議論を引き起こし、ブランド露出を大幅に向上させることを示しています。同時に、高い露出は通常、ユーザーのコンバージョンを伴います。プロジェクトは、著名人起用プロモーション前後のウェブサイト訪問数、新規ユーザー登録数、取引量などの指標を通じてその効果を評価できます。

例えば、取引所はイベント期間中の新規アカウント数やチャージ額の増加を追跡するために、スポークスパーソン専用の登録リンク、割引コード、ランディングページを作成することがよくあります。データはプロジェクトやチャネルによって異なりますが、注目度の高い推薦活動はトラフィックのピークとユーザー数の増加をもたらすことが期待できます。全体として、著名人による推薦はソーシャルメディアでの露出を急速に拡大し、潜在ユーザーのブランド認知度と信頼を短期的に大幅に高め、取引所やウォレットのトライアルや登録数の増加につながります。

要約する

著名人によるスポンサー契約は、暗号資産取引所やウォレットのブランド構築において、前例のない機会をもたらしました。トップアスリートや著名人は、ファン層と影響力によって、ブランド認知度と社会的信頼を迅速に拡大することができます。NBAからフットボールのスーパースター、映画やテレビのスターからインターネットの有名人まで、あらゆる著名人がこのトレンドに参加し、暗号資産業界のマーケティングに新たな活力を与えています。実践では、この戦略は、強固な財務体質と長期的な開発計画を備えた高品質なプロジェクトに特に適していることが示されています。大規模なスポンサー契約は通常、費用がかさみ、ブランドとスポークスマンのイメージが一致するように綿密な計画が必要となるためです。

市場への迅速な進出とブランド認知度の強化を目指すプロジェクトにとって、著名人による推薦は実現可能かつ効率的な手段ですが、リスクの予防と効果評価も適切に行う必要があります。つまり、リソースが許せば、著名人による推薦を通じてブランド転換を実現することで、プロジェクトの業界における露出度とユーザーからの信頼を大幅に向上させ、長期的な発展の基盤を築くことができるのです。

よくある質問

Q1: 有名人の広告掲載の価格帯はどのくらいですか?

通常、数百万ドルから数千万ドルの範囲です。例えば、メッシ選手のSociosへのスポンサー契約は約2,000万ドルです。

Q2: スポーツ選手を選ぶ必要はありますか？

必ずしもそうではありません。芸能人やネットセレブを選ぶこともできます。重要なのは、彼らがユーザーグループにどれだけ合致するかを確認することです。

Q3: 実際のコンバージョンをどのように測定するのでしょうか?

専用リンクまたは招待コードを使用して、新規ユーザーの増加、リチャージ量、検索人気を監視します。

Q4: 著名人の推薦に適したプロジェクトは何ですか?

世界的な拡大期に入り、ブランド認知度を急速に高めたいと考えている取引所、ウォレット、主要インフラストラクチャ。

NFT プラットフォーム、GameFi、決済アプリケーションなど、 C エンドユーザーを対象とし、主流市場に参入する必要があるプロジェクト。

成熟した製品、十分な予算、明確なブランドポジショニング、スターとのコラボレーションによる実行能力を備えたプロジェクト。

サークルを突破して新しいユーザーを引き付け、非暗号通貨ユーザーグループ (スポーツファンやエンターテイメントファンなど) にリーチすることを望んでいるWeb3 ブランド。