8월 7일, X는 Creator Revenue Sharing(크리에이터 광고 수익 공유) 신규 등록 채널을 공식적으로 중단한다고 발표했다. 기존 참여자에 대한 수익 공유는 9월 7일에 종료되며, 마지막 지급은 9월 11일에 이뤄질 예정이다.

이를 대체하는 완전히 새로운 프로그램이 Original Content Rewards(오리지널 콘텐츠 인센티브)로, 9월 8일부터 신청이 가능하다. 기존 프로그램 참여자는 모두 새로 신청해야 하며, 자동 전환은 없다.

X는 공식 공지에서 아주 직설적으로 밝혔다. 기존 프로그램의 "인센티브 구조가 잘못된 방향으로 흘러갔다"며, 크리에이터의 관심은 개인 수익 극대화가 아니라 플랫폼에 순증하는 콘텐츠를 제공하는 데 집중되어야 한다고 말했다.

쉽게 풀어 말하면, 예전 인센티브 구조가 너무 많은 표절 계정, AI 콘텐츠, 참여 유도 낚시 계정만 배불려 주었고, 결국 크게 손해를 본 X가 판을 완전히 엎기로 한 것이다.

기존 프로그램과 새 프로그램, 무엇이 달라졌나?

기존 프로그램의 논리는 간단했다. 게시글이 충분한 노출 수를 기록하고 댓글 영역에 광고가 있으면 수익을 나눠 받는 방식이었다. 콘텐츠가 독창적인 심층 분석이든, TikTok에서 긁어와 워터마크만 붙여 다시 올린 것이든 시스템은 똑같이 취급했다. 이 구조는 '공유만 해도 수익'이 되는 계정을 대거 양산했고, AI로 콘텐츠를 대량 생산하는 것을 하나의 비즈니스로 만들었다.

새 프로그램은 세 가지 측면에서 근본적인 조정을 가했다.

어떤 기준으로 수익을 계산하나?

기존 프로그램은 광고 수익 공유로 수입을 계산했지만, 새 프로그램은 '적격 노출 수'(qualified impressions)를 기준으로 보상을 지급한다. 적격 노출 수의 정의는 매우 까다롭다. Premium 유료 사용자가 홈 피드에서 게시글을 보고, 해당 게시글이 최소 50% 이상 보여야만 집계된다. 같은 사용자가 같은 게시글에 대해 한 번만 인정된다. 유료 프로모션, 인위적 조작, 부정 노출은 포함되지 않는다.

어떤 콘텐츠가 자격을 갖추나?

새 프로그램은 '오리지널 콘텐츠'를 명확하게 정의한다. 본인이 직접 작성, 촬영, 디자인 또는 제작한 콘텐츠로, 자신의 목소리, 관점 또는 전문 지식을 반영해야 한다. 논평, 분석, 뉴스 사건에 대한 해석도 오리지널로 인정되며, 핵심은 기여도가 게시글 가치의 주된 원천이어야 한다는 점이다.

다음은 오리지널로 간주되지 않는다. 타인의 콘텐츠를 그대로 복사해 올리는 행위, X 또는 다른 플랫폼에서 다운로드 후 재업로드하는 행위, 워터마크 추가, 필터 변경, 속도 조절, 테두리 추가 등 경미한 수정만 가하는 행위, 실질적인 관점 없이 단순히 옮겨 싣거나 편집하는 행위.

누가 참여할 수 있나?

진입 문턱은 낮아진 부분도, 높아진 부분도 있다. 노출 수 요건은 기존 프로그램의 높은 기준에서 최근 90일간 유료 사용자 홈 노출 50만 회로 낮아졌고, 팔로워 요건도 인증된 팔로워 500명으로 하향 조정되어 접근성이 넓어졌다. 다만 '오리지널 콘텐츠 이력'에 대한 심사 요건과 지속적인 규정 준수 장치가 새로 도입되었다. 위반 시 참여가 일시 중지되거나 영구 제명될 수 있으며, 이의 제기가 기각되면 90일간 재신청이 불가능하다.

특히 주목할 만한 조항 하나는, 전쟁 관련 AI 생성 영상을 게시할 때 AI 표시를 하지 않으면 첫 위반 시 90일 정지, 재위반 시 영구 제명된다는 점이다.

크리에이터를 위한 실용적인 조언

당장 자신의 계정이 새 기준을 충족하는지 확인하라. 인증된 팔로워 500명과 Premium 사용자 홈 노출 50만 회는 엄격한 지표다. 격차가 크지 않다면, 앞으로 한 달이 막판 스퍼트를 위한 기회다. 주의할 점은, 댓글 영역의 노출 수는 집계되지 않는다는 사실이다.

지금부터 의식적으로 '오리지널 콘텐츠 이력'을 쌓아라. 새 프로그램의 심사는 게시글 이력을 살펴본다. 과거 게시글의 90%가 공유와 무단 전재였다면, 신청이 통과될 가능성은 크지 않다. 지금부터 9월 8일까지 콘텐츠 구성을 조정할 수 있는 한 달의 시간이 있다.

더 이상 '좋아요+공유+팔로우' 같은 참여 유도 낚시성 게시글을 올리지 말라. 새 프로그램의 지속적 규정 준수 조항은 '참여 요청 행위'(soliciting engagements)를 명시적으로 금지하며, 반복적으로 사용자 상호작용을 요구할 경우 프로그램에서 제외된다.

'적격 노출 수'의 계산 방식을 이해하라.

오직 Premium 사용자가 홈 피드에서 게시글을 볼 때만 인정된다. 이는 크리에이터의 수입이 X의 Premium 구독자 규모와 직접 연동된다는 의미다. X의 유료 사용자가 많을수록 크리에이터의 수익 풀이 커진다. 이것이 X가 이번 조정을 단행한 이유이기도 하다. 기존 프로그램은 광고 수익 공유에 의존했지만, 새 프로그램의 기본 논리는 크리에이터 인센티브를 통해 더 많은 사람이 Premium에 가입하도록 유도하는 것이다.

주요 콘텐츠 형식이 논평과 분석이라면(다수의 암호화폐 KOL이 이 범주에 속한다), '오리지널이 부족하다'고 걱정할 필요가 없다. X의 정책 문서에 뉴스 사건에 대한 분석, 해석, 논평은 오리지널로 간주된다고 분명히 명시되어 있다. 타인의 소재를 사용해도 상관없으며, 핵심은 당신의 판단과 관점이 게시글의 주요 가치여야 한다는 점이다.

X는 무엇에 베팅하는가?

한 걸음 물러서 보면, 이번 조정의 근본적인 비즈니스 논리는 복잡하지 않다.

기존 프로그램은 광고 수익을 크리에이터와 공유했기 때문에, 점점 늘어나는 크리에이터를 유지하려면 X가 더 많은 광고를 계속 팔아야 했다. 그러나 플랫폼의 광고 수익은 Musk 인수 이후 계속 압박을 받아왔다. 새 프로그램은 지급 기준을 광고 수익 공유에서 Premium 사용자 노출로 전환했는데, 본질적으로 크리에이터를 Premium 구독의 판매원으로 전환한 셈이다. 콘텐츠가 좋을수록 더 많은 Premium 사용자를 끌어모으고, 더 많이 벌수록 X의 구독 수익도 늘어나는 구조다.

이는 OpenAI가 ChatGPT를 무료로 개방한 논리와 유사하다. 플랫폼 층에서는 무료로 사용자를 확보하고, 생태계 층에서 수익을 거둔다. X의 '플랫폼세'가 바로 Premium 구독료인 셈이다.

새 프로그램이 정말로 무단 전재와 AI 콘텐츠 팜 문제를 해결할 수 있을지는, X의 오리지널 판별 시스템이 어느 정도 정밀도를 갖추느냐에 달려 있다. 심사 체계가 수작업 샘플링 수준에 머문다면, 무단 전재자는 더 정교하게 위장하는 것만으로도 계속해서 이득을 챙길 수 있다. X가 자체 Grok 모델을 활용해 자동화된 오리지널 판별을 수행한다면, 그 정밀도는 예상 외로 높을 수 있다. 결국 X는 거의 모든 게시글의 발행 타임스탬프를 보유하고 있으며, 누가 먼저 올렸는지 데이터는 이미 확보되어 있다.

9월 8일에 신청이 시작된다. 암호화폐 및 AI 크리에이터에게는 앞으로 한 달이 콘텐츠 전략을 조정할 수 있는 기회의 시간이다.