코인판은 '못생긴 것'을 편애하나? '牛来' Meme의 5단계 생명주기 복기

作者：Alan，iteye 콘텐츠 팀

코인판이 못생긴 것을 편애하는 건 사실 새로운 일이 아니다.

밈 원조 Pepe, Shib부터 SOL 위의 뒤틀린 정치 밈(Jeo Boden, Doland Tremp), BSC의 우는 말 내지 뉴라이(牛来)에 이르기까지, 정통적인 의미의 미학과 연결되기는 어렵다.

하지만 주목(어텐션)에는 흔히 역설이 있다. 사람들이 보편적으로 좋아하는 것은 환경과 습관이 오래 빚어낸 것으로 어텐션이 폭발하는 구간이 없는 경우가 많다. 반면 못생기고 엉뚱하고 엽기적인 것으로 사람들의 눈길을 사로잡는 것은 종종 어텐션의 광풍을 일으킨다.

『뉴라이』는 바로 그 역설의 극단적 표본이다.

8월 14일 이전까지 이 영화는 개봉 9일 누적 흥행 수입이 7169위안에 불과했다. 8월 19일 정오 기준 누적 흥행 수입은 이미 2430만 위안을 넘어섰다. 동시에 BSC의 동명 밈은 시가총액이 수만 달러에서 5000만 달러를 돌파하며 사상 최고치를 갈아치웠다.

Web2 세계는 어텐션을 만들고, 온체인은 어텐션을 가격으로 바꾸는 역할을 맡는다. 두 타임라인을 겹쳐 놓아야만 뉴라이의 전체 생애주기를 제대로 볼 수 있다.

뉴라이 밈 생애주기 전체 복기

1. 단계 흐름 개요

1단계: 배포(8.13~8.14) → 마이그레이션 시총 $4.5만
2단계: 점화(8.14~8.15) → 시총 $50만
3단계: 바이럴 확산(8.15~8.16) → 시총 $2500만
4단계: 온라인 전역 화제(8.16~8.18) → 최고 약 $5000만
5단계: 알파 증폭(8.18) → $5000만 ATH 돌파, 이후 되돌림

2. 5단계 개요표

gmgn에 따르면, 뉴라이 밈에서 일찍 매수한 유명 KOL은 상대적으로 적었고, 매매 경합은 화제 폭발 이후에 집중됐다.

3. 단계별 심층 분석

1⃣ 배포: 화제는 오지 않았지만, 컨트랙트가 먼저 등장

8월 13일 11:59: 메인 풀 0xbeea...7777이 Flap에서 생성됨.
8월 14일 16:07: 마이그레이션 완료, 시총 약 $4.51만.
외부 상태: 영화는 여전히 흥행 수입 1만 위안 미만의 비인기작.
KOL/자금: 아직 식별된 KOL 진입 없음, 온체인 초점은 여전히 메인 풀과 Dev 식별.

『뉴라이』는 8월 5일 개봉했고, 첫날 상영 245회, 흥행 수입 3420위안이었다. 개봉 9일 차 누적 흥행 수입은 7169위안, 관람객 236명에 그쳤고, 극장 상영 횟수는 한 자릿수로 줄었다. 외부 관심은 주로 수묵 포스터와 본편 화질의 괴리에서 비롯됐으며, 아직 대규모 확산은 형성되지 않았다.

뉴라이 밈의 컨트랙트는 바로 이 단계에서 등장했는데, 실제로는 중국어 인터넷 검색어보다 더 빨랐다.

이 단계의 온체인 노드: 생성, 마이그레이션, 메인 풀 식별, Dev 및 연관 주소 검증.

2⃣ 점화: 뜨거운 화제가 첫 매수세를 끌어들이다

외부: “뉴라이 흥행 7352위안, 만(萬)이 없다”가 중국 SNS 검색어에 오르고, 관영 매체를 통해 노출이 확대되며, 거친 화면과 “엄마” 등 중독성 대사가 퍼지기 시작.
온체인: 8월 15일 00:15, 시총 첫 $50만 돌파.
움직임: 도몽여인(盗梦旅人) yz가 약 $45만 시총에 진입, 14분 뒤 글 분석 게시.

8월 14일 한 불만 영상이 『뉴라이』의 거친 모델링과 화면 뚫림 장면을 영화 관람층 밖으로 퍼뜨렸다. “뉴라이 흥행 7352위안, 만(萬)이 없다”가 이내 검색어에 올랐다. 언론 집계에 따르면 이날 영화 관련 웨이보 검색어는 40개에 가까웠다.

중국 관영 매체 신징바오(新京报)는 초기 확산을 관객의 조악한 제작에 대한 불만 표출로 요약했고, 더펑신원(澎湃新闻)은 “『뉴라이』가 네티즌에 의해 발매됐다”는 제목을 사용했다. 이 영화는 앞서 홍보가 거의 없었고, 검색어 상승 이후의 자료는 주로 관객으로부터 나왔다.

관영 매체가 『뉴라이』의 노출을 높이자 중국 SNS의 관련 토픽 참여가 본격적으로 폭발했다. 더우인, 샤오홍슈, 위챗 채널 등 숏폼 클립이 화면을 보여주는 역할을 맡았다. 송아지가 거친 목소리로 “엄마”를 외치고, 어미 소가 반복해서 “뉴라이”를 외치고, 송아지가 넘어지고, 복사·붙여넣기 같은 소떼가 등장했다. 화면 촬영 클립, 불만 글, 이모티콘 등이 숏폼과 SNS 플랫폼에 반복 등장했다.

온체인 뉴라이 밈 가격도 동반 상승했다. 뉴라이는 8월 15일 00:15 처음으로 50만 달러에 올랐다. 도몽여인(盗梦旅人) yz 태그 지갑이 먼저 포지션을 확보했고, 약 14분 뒤 계정이 영화의 낮은 흥행, 높은 화제성, 중독성 대사, 금융화된 제목을 분석하는 글을 올렸다.

이 단계의 대응 관계: 숏폼 확산, 검색어 폭발, 메인 풀 50만 달러 돌파, 첫 KOL 진입 및 매수 유도.

3⃣ 바이럴 확산: KOL과 현실 스토리가 릴레이

외부: 하루 흥행 수입 48.4만 위안으로 상승, 상영 횟수 21회에서 359회로 증가; 좌석 선택 ‘牛(소)’ 자, 상승 K선 등 2차 창작 등장.
온체인: 8월 15일 19:00 $500만 돌파; 8월 16일 03:15 $2000만 돌파.
자금: KOL 원금이 수백 달러의 소액 시험 매수에서 수천, 수만 달러로 상승.

8월 15일 관객들은 “얼마나 엉망인지 직접 보려고” 티켓을 사기 시작했다. 하루 흥행 수입은 48.4만 위안으로 올라 이전보다 6000% 이상 급증했고, 상영 횟수는 21회에서 359회로 늘었다. 극장도 트래픽을 받아내는 것을 넘어 확산에 동참했다. 광저우의 한 극장 매니저는 소 인형 탈을 쓰고 등장했고, 항저우에서는 직원이 투우사 복장을 하고 관객들이 “뉴라이”를 외치게 했다. 상영관 안의 집단적인 불평, 웃음, 퇴장 박수도 리액션 영상으로 촬영됐다. 관람은 콘텐츠 소비에서 오프라인 단체 행사로 바뀌었고, 극장 현장 자체가 새로운 콘텐츠 소스가 됐다.

예매 앱의 좌석 배치도는 또 다른 2차 창작이 됐다. 『뉴라이』는 선천적으로 금융시장의 ‘강세장(불마켓)’, 상승과 잘 맞아떨어지기 때문에 일부 A주 개인 투자자들은 『뉴라이』 영화표를 사서 극장에서 ‘牛(소)’ 자, 상승 K선, 응원 패턴을 만들고 그 스크린샷을 샤오홍슈, 웨이보, 숏폼 플랫폼에 올렸다. 상영 추가, 흥행 이정표, 극장 이벤트가 생길 때마다 새로운 확산 소재가 만들어졌다.

온체인은 같은 시기에 두 고비를 넘었다. 8월 15일 19:00 처음 500만 달러에 올랐고, 8월 16일 03:15 처음 2000만 달러에 올랐다.

식별된 지갑 기준으로 보면, 스마트 머니의 진입 원금은 시총 상승에 따라 커졌다. 초기에는 대부분 수백 달러였고, 500만~2000만 달러 구간에서는 수천 달러에서 수만 달러까지 높아졌다.

이 단계의 대응 관계: 흥행 수입과 상영 횟수 반전, 시총 500만 달러·2500만 달러 돌파, 중후반 KOL 릴레이.

4⃣ 온라인 전역 화제: 가격이 어텐션을 만들기 시작

외부: A주 뤄뉴산(罗牛山) 상한가, ‘뉴(牛)자 돌림’ 종목이 인기 차트 진입; 주요 브랜드의 ‘미라이(咪来)’, ‘쉐라이(雪来)’ 등 브랜드 2차 창작 등장.
온체인: 시총 $2500만에서 $5000만 근처까지 상승.
KOL/확산: 이 단계에서는 초기 KOL의 수익, 상승률, 거래량 캡처가 역으로 FOMO를 일으켜 새 매수자를 끌어들였다.

8월 17일 영화가 화제가 된 뒤 첫 A주 거래일, 뤄뉴산(罗牛山)이 상한가를 기록했고, 진뉴화공(金牛化工)은 한때 상한가에 닿았으며, 퉁뉴신시(铜牛信息)는 장중 상승폭이 한때 약 8%에 달했고, 공뉴그룹(公牛集团)은 2% 이상 상승했다. 퉁화순(同花顺) 개인 종목 인기 차트에서 진뉴화공이 1위에 올랐고, 공뉴그룹과 퉁뉴신시가 5위 안에 들었다. 이 회사들은 영화와 사업 관계가 없으며, 시장은 이름에 있는 ‘뉴(牛)’만 거래한 셈이다.

8월 18일 정오가 되자 『뉴라이』 누적 흥행 수입은 1800만 위안을 넘어섰고, 2026년 중국 국산 애니메이션 흥행 순위 10위 안에 진입했다. 처음에는 ‘품질 논란’ 중심의 사회 뉴스였지만, 경제 매체들이 흥행 증가율, 상영 확대, 시장 열기로 기사를 다시 쓰기 시작했다.

주요 브랜드도 문장 구조를 재사용하기 시작했다. 톈마오차오스(天猫超市)는 ‘미라이(咪来)’로, 미쉐빙청(蜜雪冰城)은 ‘쉐라이(雪来)’로, 미니소(名创优品)는 ‘밍라이(名来)’로 바꿨다. ‘뉴라이’는 영화 제목에서 첫 글자를 바꿀 수 있는 확산 템플릿이 됐다.

온체인은 이 시점에 직선 상승이 아니라 눈치싸움 국면에 접어들었다. 주말 소식에 따르면 중국 극장가가 《牛来》를 전면 상영 금지할 것이라고 전해지면서 牛来Meme 시가총액은 한때 약 2,900만 달러에서 약 1,000만 달러까지 되돌림했다가 이후 V자 회복을 보였고, 24시간 거래대금은 한때 약 3,760만 달러에 달했다. 8월 17~18일에는 극장에서 정상 상영되고 화제가 이어지면서 장중 고점이 5,000만 달러에 근접했다.

가격, KOL 수익 및 거래량 캡처는 이후 소셜미디어로 다시 유입되며, 완전하고 폐쇄적인 밈 전파 루프를 구성한다:

외부 이벤트 → 메인 마켓 매수세 → KOL·가격 확인 → 수익·상승률 캡처 → 신규 관심 → (순환 재유입) 메인 마켓 매수세

본 단계 대응 관계: 박스오피스 1,000만 위안대 진입, A주·브랜드 릴레이, 시가총액 깊은 조정 후 5,000만 달러 돌진.

5⃣ Binance Alpha: ATH와 1위 물량 출회 동시 발생

플랫폼 촉매: 8월 18일 오후, 牛来가 공식적으로 Binance Alpha 전시 및 거래 입구에 진입했다.
가격: 牛来의 단기 시가총액이 5,000만 달러를 돌파하며 ATH를 경신했지만, 17:50경 기준 메인 유동성 풀 기준 시가총액은 약 3,730만 달러로 되돌아갔다.
물량: 수익 1위 주소 Qwerty @Quanterty는 가격 급등 구간에서 연속 매도했지만 여전히 절반 이상의 포지션을 유지했다.

牛来 1위 주소 Qwerty의 온체인 행동은 세 가지 숫자로 복기할 수 있다: