PANews 9월 8일 소식, MacRumors에 따르면 Tim Cook이 애플의 이번 주 수요일 "Surprise and Shine" 특별 행사 오프라인 상영에 참석하지만 공식 발표 영상에는 등장하지 않을 예정이다. 앞서 Cook은 9월 1일 애플 CEO에서 물러나 회사 집행 회장으로 자리를 옮겼으며, 하드웨어 책임자 John Ternus가 CEO로 취임했다. 블룸버그 기자 Mark Gurman은 애플이 의도적으로 이번 경영진 교체를 신제품 출시와 결합하여 Ternus가 폴더블 아이폰 등 후속 제품의 대외적인 '새로운 얼굴'이 되도록 의도했으며, 따라서 발표 영상에 Cook을 등장시키지 않아 전환 효과를 약화시키는 것을 피했다고 전했다.