Nike와 Apple의 마케팅 전문가들이 합류하면서, 오랫동안 축적해 온 TON이 폭발적인 성장을 이룰 수 있을까요?

저자: Zen, PANews

DAT와 암호화폐 산업이 발전함에 따라, 전통 산업의 베테랑들이 이 분야에 점점 더 많이 참여하고 있습니다. 10월 초, 유명 브랜드 마케팅 전문가 헤라르도 카루치는 TON 재단의 최고 마케팅 책임자(CMO)로 합류할 것이라고 발표했습니다.

카루치는 1990년대 NBA 등 스포츠 팀에서 경험을 쌓으며 브랜드 운영 분야에서 풍부한 경험을 쌓았습니다. 이후 스포츠 대기업 나이키에 입사하여 글로벌 스포츠 및 브랜딩 프로젝트에서 두각을 나타냈습니다. 이후 애플로 이직하여 이벤트 및 마케팅 부문의 고위직을 역임했습니다. 마케팅 중심의 암호화폐 업계에서 마케팅과 스토리텔링을 통합하는 그의 능력은 TON에 새로운 브랜드 인지도를 가져올 것으로 기대됩니다.

브랜드 마케팅 전문가, 전 Nike 및 Apple 임원 합류

카루치의 경력을 살펴보면 그가 많은 상징적인 문화 행사를 만드는 데 참여했다는 것을 알 수 있습니다.

애플에서 카루치의 이벤트/브랜드 경험 팀은 2017년 9월 스티브 잡스 극장 개관을 감독했습니다. 애플 파크에서 열린 이 행사는 아이폰 X를 비롯한 주요 제품을 공개하고 스티브 잡스에 대한 헌정으로 분위기를 조성했습니다. 애플 관계자와 여러 주요 언론 매체는 이를 "새로운 캠퍼스 내러티브"의 시작으로 보도했으며, 이후 출시 행사의 비주얼과 진행 방식 또한 이러한 패러다임을 따랐습니다.

카루치는 애플에 합류하기 전 17년 동안 나이키에서 근무했으며, 2014년 브라질 월드컵에서 나이키 글로벌 총괄 매니저를 역임했습니다. 이 기간 동안 나이키는 비덴+케네디(Wieden+Kennedy)와 협력하여 "위험 감수(Dare to Take Risk)" 전략을 채택하여 "리스크 에브리씽(Risk Everything)", "위너 스테이즈(Winner Stays)", "더 라스트 게임(The Last Game)"이라는 세 편의 핵심 영상을 선보였습니다. 이 영상들은 크리스티아누 호날두, 네이마르, 웨인 루니와 같은 스타들을 주요 인물로 내세우며 TV, 옥외 광고, 소셜 미디어 플랫폼에 배포되었습니다. "TV급 콘텐츠와 실시간 디지털 배포"를 결합한 이 멀티채널 도달 매트릭스는 업계와 언론으로부터 2014년 월드컵 마케팅 캠페인의 대표적인 사례로 극찬을 받았습니다.

이러한 경험은 카루치가 대규모 이벤트를 브랜드 스토리로 탈바꿈시키는 능력을 보여줄 뿐만 아니라, 글로벌 시장에서 통합 마케팅을 수행한 그의 풍부한 경험을 부각시킵니다. TON 재단은 카루치가 "브랜드, 성장, 그리고 커뮤니티를 통합하는 임원급 마케팅 및 크리에이티브 전략을 개발하여 텔레그램 플랫폼의 재정 및 크리에이티브 중심축이 되겠다는 TON의 비전을 가속화할 것"이라고 공식 발표했습니다.

카루치의 마케팅 철학은 창의성과 커뮤니티의 힘을 강조합니다. 그는 "창의성, 협업, 과감한 실험, 그리고 커뮤니티의 힘이 문화와 상거래를 형성할 수 있다"고 굳게 믿습니다. 그는 TON이 텔레그램과 본질적으로 통합되어 상거래, 커뮤니티, 그리고 문화를 통합하는 강력한 플랫폼이 되었다고 강조하며, 이 생태계 내에서 더 많은 창의성과 협업이 촉발되기를 기대합니다.

TON 재단의 사장 겸 CEO인 맥스 크라운 또한 카루치에게 큰 기대를 걸고 있습니다. 그는 카루치가 세계적인 브랜드를 위한 대규모 이벤트 및 마케팅 캠페인 기획, 창의적인 스토리텔링과 전략적 홍보를 통해 브랜드 가치를 높여온 경험이 TON에 꼭 필요하다고 강조했습니다. 그는 카루치가 TON 브랜드에 창의적이고 데이터 중심적인 성장 전략을 도입하여 업계의 중요한 전환점에 있는 TON에 지대한 영향을 미칠 것이라고 믿습니다.

포인트 적립 게임이 종료된 후에도 TON은 여전히 기관에서 선호됩니다.

TON 생태계는 2024년에 급증했습니다. Notcoin과 Hamster Kombat과 같은 Telegram Mini App 게임의 확산을 활용하여 TON 네트워크는 온체인 데이터와 사용자 수가 급증했습니다.

그러나 이러한 급속한 성장은 이후 하락세로 돌아섰습니다. 2025년 이후 일일 활성 사용자 수는 빠르게 감소하여 일일 활성 주소 10만 개에서 17만 개로 줄었습니다. 거래량과 락인된 가치 또한 최고치 대비 감소했습니다.

더위가 가라앉으면 TON 생태계는 새로운 도전에 직면하게 됩니다.

일부 분석가들은 이러한 상황이 폭발적인 성장 이후 자연스러운 냉각기를 나타낸다고 생각합니다. 더욱이 외부 불확실성은 TON에 추가적인 압박을 가했습니다. 텔레그램 설립자 두로프의 프랑스 소송과 TON 재단 내부 구조 조정은 TON의 장기적인 전망에 대한 의문을 제기했습니다. 더욱이 초기 인센티브의 점진적인 철회와 일부 참여자 이탈로 인해 TON 네트워크의 총 가치 동결(TVL)과 온체인 활동이 감소했습니다.

그러나 인기 하락에도 불구하고 TON 생태계는 정체되지 않았습니다. 다양한 주체들이 조용히 움직이고 있어, TON의 미래에 대한 시장의 확신을 시사합니다.

2025년 3월, TON 재단은 Kingsway Capital, Sequoia Capital, Ribbit Capital을 포함한 몇몇 유명 벤처 캐피털 회사가 약 4억 달러 규모의 TON 지분을 보유하고 있다고 밝혔습니다.

또한, 디지털 자산 투자 회사인 판테라 캐피털(Pantera Capital)은 TON에 대한 역대 최대 규모의 투자(정확한 금액은 공개되지 않음)를 발표하며 TON 생태계의 잠재력에 대한 장기적인 낙관론을 보여주었습니다. 이러한 일련의 투자는 TON 생태계에 상당한 재정적, 전략적 지원을 제공했습니다.

더욱 주목할 만한 점은 상장 기업인 Verb Technology가 2025년 8월에 5억 5,800만 달러 규모의 PIPE(사모 배치) 자금 조달을 완료하고 곧 회사 이름을 TON Strategy Co.로 변경할 것이라고 발표했다는 점입니다.

이 회사는 TON 토큰을 주요 재무 준비 자산으로 사용하고 있으며, 대부분의 자금을 TON 토큰 매수 및 스테이킹에 사용하여 지속적인 수익을 창출할 계획입니다. 킹스웨이 캐피털(Kingsway Capital)이 주도한 이번 자금 조달에는 판테라(Pantera), MEXC 벤처스(MEXC Ventures), 아니모카 브랜드(Animoca Brands)를 포함한 110개 이상의 기관 투자자가 참여하여 2025년 현재까지 가장 중요한 암호화폐 PIPE 거래 중 하나로 기록되었습니다.

요약하자면, TON 생태계의 단기적인 과대광고는 식었지만, 그 근본적인 발전은 멈추지 않고 계속되고 있습니다. 다양한 출처에서 지속적인 자본 유입과 플랫폼의 진화하는 기능에 힘입어 TON은 조용히 모멘텀을 구축하고 있습니다. 헤라르도 카루치의 합류로 TON의 브랜드 및 마케팅팀이 더욱 강화될 것입니다. 그의 풍부한 브랜딩 경험과 혁신적인 마케팅 전략은 TON이 다음 성장 기회를 포착하는 데 도움이 될 것입니다. 이 "브랜드 베테랑"이 TON 생태계의 다음 성장 단계에서 중추적인 역할을 할 것으로 예상됩니다.