9월 3일, 체인 데이터 기관 SolanaFloor 데이터에 따르면 소셜 트레이딩 앱 Fomo의 일일 수익이 120만 달러를 기록하며 사상 최고치를 경신했습니다. 전체 암호화폐 업계에서 이 수치는 상위 5위 안에 들지 못합니다. 하지만 바이낸스(Binance)와 OKX의 지갑 팀을 불안하게 만든 것은 결코 이 숫자 자체가 아니라, 그 뒤에 있는 두 전통 있는 거래소 모두 성공시키지 못한 로직입니다.

창립자도 부인하지 않는 단점

정말 흥미로운 점은 Fomo 자체도 제품에 단점이 있다는 사실을 회피하지 않는다는 것입니다. 공동 창립자 Se Yong Park은 한 인터뷰에서 Fomo 웹 버전의 "기능이 다소 형편없다"며 아직 출시 당시 수준에 머물러 있고, 팀이 현재 이를 개선할 여력이 없다고 솔직히 인정했습니다. 하지만 웹 버전 트래픽은 이미 전체 플랫폼 트래픽의 25% 정도를 차지하며, 팀 스스로도 "빚을 지고 있다"고 인정하는 진입점입니다.

그러나 이것이 Fomo의 성장 곡선을 가파르게 달리는 데는 걸림돌이 되지 않았습니다. Dune Analytics 데이터에 따르면 Fomo의 트레이딩 봇 거래량과 시장 점유율은 이미 밈(meme) 거래 트랙에서 1위를 차지했습니다. Se Yong은 인터뷰에서 플랫폼 사용자가 130만 명으로 늘었고, 매일 순증 3만 명이 발생하고 있다고 밝혔습니다. 거슬러 올라가면, 체인 데이터 플랫폼 DeFiLlama 통계에 따르면 Fomo는 8월 8일에 주간 264만 달러의 프로토콜 수익 기록을 세웠으며, 한 달 동안 세 차례 자체 주간 수익 기록을 경신했고, 연간 수익률은 한때 2922만 달러에 달했습니다. 8월 16일에는 일일 프로토콜 수익이 한때 전통 있는 파생상품 플랫폼 Hyperliquid를 넘어섰습니다. 8월 21일, Fomo는 한때 미국 금융 앱 순위 3위 안에 진입하여 Cash App과 예측 시장 Kalshi를 제쳤으며, 현재는 안정적으로 15위 안에 머물고 있습니다. 이 배경에는 실리콘밸리의 전통 있는 벤처 캐피털 Index Ventures가 주도하고, 전통 있는 벤처 캐피털 Union Square Ventures(USV)가 참여한 7500만 달러 규모의 시리즈 B 펀딩 라운드가 있으며, 이로 인해 전 탈중앙화 거래 플랫폼 dYdX 직원 3명이 설립한 이 회사의 가치는 5억 5000만 달러로 평가받았고, 누적 공개된 지분 펀딩은 약 9400만 달러에 달합니다.

바이낸스와 OKX를 정말 긴장하게 만든 것은 사용자 수가 아니라, Fomo가 연결한 그 경로, 즉 정보 흐름 → 거래 → 크리에이터 수익 분배입니다. 사용자가 Fomo에서 토큰을 구매하면 "왜 샀는지"에 대한 Thesis를 간단히 작성할 수 있습니다. 다른 사람이 이 포지션 기록을 보고 따라 거래하면, 체결 시 수수료가 발생할 때 원 작성자는 크리에이터 수익 분배(Creator Revenue)의 일부를 받을 수 있습니다. 공동 창립자 Se Yong Park에 따르면, 트레이더 리워드(Trader Rewards) 항목만으로도 8월 말 한 주 동안 거의 200만 달러가 지급되었습니다. 이는 팔로워가 수백 명에 불과한 일반 계정이라도 포지션이 따라 거래하여 체결되면 이 돈의 일부를 받을 수 있다는 뜻으로, 예전처럼 수만 명의 팔로워를 모으거나 광고를 게재하거나 리베이트를 받을 필요가 없음을 의미합니다.

바이낸스와 OKX는 왜 서두르는가

KOL 암호무외(@cryptobraveHQ)의 말에 따르면, OKX 내부에서는 자사 지갑도 Fomo와 같은 기능 형태를 만들기 위해 여러 차례 회의를 소집했습니다. 그는 또한 중국인 팀이 만든 거래소 지갑은 일반적으로 해외 "차량 선두" 커뮤니티와 서양 밈 네이티브 문화에 대한 자연스러운 이해가 부족하며, 이러한 격차는 한 번의 제품 업데이트로 메울 수 있는 것이 아니라고 생각합니다.

바이낸스 측은 전혀 Fomo의 방식을 따를 생각이 없습니다. 바이낸스는 여전히 자신이 가장 잘하는 카드, 즉 먼저 자산을 통해 수익 효과를 만들어 사람들을 끌어들이고, 제품 경험의 차이는 나중에 천천히 메우는 전략을 고수하고 있습니다. 9월 2일, Binance Alpha는 방금 밈 코인 FLORK를 등록했습니다. 암호무외의 관찰에 따르면, 이 코인은 상장된 지 며칠 만에 빠르게 거래 열기를 끌어올렸으며, 이는 바이낸스가 BNB 체인에서 일관된 전략으로 사용해 온 전략의 최신 사례입니다. 즉, 먼저 수익 스토리를 만들어 주목을 끌고, 기술 및 제품 측면의 추격은 나중으로 미루는 것입니다.

이것이 바로 이 경쟁에서 가장 중요한 차이점입니다. 바이낸스와 OKX가 쥐고 있는 해자는 "누가 어떤 자산을 먼저 보이게 할지 결정하는" 발행 권한입니다. 반면 Fomo가 움직이는 것은 "누가 거래 결정 순간에 가장 가까이 있을지"에 대한 정보 권한입니다. 지난 10년 동안 거래소는 전자만으로도 거래량의 대부분을 흡수할 수 있었습니다. 체인 상의 정보는 본래 수많은 텔레그램 그룹과 X(구 트위터) KOL에게 분산되어 있었기 때문에 거래소가 이를 통합할 필요가 없었기 때문입니다. 이제 Fomo는 이러한 분산된 정보 흐름, 실제 포지션 및 정산 메커니즘을 하나의 제품으로 패키징하여 발행 권한을 우회하고 "주목-거래"라는 연결 고리에 직접 새로운 진입점을 구축했습니다.

주목할 점은 이 경쟁이 단순히 "Fomo 아니면 거래소 지갑"이라는 이분법으로 수렴되지 않을 가능성이 높다는 것입니다. 시장에는 Coinbase 산하의 Base 생태계에서 나온 또 다른 다소 다른 노선이 있습니다. 이는 밈 네이티브 문화를 겨루지도 않고, 자산 발행을 통한 부의 효과에 의존하지도 않으며, 지갑을 규정 준수 결제, 법정화폐 진입로 및 체인 상 금융 인프라 방향으로 발전시키는 것입니다. 즉, 지갑 트랙은 "누가 더 기능이 완벽한가"라는 단일 경쟁에서 "누가 문화를 장악하고, 누가 자산을 장악하며, 누가 규정 준수 인프라를 장악하는가"라는 여러 병행 해자로 분할되고 있으며, 거래소 지갑과 Fomo 간의 대결은 그중 가장 치열한 전선 중 하나일 뿐입니다.

서두르는 것은 거래소만이 아니다

거래 진입점을 둘러싼 이 싸움의 전장은 바이낸스와 OKX 방향만 있는 것이 아닙니다. Se Yong Park이 인터뷰에서 밝힌 바에 따르면, 이 인터뷰 일주일 전, 전통 있는 밈 코인 발행 플랫폼 Pump.fun이 Fomo 플랫폼의 최상위 트레이더를 스카우트하기 위해 막대한 자금을 쓰고 있는 것으로 드러났습니다. Fomo의 모델에서 트레이더의 개인 계정은 그 자체로 자산이며, 더 많은 사람이 포지션을 보고 따라 매수할수록 더 많은 크리에이터 수익 분배를 받을 수 있습니다. 이로 인해 최상위 트레이더는 각 플랫폼이 쟁탈하는 희소 자원이 되었습니다.

이에 대해 Se Yong의 반응은 상당히 절제되어 보였습니다. 경쟁은 좋은 일이며, Fomo의 목표는 전체 "파이"를 키우는 것이지 암호화폐 트위터(CT)라는 기존 시장 내에서 사용자를 빼앗는 데 갇히는 것이 아니라고 말했습니다. 그의 말에 따르면, Fomo는 스스로를 "암호화폐 회사"로 정의하기보다는 "무엇이든 거래할 수 있는" 소셜 금융 플랫폼이 되기를 원합니다. 이 말은 홍보용 레토릭처럼 들리지만, 이미 준비 중인 커뮤니티 기능(Clans)——사용자가 팀을 이루어 차트 경쟁을 하고, 공동 자금 풀을 구축하며, 심지어 커뮤니티 명의로 프로젝트 에어드롭을 받을 수 있음——과 비교해 보면, Fomo가 빼앗으려는 것은 바이낸스, OKX의 지갑 사용자뿐만 아니라 Pump.fun과 같은 발행 플랫폼이 보유한 최상위 트레이더라는 것을 쉽게 알 수 있습니다.

과거의 정산 모델

"신호 유도(喊单)"를 거래량과 직접 연결하여 수익을 배분하는 것은 Fomo의 발명이 아닙니다. 전통 있는 소셜 트레이딩 플랫폼 eToro의 Popular Investor 프로그램은 수년 전부터 유사한 로직을 채택했습니다. 블로거의 월 수익은 카피 자산 규모(AUC)와 연동되며, 등급이 높을수록 정산 비율이 높아집니다. 이 메커니즘은 확실히 최상위 트레이딩 블로거를 육성했지만, 오랜 기간 논란도 함께 따랐습니다. 수익이 "얼마나 많은 사람이 나를 따라 주문을 넣는지"에 직접적으로 연결될 때, 블로거가 더 많은 추종자를 유치하기 위해 포지션을 확대하거나 더 자극적인 내러티브를 만들 유인이 있는지에 대한 문제는 eToro에서 10년 넘게 논의되어 왔습니다. 개별 블로거가 받을 수 있는 정산 상한선을 제한해야 하는지, 아니면 시장이 스스로 실패한 블로거를 도태시키도록 내버려 두어야 하는지에 대해 업계 내에는 아직 통일된 방식이 없습니다.

Fomo의 트레이더 리워드과 크리에이터 수익 분배는 본질적으로 동일한 인센티브 구조를 체인 위로, 그리고 변동성이 본래 매우 높은 밈 코인 트랙으로 옮겨 놓은 것입니다. 순위표와 피드는 블로거의 포지션과 손익을 검증 가능한 공개 기록으로 만들어, 조작되기 쉬운 DEX 순위표보다 확실히 위조가 어렵습니다. 그러나 동일한 메커니즘은 "거래 로직 공유"를 "정산를 위한 거래 신호 생성"으로 변질시킬 수도 있습니다. 이것은 바이낸스나 OKX가 현재 걱정해야 할 문제는 아니지만, Fomo 생태계에 자금을 투입하려는 모든 일반 사용자가 먼저 생각해야 할 문제입니다.

Fomo 공식은 아직 토큰 발행 여부를 확인하지 않았습니다. 막 7500만 달러를 유치하고 트레이더와 창작자에게 막대한 보조금을 지급하며, 동시에 Pump.fun의 스카우트를 받고 OKX가 모방을 연구하는 이 플랫폼이, 다음 단계에서 이 정산 메커니즘을 더 투명한 정보 가격 책정 방식으로 다듬을지, 아니면 성장 압박 속에서 "신호 유도가 곧 수익"이 "신호 유도가 곧 조작"으로 미끄러질지, 그 답은 아직 아무도 제시할 수 없습니다. 그리고 이 답변은 궁극적으로 하나의 앱 가치 평가뿐만 아니라, 차세대 거래 진입점을 누가 정의할 것인지, 즉 계속해서 거래소가 발행 권한으로 결정할 것인지, 아니면 무수한 일반 사용자가 자신의 포지션과 Thesis로 써 내려갈 수 있을지를 결정합니다.

* 본문 내용은 참고용일 뿐이며, 어떠한 투자 조언도 구성하지 않습니다. 시장에는 위험이 따르며, 투자는 신중해야 합니다.

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