活躍於X 平台的加密KOL 集體炸鍋了。
原因是3 月1 日X 平台更新了付費合作政策，主要包含兩個核心更改，一是KOL 以付費合作方式發布的帖子，披露要求從必須包含“#ad”標籤更改為必須啟用“付費合作”披露標識；二是對不合規的付費合作帖子，舉報通道從發送電子郵件更改為匿名舉報單即可。
除了這兩個核心變更外，在本次政策更新中，X 平台還鬧了一次烏龍。在X 平台新的禁止付費合作推廣產業限制名單中，社群赫然發現「加密貨幣」也在其中。正當加密KOL 準備集體怒批X 平台有意將加密行業邊緣化時，X 產品負責人Nikita Bier 發文稱，該變動為誤操作，並且已經將“金融產品、加密貨幣”等類別從禁止推廣行業名單中移除（澳大利亞、歐盟和英國仍不允許推廣）。
隨後Nikita Bier 又發文澄清「付費合作」標誌並非針對加密產業或預測市場，而是為了強化商業內容揭露機制。儘管X 平台鼓勵創作者與第三方品牌進行商業合作，但未揭露的付費推廣內容還是會損害產品完整性且削弱用戶對內容的信任，新功能能幫助粉絲明確區分商業合作與自然內容。
誤會的部分雖然平息，不過本次X 付費合作新規裡的兩大核心更改仍對加密行業適用，而改動的影響才剛開始浮現，正鬧得加密KOL 們人心惶惶…
加密KOL 的暗廣紅利時代結束
一個加密KOL 給專案方發一則貼文究竟能賺多少錢？這個話題常常在社群中引起討論，核心原因是這是一個高度不透明、個體差異極大的所得模式。加密KOL 的報價體系並無公開標準，專案方通常會綜合KOL 粉絲規模、垂直賽道屬性、內容影響力及價格帶動能力等因素進行定價，甚至有時專案方給某KOL 付費也可能只是因為老闆喜歡。
據Odaily 了解，幣安給一位超3 萬粉的知名加密KOL 一個月報價5000 美元，規定該KOL 除了每個月足額發布宣傳幣安的帖子外，還包含排他性條款，即不允許其發布宣傳其他交易所的內容。
並不是只有萬粉KOL 才能接到交易所的贊助，根據一位5000 粉絲的加密KOL 透露，OKX 給其每月600 美元的廣告費，要求是每月至少發布4 條宣傳OKX 的帖子，同時個人介紹和背景都必須包含OKX 元素。
除了交易所的長期簽約合作外，加密KOL 還會常接到專案方的單一廣告，類型大致為活動推廣貼文、投研分析貼文或直接喊單帖等。這些內容對不同KOL 的報價差異更大，例如行情好時，Meme 專案的土老闆們為了讓有「價格影響力」的KOL 發文喊單，除了拿出數千美元的廣告費，還會直接給其私人地址贈送代幣。
這些五花八門的合作方式所帶來利益之大，一度使KOL 成為不少幣圈人的職業目標，但這一切或許都要變成泡影了。隨著X 付費合作政策的改動，加密KOL 的紅利時代結束。
X 的付費合作新規中明確要求加密KOL 發布的付費推廣貼文都必須帶上「付費合作」標識，這意味著先前充斥在加密用戶時間線上的暗廣將不存在。正如Nikita Bier 所說創作者明確揭露付費推廣內容是對粉絲負責，在短片和其他內容產業，創作者在內容中插「明廣」也是件中正常不過的事。
只是在加密產業，KOL 明確表明自己收錢推廣某項目是大忌。
首先，花錢的項目方本身也不太能接受「明廣」 。要是貼文被讀者明顯看出這是一篇花錢寫的“誇誇文”，那麼無論內容如何客觀，專案的真實實力都會被質疑。因此，KOL 在推廣某代幣/項目，通常會被要求要是「自己投研、自己看好」的文風。
試想，未來為符合X 要求，KOL 付費推廣帖都加上“付費合作”標識，“投研暗廣”變成“推薦明廣”，粉絲還會無腦跟隨買入嗎？
其次，KOL 自己也不太敢接「明廣」 。加密產業是個離錢最近的產業，加密使用者的研究行為與資訊取得高度直接回饋至交易決策層面，看到KOL 喊單某專案後買入，獲利時歸功於KOL，虧損時則迅速歸咎於其誤導，這種情緒反轉已成為常態。
如果粉絲是因為看到KOL 和某專案的「付費合作」貼文而買入，大概率會被認為是KOL 聯合專案方割韭菜的證據，輕則KOL 名譽掃地，重則粉絲維權。 KOL 們無法冒這個險。
那如果有KOL 想的是：只要和往常一樣把專案推廣帖偽裝成自己的投研，並且不帶上「付費合作」標識——能被發現嗎？ X 付費合作政策的第二個核心改動，將檢舉通道從電子郵件更改為匿名填寫檢舉報表單，便是藉群眾之力來抓漏網之魚的。
被逼急的KOL 們
用戶只需進入線上舉報單，填寫要檢舉的加密KOL 使用者名稱和對應的帖子，即可完成舉報，整個過程不到1 分鐘。根據X 的最新規則，KOL 被舉報後，如果違規屬實，將會進行分級處罰。
首次違規或輕微違規將會限制違規貼文的可見度，從搜尋結果和推薦中刪除，限制按讚、回覆和轉寄引用等互動，同時要求KOL 刪除違規貼文；如果多次違規，則會將KOL 的帳號設定為只讀模式，限制帳號的發文、轉寄和留言等功能，並且會要求KOL 進行KYC 驗證；如果被封鎖平台帳號。
目前已有多位加密KOL 中招。 3 月2 日，加密KOL Eva 樹姐（X：@EvaCmore）發帖稱自己的帳號被封禁，原因便是違反了X 新的付費合作條款，但所幸被要求刪除帖子後賬號便恢復了正常，其後續發文表示，因存在被舉報的風險，以後可能不會在免費分享項目。
X 的新規不只是針對中文加密圈，3 月1 日粉絲19 萬的海外加密KOL Ashley（X：@AshleyDCan）的X 帳號也被封禁，X 平台要求其刪除一則在2 月27 日發布的為OKX 宣傳但未揭露「付費合作」的貼文。目前在Ashley 的個人簡介中，其已經清楚揭露了與OKX 和Polymarket 的付費合作關係。
X 要求Ashley 刪除為推廣OKX 的帖子
根據X 新的《付費推廣合作夥伴政策》，付費推廣主要包括以下四種場景：
- 產品或服務由品牌方或品牌方代表贈送；
- 創作者透過現金支付或實物捐贈的方式，因推廣這些產品或服務而獲得報酬；
- 產品或服務透過銷售（如透過反傭連結或折扣碼）為創作者帶來佣金；
- 創作者與這些產品或服務簽訂了商業協議，例如擔任了品牌大使的角色。
但上述界定仍較為原則化，具體到加密產業，到底什麼樣的內容如果不打「付費合作」標誌會被封鎖？自然投研內容與付費合作貼文的邊界在哪？這些問題依舊不清晰，被檢舉後更依賴的是X 後台的AI 審核或直接人工判斷。更糟的是，舉報機制中權責不對稱，客觀放大了被濫用的風險。
加密產業本來就是黑暗森林，當舉報成本變低且舉報人不承擔任何風險後，加密KOL 們就成為了赤裸的靶子，任人狙擊。
在此之前，業界就有給KOL 惡意刷粉刷評再舉報，導致該KOL 帳號被封的例子，那麼如今聽信投資建議又虧損之人大可批量舉報加密KOL（之前）發布的那些在付費與不付費之間模棱兩可的內容，只要同時舉報的帳號夠多，就有可能提高其被平台處罰的概率。即使不是惡意舉報，也存在被使用者誤殺的可能性。
新規的作用力最終都將反饋到加密KOL 的收入。先前KOL 們和專案方合作的那些五花八門的軟廣已經行不通了。一些大KOL 正集體玩梗，以在抽象內容中標識「付費合作」的方式來對X 平台新的付費內容政策進行抗議。
加密KOL 的“抽象抗議”
但也有觀點認為，加密KOL 就應該“以毒攻毒”，在今後發布的所有帖子中都標識“付費合作”，這樣用戶最後也就都脫敏了。
加密KOL 們又要遷移了嗎？
激勵機制是社群平台留住優質內容創作者的核心。 2025 年X 繼續擴大對平台內容創作者的收入分享規模，據官方稱2025 年收益發放額已創下自盈利計劃啟動以來的最高紀錄，同時2026 年將繼續增加共享收益規模，並將2026 年稱為“創作者之年”。
一些加密KOL 也常常在帳號中分享每月馬斯克發的」工資“，從幾十美元到幾千美元不等。但當X 新的付費合作廣告規定發布後，這項收益的重要性也下降了，因為加密KOL 可能會損失更大的收入來源。
幣圈人永遠不會坐以待斃。 2021-2022 年因國內監管環境變化，微博大規模封鎖了加密帳號，並禁止發布加密相關內容，隨後加密KOL 選擇推特（現名X）作為新的加密陣地，並在往後幾年圍繞推特建立了“項目方-agency- KOL”鏈路的項目營銷/宣發模式。
而現在，當因X 內容政策改變而使加密KOL 生存空間被壓縮時，他們還能往哪裡遷移呢？答案可能是如幣安廣場這樣的交易所社群平台。 （真誠披露：這不是付費廣告。）
2025 年，依托幣安交易所的持續壯大，再加上CZ 何一引流、內容挖礦機制，幣安廣場的日活、用戶數都有了極大增長，雖然其目前的主線任務依舊是從X 平台挖加密創作者，但也已沉澱出了一批忠實用戶。
先前我就在Farcaster 宣布轉做錢包業務時（Farcaster 已被Neynar 收購）指出，交易所打造加密社交產品具有得天獨厚的優勢，交易自會催生出交流的場景和慾望。在文章中我也曾下判斷，對加密用戶的包容性是交易所社交產品對抗X 的核心競爭力，當X 執行對加密內容創作者不利的政策時，5 年前加密KOL 們的大規模遷移可能會再次發生，而圍繞交易所社交產品再打造一套新的項目方-KOL 宣發體系，也只是時間問題。 （相關閱讀： Farcaster 掉頭，「幣安廣場」接管加密社交）
如果加密KOL 真的逃離X，X 並不會失去什麼，或者說X 平台不會為了留住加密群體而再做些什麼。因為放眼整個互聯網，加密圈只是一個非常小的信息繭房，塌了都不會對平台有大的負面影響。
X 本次的付費合作政策更新，也不是刻意針對加密KOL，只是加密產業的獨特屬性正好撞到了槍口。
