PANews 9 月 8 日消息，據 MacRumors 稱，Tim Cook 將參加蘋果本週三「Surprise and Shine」特別活動的線下放映，但不會出現在正式發表會影片中。此前 Cook 已於 9 月 1 日卸任蘋果執行長，轉任公司執行董事長，硬體主管 John Ternus 接任執行長。彭博記者 Mark Gurman 稱，蘋果刻意將這場高層更替與新品發布綁定，希望由 Ternus 成為摺疊螢幕 iPhone 等後續產品的對外「新面孔」，因此不會在發表影片中安排 Cook 出鏡，以避免削弱過渡效果。