網易云和QQ音樂相爭,NFT得利

  • 音樂內容因其便利性在碎片化時代佔據優勢,但聲音平台始終未能成為流量核心戰場,QQ音樂與網易雲過往的版權競爭曾火藥味十足,前者憑藉社交引流與獨家版權取勝,後者則以社區文化突圍。

  • 2018年後騰訊、阿里、網易達成版權互授合作,但音樂版權的保護與流通問題仍未完善,平台對創作者權益的平衡機制存在改進空間。

  • 音樂平台競爭焦點轉向生態建設,如QQ音樂推出「音樂人扶持計劃」,旨在通過收益分成激勵創作;同時,VoiceNFT等新興平台以區塊鏈技術重塑音樂產業規則:

    • 透過NFT確保聲音作品版權唯一性
    • 結合NFT金融玩法鼓勵內容上傳
    • 使作品兼具收藏價值與數字資產屬性
  • Pizzap等平台進一步整合DeFi機制,通過流動性挖礦吸引市場參與,而NFT技術更賦予音樂社交與敘事功能,粉絲可透過持有NFT參與創作決策,形成MetaVerse中「創作者經濟」的基礎框架。

總結

音樂作為聽覺內容,在時間上就佔據了極大優勢,視覺內容諸如視頻、藝術畫、插畫等,都需要專屬的時間來鑑賞。而有聲內容是可以在散步時、在家打掃衛生時都可以進行的,從目前互聯網的碎片化使用習慣來說,它應該更為用戶所接受。 FM APP和音樂軟件確實佔據了內容市場一角,但是聲音內容始終不能成為流量必爭之地。

之前某段時間,QQ音樂和網易云的音樂版權之戰素來硝煙味濃郁。 QQ音樂通過大量的獨家版權與QQ、微信引流作為基礎,擁有用戶優勢;網易云音樂雖版權優勢不明顯,但依靠“小而美”的產品形態和獨特的社區文化,在一眾音樂產品中仍脫穎而出。

而在2018年8月,阿里音樂與網易云音樂共同宣布達成音樂版權互相轉授權的合作。現今的情況是,騰訊、阿里與網易旗下在線音樂平台之間已經相互達成版權合作。但是音樂版權的保護與作音樂作品的”流通“依舊值得去思考,現在的音樂平台對於創作氛圍的保護,以及音樂創作人利益自大化的安排,已經極其適度了嗎?由音樂版權而引發的一連串問題鮮有發生了嗎?答案是否定的。

競對平台之間的明爭暗鬥,從未消失。音樂版權是音樂平台之重器,版權如果只有被佔為己有和被追逐兩種命運,音樂市場必然是做不到,這一次,VoiceNFT要贏了。 NFT能夠帶來的是將溯源和故事添加到NFT當中,作為虛構世界的一部分。

單獨拿QQ音樂來舉例,其目前的商業重心在於打造一個良性且立體的音樂生態圈,同期推出了“音樂人扶持計劃”,視野不僅在獲取優質的音樂作品上,也在於通過平台的音樂人生產出更多的音樂作品,並通過作品的收益讓音樂人獲得客觀收入,激發他們更高的創作激情。

而VoiceNFT平台也是以這兩個邏輯線來建立生態的:1. 用NFT來保護聲音作品的版權;2. 通過NFTFi的玩法來鼓勵用戶上傳聲音作品,扶持creator。 VoiceNFT作品不僅能夠作為藝術品、收藏品被買賣,也可以作為數字資產被交易。

Pizzap平台的的想法與QQ音樂等聲音內容平台類似,既要搭建平台,讓聲音內容的創作者們創作的聲音內容產生收益,也要基本確保聲音作品的版權保護,NFT則是天然來保護單個作品的數字版權的。 Pizzap的內生DeFi交易平台Paiswap也包含了DeFi的挖法,通過礦池的收益來吸引做市商為與NFT綁定的資產提供流動性。

VoiceNFT為音樂帶來了不可分割、具有唯一性的流通規範,這些被區塊鏈技術進行價值鎖定、所有權認定的作品將同時具有社交屬性。而由NFT技術支持的社交氛圍因為十分注重自下而上地講述故事,所以極大程度鼓勵粉絲以不請自來的方式,憑藉擁有NFT取得掌控權。如此,不僅僅局限於讓粉絲投票或貢獻內容,DAO的存在讓用戶通過持有生態股權的方式,讓創作者意識到是在為自己的空間製作內容,這也是MetaVerse鑄建立的核心思維。

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作者:Pizzap

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