隨著NFT熱潮席捲全球，頂級奢侈品牌如Givenchy、Gucci、Burberry和Louis Vuitton紛紛進軍NFT領域，透過發行數位藝術品、遊戲道具或互動式體驗，探索虛實融合的新商機。以下是重點整理：
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Givenchy：與墨西哥數位藝術家Chito合作推出15款NFT系列，收益捐給海洋環保組織，結合藝術與公益。
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Gucci：率先於5月推出首支NFT短片「Aria」，透過佳士得拍賣並將所得捐贈聯合國兒童基金會，展現品牌百年創新精神。
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Burberry：跨界聯名區塊鏈遊戲《Blankos Block Party》，推出限量虛擬鯊魚角色及配件，強化年輕客群互動。
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Louis Vuitton：為慶祝創辦人誕辰，開發免費手遊《Louis The Game》，內藏30枚高價值NFT（含藝術家Beeple作品），以抽獎形式贈送玩家。
市場趨勢與潛力
NFT市場規模暴增，2021年首季交易額達20億美元（較2020年成長8倍）。摩根士丹利預測，數位奢侈品未來可能佔NFT市場250億美元份額。品牌透過NFT拓展新客群，但需注意風險管理，避免盲目跟風。
“我一直想探索NFT 這個令人興奮的新領域，”威廉姆斯說。 “事實上，Chito 已經活躍在生態系統中，這讓我們覺得在這個有限的系列上進行合作變得更加自然，並將我們對紀梵希的集體願景更進一步。”撇開威廉姆斯和奇託的集體願景不談，紀梵希即將發布的NFT 版本也考慮到了可持續性。此外，銷售所得的所有收益將捐給The Ocean Cleanup，這是一家總部位於荷蘭的慈善機構，致力於從海洋中提取塑料污染。 “Chito x Givenchy NFT”系列擁有一系列卡通人物和符號，其中一些是動畫的，其他則帶有紀梵希的標誌。該系列將於11 月23 日在NFT 市場OpenSea上發布。一周後，出價最高的人將收到他們的NFT。數字資產在OpenSea 的市場上展示並公開拍賣，這也吸引了與紀梵希以往典型的優雅和成熟消費者截然不同的觀眾，由此紀梵希也可以向以前的營銷策略可能沒有達到的富裕觀眾宣傳和展示即將推出的系列。值得一提的是，這並不是紀梵希首次推出NFT虛擬作品，早在今年6月，紀梵希首次推出NFT虛擬作品。該系列由紀梵希、倫敦畫廊所有者Amar Singh及Rewind Collective的藝術家共同合作完成，作品採用動畫肖像形式。據了解，該NFT系列虛擬藝術品將於6月21日至26日在VeVe平台發售，限量發售1952件，收益用於支持LGBTQIA+社區。 如今要說在奢侈品界敢為人先，那還得看Gucci表演。
Gucci應該是世界上第一個涉足NFT領域的一線奢侈品大牌，早在今年5月，Gucci的首個NFT作品就在其藝術總監Alessandro Michele的帶領下以“Aria”系列為主題，通過視頻形式呈現。整個視頻時長約4 分鐘，暖洋洋的日光下，白馬、孔雀和盛裝的少女展示著品牌一貫的高級感。
今年恰逢Gucci一百週年，選擇這樣的一個時間節點發布品牌史上首個NFT作品，Gucci向世界傳達著歷久彌新的品牌理念。
GUCCI首支NFT作品截圖
給力的品牌背後的母公司的實力更是不可小看。 Gucci所屬的開雲集團（Kering），在前些年就開始佈局區塊鏈。利用其全程可追踪可溯源等技術，不斷拓展奢侈品與科技交融的新局面。 Kering早就將AR（增強現實技術）用於商品展示和銷售，還曾賣出過著名的12美元虛擬鞋。這樣敏銳的嗅覺和提前的佈局也許才是Gucci等一眾品牌始終有能力走在時尚界浪尖上的原因。
Gucci將自己的首個NFT作品掛到佳士得拍賣網，以起標價20,000美金拍賣，同時品牌宣布會將拍賣所得全部捐給聯合國兒童基金會。目前該NFT已經拍賣完畢，但官方並未透露具體拍賣價格。
現在看來，一向擁有先鋒設計理念的Alessandro Michele為Gucci的下一個百年開了好頭。
與Gucci相比，B urberry和LV顯然是走了另一條截然不同的“出圈”路子。兩個一線大牌竟“不務正業”的做起了NFT遊戲，還做得風生水起。英國奢侈品大牌Burberry在今年的洛杉磯電子娛樂展（Electronic Entertainment Expo）上聯合遊戲公司Mythiacal Games一起在區塊鏈遊戲Blankos Block Party中推出限量版NFT作品。該NFT作品名叫Burberry Blanko，外表看上去是一隻時尚的小鯊魚，玩家可在遊戲內購買、升級和出售該NFT作品。據Burberry官方消息表示，此後還將繼續加強與Mythiacal Games的合作，推出更多NFT配件，如噴氣背包、衣服和拖鞋等物品。
如果說Buberry是參與了一個遊戲，“LV”直接就做了一個遊戲，還把王者榮耀從iOS免費遊戲排行榜上頂了下來，可謂戰績彪炳。
為了慶祝LV創始人Louis Vuitton的200年誕辰，其在8月初發布了自主研發的免費劇情交互類線上手游“ Louis The Game”。
你的第一個LV是什麼？據可靠消息，颯姐的第一個LV是經典的百年菱格紋款”媽咪包“NEVERFULL。
但在如今的數字化時代，你的第一個LV可未必還是一個包包。
壕氣的LV告訴我們，不管你有錢沒錢你都有機會免費擁有一件高級時髦的LV單品。據悉，Lv在“Louis The Game”中放入了30枚NFT，其中有10枚出自數字藝術家Beeple（沒錯，就是那個作品拍出4億多人民幣的人）之手。
據估計，這30個NFT的價值在2萬到2000萬美元之間。至於獲取方式，LV表示，在玩家遊玩期間將會以固定週期抽獎的方式，將NFT作品贈送給中獎玩家。
所以，一夜暴富真的不是夢。
事實上，在過去的一段時間裡，不只是Givenchy 、LV、Gucci、Burberry等在內的奢侈品牌似乎迷上了發NFT。隨著人們對數字藝術的興趣日益濃厚，NFT熱度直線上升，眾多奢侈品牌乃至IP強大的品牌似乎對NFT 的影響力變得更有信心，並在營銷策略中更多地實施它們。諸如意大利時裝品牌Dolce&Gabbana8月份在奢侈品市場UNXD上推出其NFT系列，以“架起實體與形而上學的橋樑”；奢侈品牌COACH中國和《GQ China》的內容開發團隊QGLab建立合作關係，將攜手發布六款限量版NFT藝術品。而一些IP強大的品牌，諸如漫威等還推出蜘蛛俠、美國隊長NFT 。 NFT技術可以為這些原生的數字藝術品進行唯一性認證、確權，這是作品價值來源的根基。數字作品的唯一性，可以防止其他假冒作品，以及記錄被濫用或篡改，在很大的程度上有效的保護了創作者，為各大領域提供更多的創造性。
根據今天6月Carbin VC發布的《NFT行業發展報告2021》顯示，NFT市場逐年呈倍數級增長，2019年到2020年，USD交易總額從6286萬美元上漲到2.5億美元，增長近三倍。另據NoFungible數據顯示（不包含NBA Top Shots、Nifty Gateway等項目數據），2021年僅第一季度NFT市場交易額便已超過2020年全年8倍，約為20億美元。截至2021年4月，SuperRare、MakersPlace等六大NFT加密藝術平台共售出190,665件藝術品，總市值達550,039,020.92美元。
據數據統計，7月份NFT數字收藏品的總銷售額超過12億美元，接近2021年前兩個季度總銷售額的一半。而最新數據顯示，NFT鏈上銷售總額突破150億美元。 NFT擁有巨大的市場前景，也成為眾多企業創新增長的一個重要突破口。
除了奢侈品、藝術作品、盲盒等，NFT還可以與遊戲、知名IP、運動圈相結合。
近期，摩根士丹利還發布報告指出，NFT及各種社交遊戲，可能將為精品產業創造龐大的商機。品牌在NFT、社交遊戲領域的諸多嘗試，都有助於他們開拓新客群，認識這個新市場，品牌正處於NFT及元宇宙遊戲的概念驗證階段，證據顯示目前的測試都成功了，下一個階段則是如何變現。在3,000億美元的NFT市場中，各種數字奢侈品和收藏品可能會獲得超過250億美元的份額。
隨著NFT的熱度不斷上升，已經有越來越多的奢侈品品牌和媒體等機構加入其中。對於NFT和時尚業來說，盲目進場絕非一件好事。入局NFT所帶來的最終結果仍是未知，NFT+奢侈品或許是下一個風口，但收益永遠與風險並駕齊驅，一定要把握好風險，合理投資。
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