當前全球加密產業競爭日益激烈，專案數量和行銷投入不斷攀升。大型交易所為提升品牌知名度已廣泛佈局體育和娛樂領域行銷。如知名研究指出，2021年Crypto.com、FTX等領先交易所在體育贊助上合計投入約10億美元；2021年Crypto.com 甚至斥資7億美元獲得斯台普斯中心（Crypto.com Arena）冠名權。此外，運動明星代言已成為熱門地點。
2022年，頂級加密平台Bitget宣布與足球巨星梅西簽約代言，緊接在後的是知名交易所Coinbase在NBA等賽事中亮相。 2023年底，幣安官方披露了邀請C羅拍攝大型廣告系列的計畫。早前，足球巨星梅西還以2000萬美元簽約Socios.com推廣球迷代幣， NBA球星勒布朗詹姆斯也與Crypto.com達成多年度合作。綜上可見，借力全球頂級運動、娛樂明星進行品牌推廣，成為加密錢包和交易所的重要行銷趨勢。
明星代言在加密產業的應用現況與趨勢
根據市場研究機構Nielsen，區塊鏈與加密企業在運動贊助的年度投入預計到2026年將突破50億美元。現實中，各大交易平台紛紛加碼體育合作：2021年Crypto.com與FTX在體育領域投入了總計約10億美元；2021年Crypto.com成為卡達世界盃官方合作夥伴、Coinbase簽約NBA聯盟，均說明主流資本正大力切入體育賽事與明星資源。查看我們的明星代言資源。
回憶2022–2024年，運動贊助與名人代言熱度雖受市場週期影響有所波動，但未見停歇。 2022年Bitget宣布簽約梅西（該明星也與PSG、阿根廷國家隊等合作推廣Socios球迷代幣）；同年Crypto.com贊助UFC十年協議花費1.75億美元；2023年幣安與英超俱樂部曼城展開合作，OKX則以近7,000萬美元簽約曼城贊助。此外，Everport等新興交易所也紛紛利用電競明星與社群媒體頭部人物進行宣傳。整體而言，運動領域（足球、籃球、拳擊等）是明星行銷的主戰場，新浪潮包括更多頂級聯賽、俱樂部與明星代言的跨界合作。同時，業界觀察指出名人背書與加密項目訊息傳播效率密切相關：例如梅西在個人社群媒體上簡單提及某加密項目，其相關代幣價格往往會迅速暴漲。可見明星代言在短期內為專案帶來的關注度和話題量異常可觀。 取得明星代言的實戰指南
不同類型明星適配的專案方向
根據目標用戶和專案定位的不同，可選擇不同領域的明星代言。運動明星（如足球、籃球、拳擊冠軍等）通常用於體育賽事、俱樂部或體育類活動的宣傳。例如足球巨星往往與世界盃、歐洲盃、各大聯賽或俱樂部旗下的球迷代幣項目結合（如梅西與國家隊、俱樂部合作推出球迷代幣）；NBA球星則適合推廣面向美國及亞洲市場的交易所或區塊鏈產品。運動場景能帶來龐大的粉絲流量和賽事連動，提升品牌覆蓋率。
娛樂圈明星（影視演員、歌手、網紅等）則可用於更廣泛的市場推廣，如拍攝形象廣告、參與大型商業活動或公益合作，以塑造品牌的高端形像或吸引不同圈層人群。事實上，加密交易所也曾聘請好萊塢影星出演廣告（如Crypto.com 2021年邀請Matt Damon拍攝宣傳影片）。關鍵在於配對代言人的受眾群體：例如面向年輕族群的項目，可能更青睞電競、音樂明星；針對主流大眾的品牌則可選擇知名影星或社會名人。不同類型的明星資源各有優勢，但都能顯著擴展專案影響力。 查看明星代言的深入解析
明星帶來的PR價值、社群媒體覆蓋範圍與用戶轉換分析
明星代言的最大價值在於迅速提升媒體與大眾關注。例如梅西在其Instagram發布加密相關內容後，關聯代幣$WATER在數小時內上漲近400%， 交易量飆升至約9700萬美元；同樣，C羅宣布與幣安合作發行NFT後，「Binance」關鍵字的網路搜尋量瞬間增長了500% 。這些案例表明，明星參與讓項目瞬間登上頭條，引發社交媒體熱議，極大提升了品牌曝光。同時，高曝光通常也伴隨用戶轉換：專案可透過明星代言宣傳前後的網站流量、新用戶註冊量和交易量等指標來評估效果。
例如交易所常為代言人設計專屬註冊連結、優惠碼或落地頁，以便追蹤活動期間新增帳戶和儲值金額的增幅。雖然數據會因項目和通路差異而不同，但可以預期高調的代言活動將帶來流量高峰和用戶成長。整體來看，明星代言能夠快速擴大社群媒體覆蓋範圍，並在短期內顯著提高潛在用戶對品牌的認知和信任度，從而為交易所或錢包吸引更多試用和註冊。
總結
明星代言為加密交易所和錢包的品牌建立帶來了前所未有的提升機會：頂級運動員和名人能夠憑藉自身粉絲基礎和影響力，迅速擴大品牌知名度和社會信任度。從NBA到足球巨星、從影視明星到網路紅人，各類名人都已參與此趨勢，為加密產業的市場推廣注入新活力。實踐表明，這項策略特別適合那些有著雄厚資金實力和長期發展規劃的優質項目，因為大規模代言合作費用通常高昂，且需要精心策劃以確保品牌與代言人的形象契合。
對於希望快速打開市場並強化品牌認同的專案而言，明星代言是可行且有效率的路徑，但同時也要做好風險防範和效果評估。總之，在資源允許的情況下，透過明星代言實現品牌躍遷，可以大幅提升專案的產業曝光度和用戶信任度，為長期發展奠定基礎。
常見問題答疑
Q1：明星代言價格區間？
一般數百萬至數千萬美元不等，如梅西代言Socios約2000萬美元。
Q2：必須選擇運動明星嗎？
不一定，可選娛樂明星或網紅，關鍵看用戶群匹配度。
Q3：如何衡量真實轉換？
以專屬連結或邀請碼監測新增用戶量、儲值量及搜尋熱度成長情形。
Q4:明星代言適合什麼樣的項目？
已進入全球擴張期，希望快速提升品牌知名度的交易所、皮夾、頭部基礎設施。
針對C端用戶、需打入主流市場的項目，如NFT平台、GameFi、支付類應用。
產品已成熟、預算充足、品牌定位清晰，具備明星合作執行能力的專案。
希望破圈拉新，觸達非加密用戶群（如運動粉絲、娛樂粉絲）的Web3品牌。
