首先，先来解决一个问题。什么是创作者经济（Creator Economy）?

创作者经济可以理解为国内更常说的网红经济，指的是一类由社交媒体大V、播主、视频Up主等组成的内容创作者、编辑者和社区运营者经营的新业务类别。尽管创作者经济仅仅诞生在10年前，但目前全球内容创作者总量预计已超过5000万。这已经成为一类快速增长的小企业类型，甚至调查显示美国儿童希望长大后成为Youtube网红的百分比（29%）已经超过宇航员（11%）。 

创作者经济简史 

创作者经济可以大体分为三个相互重贴的发展层次。 

第一层：基础媒体平台阶段。从20世纪末开始陆续崛起的媒体平台，包括Youtube、Instagram、iTunes、Spotify以及更近的Twitter、Twitch、抖音等，给予了内容创作者被人们发现和建立自己的受众群的机会。这解决了创作者的曝光渠道问题，他们不再受制于大型制作/印刷公司，由后者决定他们能够创作什么内容、面向哪些受众。不过，这些平台并不会总把创作者的利益放在前面，因此很多创作者也往往在多个APP上分发他们的内容，减少“平台风险”，以此免于受到平台落寞、优先级调整、功能撤销、机会减少等对于自身的影响。

第二层次：影响力变现。在头部创作者积累起一定的忠实粉丝后，品牌商开始看到借助创作者的影响力推广产品和服务的投资回报率。有的平台会将传统的广告收入与创作者分成，也有的完全依靠创作者自身想办法变现，这导致赞助性内容和相关中介公司的涌现。在理想情况下，创作者与符合其个人品牌的赞助商合作，并且不会过度宣传一家企业的信息而牺牲内容质量。然而，随着网红营销的普及和大量品牌商的涌入，创作者们开始发现一些赞助性内容导致了减粉，影响了其自身的增长。 

第三层次：创作者即企业。这是今天很多头部创作者经济到达的层次。在建立起愿意离线追随他们的粉丝后，创作者可以成为羽翼更加丰满的多收入流（而不只是广告）企业。也有一些公司开始帮助创作者通过销售专属内容、商品、图书/电子书等产品或粉丝互动、教学、咨询、演讲等服务赚钱。这让创作者可以专注于更好地迎合优质粉丝的喜好，以及制作更多精准内容，也非盲目地大量推出以吸引点击为目的的泛泛内容和试图拉拢大受众群。

总而言之，创作者需要平衡平台的内容分发潜力和独立运营的风险，要么通过主流内容从大的受众群身上赚取单个粉丝较少的收入，或通过细分内容与少数优质粉丝群体建立更深层次的连结并以此赚取远远更高的单客收入。 

区块链能颠覆创作者经济吗？ 

新冠疫情之下，创作者经济非但没有受到影响，更是乘上一股发展的东风，因为人们开始在APP上花费更多的时间，他们关注更多的创作者、消费更多的内容。

然而，Web 2.0时代的创作者经济弊端已经显现。基于区块链的Web 3.0创作者经济已然萌芽。 

在创作者经济发展历史的三个层次中，平台局限、控制与风险日益凸显。创作者不得不在权衡与博弈中谋取生存与发展。首先，Web 2.0时代的社交媒体平台均为中心化平台。这意味着创作者的数据存储在这些科技公司的数据中心中，后者可以对创作者的数据做任何黑客可以做的事情，相关丑闻已经屡见不鲜。这不仅使创作者受制于很多单方面规定，无法自由创作，也最终导致创作者无法真正拥有和持续受益于其创造的IP，实现内容商品化，而是不得不依赖平台的受众群体和内容分发渠道。其次，大型公司100%地控制着自身平台所创造的价值。无论是创作者还是粉丝都在这些平台上投入了大量精力，但却仅仅分得庞大的蛋糕中极小的一部分。对于粉丝而言更甚，你可能每天在社交媒体上花费几个小时的时间，但无法从你的参与和贡献中获得任何收入。最后，当下的社交媒体平台也限制了创作者的收入流和收入形式，使其大部分以广告收入为主。在创作者经济的第三层次中，创作者脱离平台独立运营，可以获得更加多维的收入，但其难度和风险不言而喻，往往让创作者陷入两难的境地。

区块链通过NFT、DAO（去中心化自治组织）和去中心化金融等工具解决了上述问题，为社交媒体带来广阔的创新空间。

例如，NFT可以作为数字内容的基础容器，容纳IP，使创作着可以真正掌握其所有权，以及开展一系列创新的交易、分发和重制，实现变现。以Only1为例，创作者可以发布可解锁内容的NFT，用户可竞买其所有权。创作者和该NFT的所有者都可以持续获得后续其他粉丝付费解锁内容的费用分成。 

而DAO不仅可以作为去中心化平台的治理工具，也可能成为创作者管理其自身社区的有效工具，从而独立于平台更高效地实现与粉丝的利益统一、互动与管理。 

去中心化金融或开放金融则为创作者提供了全新的收入流和财务工具。仍以Only1为例，创作者加入平台后将拥有自己的创作者质押池，其年化收益率由该创作者的社交活跃度决定，创作者和支持该创作者的粉丝都将获得相应的回报。 

在底层架构上，区块链赋能的去中心化存储和计算也有望让新一代互联网和创作者经济更加安全、透明和开放。

今天，我们还无法了解区块链技术颠覆创作者经济的所有途径。但这些工具的足以带来让我们震撼的新世界。它的到来只是时间问题，让我们拭目以待！