撰文：WhaleSee
中国移动咪咕公司旗下的 Web3 产品「Meelier」于近日发布了其首款 NFT，名为「Meelier Milo」，以热门手游《熊猫咖啡屋》中的小狗角色为原型，打造了一个独特的数字娱乐体验，这一举动引发了广泛关注。
Meelier milo
Meelier Milo 的发售采用盲盒形式，分为白名单发售和公售两个阶段。白名单发售价格为 0.026 ETH，共有 1500 个名额，而公售价格为 0.05 ETH，供应数量为 200 个。此外，还提供了 300 个名额的活动促销价格，为 0ETH。
需要注意的是，普通白名单资格用户每个地址只能购买 1 个 NFT，而已合作社区认购白名单资格用户每个地址的 NFT 购买上限为 50 个，且锁仓期为 1 个月。
尽管拥有咪咕的品牌背书，Meelier Milo 在发售初期并没有获得预期的市场反应。从持有情况来看，已售出 1551 个 NFT，仍有 449 个 NFT 未售出。令人注意的是，这 1551 个 NFT 仅由 232 人持有，显示出有一部分持有者拥有多个 NFT。事实上，有 81 人（约占总持有者数量的 34.62%）持有 1 个或多个 NFT，其中 4 人甚至持有超过 100 个 NFT。
机遇
一、品牌背书
咪咕公司是中国移动通信集团的子公司，拥有广泛的数字媒体和娱乐资源。中国移动通信集团是中国最大的移动通信运营商之一，也是全球最大的移动网络运营商之一。
咪咕主要专注于数字内容、媒体和娱乐领域，提供各种数字娱乐、音乐、影视、阅读、游戏等服务。致力于通过「内容 + 科技 + 融合创新」为用户打造极致体验和好故事。
这为 Meelier Milo 提供了强大的品牌背书，吸引更多用户的兴趣。
二、新用户引流
咪咕公司通过将 NFT 与其 Web2 产品（如咪咕视频、咪咕体育）相结合，吸引新用户进入 Web3 市场。不仅可以为咪咕公司开拓新的用户群体，还可以促使现有用户更深入地了解 NFT 和 Web3 领域。
三、多样化的权益选择
为 NFT 持有者提供多样化的权益选择，既能享受咪咕的会员权益，同时在《熊猫咖啡屋》游戏中获得独特的礼包，为他们提供了更多享受数字娱乐和游戏的机会。
这种多元化的权益不仅将 NFT 定位为数字收藏品，还是数字娱乐和实际权益的结合，赋予了持有者更多实际和潜在的好处，从而推动 NFT 在市场中的更广泛接受。
四、增强社交互动
在公售前，咪咕采取了多种方法，以帮助潜在购买者获得白名单资格。包括参与推特主题推文活动、通过 Discord 社区的好友助力机制，以及关注官方社交媒体和 Discord 社区动态等。这一系列措施吸引更多人积极参与，并提高了「NFT Meelier Milo」的社交互动性。
挑战
一、策略不足
咪咕此次发售，显得较为仓促，特别是在市场低迷期，虽然结合了其 Web2 产品，但缺乏引人注目的玩法和长期的生态发展规划，难以吸引 Web3 用户的关注。
二、缺乏社区建设
社交媒体粉丝（推特粉丝 5000+）和社区成员（Discord 社区 7000+）相对较少，缺乏社区的繁荣和互动，限制了该 NFT 的吸引力。
社区建设措施也相对较少，未展现出积极引导用户参与社区建设的计划。在社区运营方面，咪咕的努力显得有限，而社区的共识和互动对于 NFT 来讲至关重要。
三、未来计划
在 10 月 16 日的公告中，咪咕提到了一项关于「NFT 换新」的计划，截止到 2024 年 10 月 28 日之前，「Meelier Milo」的持有者将有机会进行「NFT 换新」操作。这意味着咪咕未来计划推出新系列的 Meelier NFT，但具体发布时间尚未明确。
持有者在这一计划中有两种选择。首先，他们可以将现有的「Milo」NFT 免费兑换为新系列的 Meelier NFT，但要注意，这个操作不包括附带的权益产品。另一个选择是将新购买的 Meelier 新系列 NFT 与现有的「Milo」NFT 进行融合。完成融合后，原「Milo」NFT 和新 NFT 将全部销毁，而持有者将获得该特定新系列的特殊款 NFT，同样不包括附带的权益产品。
这一举措为 NFT 持有者提供了一定的灵活性和参与未来 NFT 系列的机会。然而，具体的发布时间尚未确定，且时间跨度较长，可能需要等待较长的时间才能实施这一「NFT 换新」计划。我们也会持续关注。
总结
总的来说，Meelier Milo 的 NFT 发售项目为咪咕进军 Web3 市场带来了一定的曝光和机会。通过与咪咕的 Web2 产品整合，他们尝试吸引新用户进入这个新兴领域。
然而，面对竞争激烈的 NFT 市场，Meelier Milo 在其发售策略、社交互动和生态规划方面仍然有许多提升的空间。咪咕将不得不更深入地了解 Web3 用户的需求和喜好，从而更好地满足他们的期望。
此外，随着 NFT 的不断演变，Meelier Milo 或许会在未来推出更多的系列，以吸引更广泛的受众。对于 NFT 持有者来说，这可能是一个有趣的新冒险，而对咪咕来说，这是他们在数字娱乐领域继续探索的一部分。无论如何，我们期待着看到这一新兴市场的发展和演变，以及 NFT 如何成为数字娱乐领域的一部分。
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