前言

近年来，预测市场在全球范围内快速增长，其中以 Polymarket 为代表的平台尤为典型。其活跃用户数和交易量不断攀升，引发了大量讨论：为什么预测市场能够在短时间内吸引如此众多的参与者？

本文从行为心理学中的「短期快感」出发，结合预测市场的产品特性、用户行为机制和风险知觉偏差，对预测市场受欢迎的原因进行系统分析。

正文

根据Token Terminal 数据库，截至 2025 年 12 月初，Polymarket活跃用户数已超过 50 万，交易量峰值超过 1.7 亿美元，可见预测市场的受欢迎程度是如此之高。

Polymarket 活跃用户量

Polymarket 交易量

预测市场受欢迎的一个关键原因，是它能提供强烈的「短期快感」。绝大多数预测事件持续时间较短，从下注到结果揭晓的周期往往只有数小时到数天，使用户能够不断经历「下注—等待—得知结果」的快速循环。即时反馈带来的刺激感，会促使用户频繁参与。

在参与方式上，预测市场允许用户根据自身承受能力灵活调整投入，金额可高可低。这种「可控的投入方式」降低了参与门槛，使用户更容易产生「风险是可控的」错觉，甚至误以为这是一个「低风险高回报」的活动。事实上，这正是短期快感与快速反馈共同作用所形成的心理偏差。

从机制上说，预测市场与赌博存在一定的相似性，尤其是在基于不确定性做出下注这一点上。在事件临近、价格波动或结果接近揭晓时，大脑的奖赏系统会受到强烈刺激，引发紧张与兴奋并存的情绪反应。这种不确定性的刺激会促使多巴胺大量释放，使用户产生持续的期待感。当这种刺激反复出现时，大脑会逐渐提高对快感的阈值，用户可能需要更频繁或更大金额的参与才能获得类似的体验，从而形成较强的行为黏性。

Polymarket 中预测 CS2 游戏布达佩斯 Major 2025 冠军页面

此外，预测市场的界面设计也强化了参与者的心理动机。以 Polymarket 为例，操作流程极其简化：选择事件、判断「会」或「不会」、完成下注。类似「买大小」的操作降低了认知负担，使整个决策过程看起来像是「直觉判断」。这种简化设计让用户容易低估事件背后的复杂性，进一步强化了「动动手即可赚」的主观感受，而实际上，这种认知往往是一种误判。

在心理机制与产品设计的共同作用下，预测市场形成了一种介于理性判断与感性刺激之间的独特体验：它既包含基于信息推断的理性元素，也包含不确定性带来的快感刺激。用户的参与动机因此呈现出双重性——既希望表达判断，又被刺激驱动持续参与。这种混合型体验正是预测市场保持高热度的重要原因。

结语

预测市场之所以广受欢迎，源于多重因素的叠加，短期快感带来的即时刺激、简单且直观的操作流程、风险被低估后的收益幻觉，以及其在心理结构上与赌博的相似性。尽管如此，预测市场并不必然等同于负面行为。如果以适度、理性的方式参与，它可以成为一种轻度娱乐、信息表达与关注公共事件的途径；但若过度沉迷，便可能陷入追逐快感的循环，正如「小赌怡情，大赌伤身」所体现的道理一样。

数据来源：

Token Terminal、Polymarket