鏈上社交能否迎來自己的SocialFi Summer？

PA观察｜2021-12-09 18:07

SocialFi始終是一個與社交內容綁定度很高的領域，而且是一個以社交內容屬性為主，DeFi屬性為輔的領域，後者服務於前者，這與GameFi有很大的區別。

作者：區塊鏈大星說

幾天前，一句“求Monaco邀請碼！”刷屏了加密推特圈，一如當初Clubhouse的求碼熱潮，但狂歡僅維持了數天便偃旗息鼓，之後，甚至有不少的用戶倒戈相向，開始痛斥項目方。

11月24日，一個名為Monaco的項目在各大中文KOL中流傳，散發著項目註冊的邀請碼，憑藉三箭資本的投資背景，Monaco迅速引爆社交圈。作為一個SocialFi平台和NFT加密原生社交網絡，Monaco引入了“write to earn”的概念，即內容創作本身就是一種挖掘形式，平台上的內容創建者和討論參與者可以獲得MONA Token的獎勵。

乍一看，這模式不是與QunQun、Steemit、幣乎等平台類似嗎？的確，目前很多SocialFi項目抄襲的還是幾年前的模式，可能還會加上當前比較火熱的NFT、DAO等概念，但本質和幾年前的項目是差不多的。

而Monaco的用戶倒戈主要是其臨時調整“write to earn”機制，僅支持英文的內容挖礦，導致大量用戶不滿，之後Monaco也被網友扒出項目出自國人之手，不僅早期種子用戶全是華語圈的KOL，連應用接口報錯顯示的也是中文，而且其“write to earn”機制也及其簡單，在一系列問題之下，用戶也流失了大半。

當然，Monaco的這種冷啟動方式從效果上來看也是值得借鑒，而SocialFi作為一個大的賽道，Monac只能算是曇花一現，大家是否注意到一個問題，那就是為什麼SocialFi始終沒有跑出來大家所公認的優質項目？另一邊的GameFi、NFT、DeFi等領域，不僅已有Axie、CryptoPunks、Uniswap、Aave等非常成熟的項目，甚至不少還流行到了圈外，這是SocialFi所欠缺的，同時也是機遇所在。

進入下半年後，SocialFi開始加速發展，今年7月，Aave創始人在推特披露正在開發一個去中心化社交媒體，併計劃年內推出其產品；而推特在2019年就提出的BlueSky藍天計劃，在今年8月開始提速，當月Zcash 早期開發者Jay Graber正式擔任該項目負責人。

Jay Graber成為Bluesky負責人

9 月，社交區塊鏈DeSo完成a16z領投紅杉參投的2億美元融資，社交Tonekn發行平台Roll 也在當月完成1000萬美元A輪融資，此外，像內容平台Mirror、跟踪社交活動及行為的協議Yup等開始快速發展，SocialFi領域也變得火藥味十足。

在11月初的里斯本的Breakpoint 會議上，SBF說“我認為區塊鏈社交媒體發展前景是巨大的，它解決了許多現有的很多痛點，這會讓它走到了社會的最前沿”。 “web3 的一些核心屬性例如開放性、去中心化和用戶控制，都非常適合圍繞用戶構建的新型社交網絡平台”A16Z的合夥人Arianna Simpson 認為。那SocialFi能否迎來自己的“SocialFi summer”呢？

SocialFi的優勢與矛盾

根據WeAreSocial與Hootsuite發布的統計數據顯示，目前全球有42億社交媒體用戶，相當於世界總人口的53%以上，2020年，平均每天有超過130萬名新用戶加入社交媒體。

如此龐大的社交用戶群體，其底層數據卻主要被Facebook等幾大主流社交運營商所掌控，並由此攫取了大量的收益，所以真正的SocialFi首先是解決了數據權利的回歸，然後是利益的分配共享，最後是生產關係的重新建立。

目前對於SocialFi的主流定義為社交化金融，即Social與Finance的結合，更精確一點就是Social與DeFi的結合，也就是將社交影響力金融化，通過社交代幣的方式，讓參與者、發行者都能直接從這種影響力中獲益。

除了我們常說的數據權利歸屬自己、去中心化、抗審查等社交優勢，SocialFi 主要解決了傳統社交平台巨頭對於內容創作者的壟斷，在傳統社交平台內容創作者往往只能獲得很少經濟收益，更大的部分都是被平台所佔據，SocialFi則能最大化個人的價值。

但鏈上社交也有著難以調和的矛盾，其一就是抗審查與“假信息氾濫”矛盾，鏈上信息的不可刪改讓網絡暴力、數據侵犯、不良信息等有了永久的溫床，這會讓消除負面消息的影響變得極其困難，在這個問題沒有得到有效解決之前，SocialFi 想要做到出圈其實是比較困難的。

其二就是擁有巨大社交影響力的人對於普通創作者的壟斷矛盾，頭部用戶因為自己的強大社交影響力或者早期介入，讓他們天然壟斷了更多的注意力，SocialFi所彰顯的個人價值則會強化這種壟斷，導致長尾用戶被忽視，內容多樣性和質量雙雙受損，這種不平衡會嚴重削弱SocialFi應用的長久發展，如果採取是DAO形式，這種壟斷甚至可能會演化成為對內容、管理權利、經濟的多重壟斷，迅速耗盡社交平台的活力。

其三，SocialFi的價值捕獲比較困難，這是SocialFi平台能否實現長久發展的關鍵。在DeFi領域，高頻的交易能帶來了高額的手續費的收益，這讓DEX、借貸等平台有長期發展的基石，但SocialFi目前實現價值捕獲的方式卻很有限，一個可能的方式就是打賞，但這種方法是非常不穩定的，完全依賴用戶的心情，還有就是藉鑑GameFi的“write to earn”或“Social to earn ”，但模式的設定會是一個難題，因為鏈上社交目前依舊是一個相對低頻和追求收益的產物，一旦模式不合理，就極有可能陷入到被大量垃圾信息淹沒的窘境，這比GameFi的模式設定會更加困難。

上述的這些問題，在一定程度上桎梏了SocialFi整個賽道的發展，這也是為什麼SocialFi項目發展緩慢的原因，但也有項目正在嘗試解決這種問題。

SocialFi項目

利用區塊鍊和通證激勵來構建一個去中心化的社交平台，一直是不少從業者孜孜以求的目標，伴隨著加密行業用戶對於Web3.0和去中心化理念的認識不斷加深，去中心社交的邊界也在不斷擴展，我們也能用一個更豐富的視角去看待SocialFi的發展。

▶ DESO

DESO是一條面向去中心化社交應用的公鏈，9月完成了2億美元的融資，之後推出了5000萬美元的社交生態基金，以扶持早期區塊鏈社交媒體項目。

DESO公鍊是希望能支持建立無限狀態的社交應用程序，因為目前的DeFi都屬於有限狀態應用（有限的鏈上數據交互），雖然像Solana、BSC這樣的通用公鏈能滿足對於DeFi這類輕存儲應用的運行需求，但它們無法處理社交應用程序類的重存儲程序，而絕大多數Web 2應用恰恰就是無限狀態的。

高昂的鏈上存儲成本使絕大多數web 2.0應用程序無法在當今的通用公鏈上實現，即使使用存儲公鏈（如Arweave、Filecoin）價格依然不菲，據DESO估算，要完成一條常規社交信息的存儲，在Arweave 和Filecoin上也要花費0.10 美元到1.00 美元，而非存儲的L1公鏈則會更加昂貴。

▶ BlueSky

2019年年末，前推特CEO Jack Dorsey就宣布成立了Bluesky，希望能打造一個去中心化的開源社交媒體協議，為社交媒體發展提供一個開放、去中心化的標準，在這個標準之上，讓推薦算法、內容審核機制將掌握在用戶手中。

“我們的目標是成為該標準的客戶端，用於互聯網的公共對話層”Jack Dorsey曾表示。目前，Bluesky依然處於開發階段，還未推出具體的產品，但作為由社交媒體巨頭twitter主導的項目，受到的關注度一直都比較高，特別是今年8月，Zcash早期開發者Jay Graber成為該項目負責人，被很多人視為Bluesky正在加速。

而另一個常常拿來與Bluesky進行對比的則是Aave主導的社交項目。借貸協議Aave的創始人Stani Kulechov 今年7月宣布，將會建立一個以太坊版的推特，據悉，該協議將允許任何人在該協議上創建類似Youtube、Snapchat的社交媒體應用，用戶將能夠將他們發布的內容貨幣化並自主管理網絡規則。

“我們相信內容創作者應該以一種無需許可的方式擁有他們的觀眾，任何人都可以通過使用相同的鏈上社交圖片和數據來建立新的用戶體驗”Stani Kulechov曾表示，但目前Aave並未公佈這個社交應用產品的具體信息。

兩相對比，Bluesky依托Twitter的流量優勢，能擁有更廣泛的用戶群體，Aave協議基於以太坊生態，更受到加密愛好者的喜愛。

▶ Mem Protocol

Mem Protocol 是一家為社交網絡構建Web 3工具的初創企業，前不久剛完成了由Andreessen Horowitz (a16z) 領投的310 萬美元融資。

Mem建立了一個“數據主權”的去中心化社交媒體協議來解決社交媒體的中心化問題。該協議創建了一個標準化的數據規範和一組通用的操作符，使個人可以控制自己信息的收集，而開發人員可以將Mem 嵌入到他們的應用程序中，以提供更個性化的網絡體驗，本質上是作為用戶驅動的、透明的網絡跟踪替代方案。

Mem 是在自定義區塊鏈構建器Substrate 上創建的，具有以太坊虛擬機(EVM) 兼容性，預計會在2022 年初推出其具體的產品。

▶ bbsnetwork

BBS是一個類似reddit的社交論壇，以區塊鏈技術作為公共數據庫，網絡本身就是所有BBS版塊的集合，任何人都可以針對任何主題創建BBS，並在自己的域中運行它。

每個帖子實際上都是個NFT，用戶可以創建、購買、出售各個帖子空間，帖子產生的公告收益會在生態系統中自動共享，此外，用戶可以自主地在上面開闢自己帖子空間，並建立自己的Token、內容等，目前bbsnetwork剛剛誕生，也處於待驗證的階段。

▶ Yup

Yup是一項跟踪社交活動及行為的協議，將點贊、評論等社交活動對內容質量進行影響力代幣化。平台中，每個用戶及內容地址都將對應一定的影響力分數，平台根據用戶點贊、評價等社交行為，將獎勵分配給更具社交價值的內容，內容生產者及中間人能夠賺取資產。

通過這樣做，Yup可以為互聯網創建了一個社會共識層，來準確地代表了任何事物的公認社會價值，目前Yup已經推出了自己的瀏覽器插件，通過插件可以直接在twitter上給予評分。

當然，還有很多SocialFi平台或應用，比如：9月末完成1000萬美元融資的社區代幣平台Roll、由a16z推出的社交和內容資本化平台Mirror、已擁有超12萬名註冊用戶的Torum、去中心化社交平台BitClout、也有像Masknetwork這樣基於已有中心化社交的打賞插件，將現有的社交網絡移植到區塊鏈關係鏈條中，實現了SocialFi價值的延伸。