執筆者： Sanqing 、Foresight News
2月21日、Xプラットフォームのプロダクトマネージャーであるニキータ・ビア（@nikitabier）氏は、未公開の有料プロモーションに関与していると思われる投稿に対し、プラットフォーム上で公に介入し、元の投稿者に開示声明を追加するよう直接要求しました。さもなければアカウントが停止される可能性があります。ユーザー@infodexxは「2025年最も価値のあるスタートアップ」のリストを投稿し、予測市場のKalshiが評価額110億ドルで2位にランクインすると発表しました。また、Kalshiのグリーンブランドの画像と創業者の写真も添付されていました。
この投稿は42万回以上閲覧され、約2,000件の「いいね！」と数百件のシェアを獲得しており、客観的なランキング付けがなされているように見えますが、読者コミュニティのコメント欄には「これは有料投稿です」と記載されています。さらに、@infodexxのプロフィールには「@Kalshi partner」と明記されていますが、元の投稿自体には「#ad」や「#sponsored」といった明示的な開示タグは付いていませんでした。
ニキータ・ビア氏は同日、この投稿に返信した。「これはKalshiの有料プロモーションであることを開示するフォローアップの返信を追加してください。さもなければ、アカウントが停止されます。」その後、ユーザー@AlexFinnがXプラットフォームには（特に予測市場やAI関連の投稿で）未公開の広告が溢れていると不満を漏らすと、ニキータ・ビア氏はさらに「来週、こうした問題に関する開示機能を導入する予定です」と返信した。
視聴率の高い隠し広告が露出します。
以下は、筆者が厳選した、視聴率の高い「隠し広告」の例です。これらのツイートは一見自然なシェアのように見えますが、実際には、開示タグのないプロモーションの疑いがあります。視聴率が高く、デジェンを誘導しながらも、責任逃れをしています。
スペイン語アカウント@jota_snchezは、「Polymarketで大金を稼いだ中国人学生」に関するストーリーをシェアし、129万回以上の再生回数、7,313件の「いいね！」、312件のシェアを獲得しました。詳細な戦略、写真、動画が掲載されたこのコンテンツは、一見するとインスピレーションを与える投稿のように見えますが、実際にはPolymarketの収益性を巧妙に宣伝しているのです。#adハッシュタグは付いていませんが、プラットフォームを間接的に称賛しており、ユーザー体験の共有を偽装した典型的な例です。
ユーザー@FluentInFinanceはカルシ氏のツイートを引用し、「アメリカの上位1%は中流階級よりも裕福だ」と訴えました。このツイートは168万回閲覧され、15万件以上の「いいね！」と2万件以上のリツイートを獲得しました。表向きは社会的なコメントですが、実際にはカルシ氏の「JUST IN」ニュースに言及しており、ユーザーをプラットフォーム上で関連イベントへの賭けに誘導していました。#sponsoredタグは使用していませんでしたが、高いエンゲージメントによって露出度を高めていました。これはWeb3デモクラットのよくある落とし穴です。
@Shelpid_WI3M は、Polymarket Clawdbot の5分で完了するセットアップフレームワークを「公開」し、94万回の閲覧、2,940件の「いいね！」、6,091件のブックマークを獲得しました。詳細な手順とリンクは一見「無料共有」のように見えますが、実際にはコピートレードツールのプロモーションであり、間接的にユーザーをPolymarketに誘導しています。提携関係は一切明らかにされておらず、この「開発者視点」のアプローチは、技術愛好家を欺く典型的な例です。
@karbonbasedは「Kalshiとの協力は拒否しますが、偽装Polymarketは引き続き無料で提供します」と公言し、9万5000回の閲覧と764件のいいねを獲得しました。表向きは「原則に基づく」拒否のように見えますが、実際にはPolymarketの偽装宣伝です。「無料」という言葉こそが最も疑わしい要素です。Web3において、本当に無料なものは何でしょうか？ハッシュタグも付いていませんが、彼らは道徳的な優位性を利用してフォロワーを誘惑しています。
@pablofindsoutは、PolymarketとKalshiの性質について議論する動画を投稿し、30万回再生され、1,657件のいいねを獲得しました。専門家の意見を引用し、中立的な姿勢を装いながらも、実際にはプラットフォームでの露出度を高めており、明確なスポンサーシップのない隠れた広告と言えるでしょう。
これらの例は、ページビュー数が多いことが必ずしも誠実さにつながるわけではないことを示しています。情報開示を避けながらFOMO（見逃し恐怖）を煽り、無数の人々を騙しています。新たな規制の下では、同様のツイートは規制の対象となります。
新しいX規制がWeb3マーケティングに与える影響
Web3プロジェクトにとって、これはマーケティングコストの大幅な増加を意味します。多くの予測市場プロジェクト（PolymarketやKalshiなど）は、KOLによるソフトな広告展開によって、低コストでユーザーのFOMO（取り残される恐怖）を促しています。
新しい規制では、支払い、贈り物、アフィリエイトリンク、物質的なインセンティブを含むコンテンツには、「#ad」「スポンサー付き」「有料コラボレーション」などの目立つラベルを付けることが義務付けられ、そうでない場合はツイートは直ちに削除され、アカウントは停止、さらには永久禁止となる。
短期的には、これらのプラットフォームの成長は鈍化し、KOL はコンテンツの共有をためらい、協力のハードルは上がり、予算はより高価なチャネルへと移行せざるを得なくなるでしょう。
KOLにとって最も直接的な影響は、「低コストの受動収入」モデルの終焉です。これまで多くのプロジェクトチームは、KOLの「ソフト広告」戦略に大きく依存していました。つまり、中立的な体験の共有、データに関する問題点の訴え、あるいはバイラルミームといった形でKOLを装うことで、低コストでFOMO（取り残される可能性）を生み出し、ユーザーの参加を促していたのです。
義務的な情報開示が施行された今、KOLはもはやビジネス関係を隠したり、自由に「自然な形で共有」したりすることができなくなりました。AIによって検知または報告された場合、投稿が削除され、アカウントが停止されるリスクは非常に高くなります。
これにより、プロジェクトオーナーとKOLとのコラボレーションのハードルが上がり、リスクの増大によりKOLの価格が上昇する可能性があります。しかし、長期的には、透明性の向上、プロモーションコンテンツに対するユーザーの信頼回復、そして一時的な撤退や短期的な誇大宣伝の減少など、Web3エコシステムにとって有益なものとなります。
一般的な代替案としては、Xの公式プロモ投稿システムへの切り替えが挙げられます。これらの広告は自動的に「プロモ」または「広告」のタグが付けられ、プラットフォームによって一元的に管理・公開されるため、手作業によるラベル付けのリスクを回避できます。ただし、これはプロジェクトチームがXに直接支払いを行うことを意味し、広告収入はKOLに分配されるのではなく、プラットフォームに集中することになります。
Xの今回の動きは、自社の広告収益化能力を強化する狙いもあると考えられる。プラットフォームは、情報開示の義務付けと公式広告ツールの普及を通じて、より多くの予算を自社システムに流入させ、これまでKOLに流れていた「隠れ広告」のシェアを獲得し、特に予測市場やAIコンテンツといった競争の激しい分野において、広告収入源としての役割をさらに強化することができるだろう。
