シリコンバレーを席巻した人気スニーカーブランド、オールバーズもAIに本格的に取り組んでいる。

Allbirdsは、レオナルド・ディカプリオやバラク・オバマなどの著名人に支持された持続可能なシューズブランドで、靴ビジネスを放棄し、AIインフラストラクチャに完全に転換、NewBird AIに改名し、株価が1日で800%以上急騰しました。

2015年に設立され、ウールシューズと環境配慮の物語で急速に成長しましたが、損失と競争により衰退し、収益は2022年の2億9800万ドルから2025年の1億5200万ドルに減少しました。
2026年3月、靴資産を3900万ドルで売却；4月にAI向けGPUレンタルサービスへの転換を発表し、時価総額が2100万ドルから約1億6500万ドルに上昇しました。
この動きは、資本市場におけるAIナラティブの力を示しており、過去の暗号通貨ブームに類似していますが、専門家は競争の激しいAIインフラ分野での実行リスクが高いと警告しています。
Allbirdsは環境ミッションも放棄し、B CorpからAI事業に焦点を移し、AIが強力なビジネス魔法であることを浮き彫りにしています。

著者: Bitpush

レオナルド・ディカプリオも愛用し、オバマとクックも着用し、エマ・ワトソンも絶賛した…。

しかし、この「中流階級上位層向け」商品はもはや売れなくなっている。

2026年4月15日、アメリカの人気スニーカーブランドであるAllbirdsは、靴製造事業を完全に廃止し、人工知能コンピューティングインフラストラクチャに完全に移行するという重大な発表を行い、社名を「NewBird AI」に変更すると発表した。

ニュースが報じられるやいなや、株価は3ドル未満から日中に24ドルを超える高値まで急騰し、1日で800％以上上昇した。

わずか2週間前、かつて一世を風靡したこのブランドは、知的財産権と靴関連資産すべてをわずか3900万ドルで売却した。これは、ピーク時の市場価値41億ドルのわずか1％に過ぎない。

シリコンバレーのエリートたちが履くウールの靴から、GPUコンピューティング能力をいじくり回すペーパーカンパニーまで、オールバーズの物語は単なるスタートアップの盛衰の話ではない。それは、今日の資本市場の狂気、つまりAIが万能薬であるという狂気を私たちに示しているのだ。

「シリコンバレーの魔法の靴」の盛衰

2015年、元ニュージーランド代表プロサッカー選手のティム・ブラウンと再生可能資源の専門家ジョーイ・ズウィリンガーは、サンフランシスコでオールバーズを設立した。彼らのビジョンはシンプルかつ明確だった。石油由来の原料に頼らず、メリノウールやユーカリ繊維などの天然素材を用いて、快適な靴を作ることだった。

2016年、最初の製品であるウールランナーが発売され、シリコンバレーのテクノロジー業界で瞬く間に人気商品となった。Googleの共同創業者ラリー・ペイジ、AppleのCEOティム・クック、そして元米国大統領バラク・オバマまでもが、このウールシューズのファンになった。

Allbirdsは2つの絶好の機会を捉えました。1つ目は、DTC（Direct-to-Consumer：消費者直販）モデルの黄金時代です。従来の小売チャネルを迂回し、公式サイトを通じて消費者に直接アプローチすることで、ユーザーデータとブランドストーリーを完全にコントロールできるようになりました。2つ目は、「持続可能な消費」に対する倫理的な意識の高まりです。環境保護が世界的な共通認識となる中で、「カーボンフットプリントゼロ」の靴は、それ自体が価値観の表明となります。

こうした二つの物語が経済好況という背景の中で育まれるにつれ、オールバーズはKickstarterのクラウドファンディングプロジェクトから、40億ドル以上の評価額を持つ上場企業へと急速に成長した。

しかし、オールバーズの衰退は、その隆盛と同じくらい急速だった。

その事業失敗は、典型的なDTC（消費者直販）のシナリオに沿ったものだった。単一の大ヒット商品がブランド全体を支えていたが、基盤がしっかりしていないうちにアパレルや実店舗小売へと急激に事業を拡大した結果、事業範囲が過剰になり、ブランドの地位が損なわれた。

環境保護について語るブランドが増え、HokaやOnといった競合他社が性能やデザイン面でそれらを凌駕するにつれ、Allbirdsのサステナビリティに関する主張は急速に薄れつつある。

2022年、同社の売上高は過去最高の2億9800万ドルに達したが、その後は着実に減少し、2025年には1億5200万ドルとほぼ半減した。過去5年間で、同社は約12億ドルの売上を計上したにもかかわらず、合計4億1900万ドルの損失を計上している。

2024年、同社は株価が30日間連続で1ドルを下回ったため、ナスダックから上場廃止の警告を受けた。その後、株式併合によってかろうじて上場を維持した。

2026年2月、オールバーズは米国にあるすべての定価販売の小売店を閉鎖すると発表した。

2026年3月30日、オールバーズはブランド管理会社アメリカン・エクスチェンジ・グループと、知的財産権および関連資産を3,900万ドルで売却する契約を締結した。買収側はエアロソールズやエド・ハーディなどのブランドを所有しており、オールバーズのブランド名で引き続き靴製品の販売を行う予定だ。

価格も下がっています。今日ウェブサイトで価格を確認したところ、以前は100ドル以上した靴が、今では30ドル前後で販売されていました。

上場企業の「殻」は、次の運命を待つことになる――そして、その答えは誰も想像していなかったほど早く訪れた。

靴の販売からGPUの購入まで

4月15日の発表は、ビジネス史上最も予想外の変革の一つと言えるだろう。Allbirdsは、機関投資家と最大5,000万ドルの転換社債による資金調達契約を締結したと発表した。この資金は、高性能GPUハードウェアの取得と、長期リースモデルを通じた顧客へのコンピューティング能力アクセスサービスの提供に充てられる。同社は社名を「NewBird AI」に変更し、「GPUaaS（GPU-as-a-Service）とAIネイティブクラウドソリューションの完全統合プロバイダー」となることを長期ビジョンとして掲げている。

市場の反応はまさに狂乱状態だった。4月14日の取引終了時点で、オールバーズの時価総額は約2100万ドルに過ぎなかったが、発表後、株価は一時24.31ドルまで上昇し、時価総額は約1億6500万ドルにまで膨れ上がった。フィデリティ・インベストメンツの取引活動ランキングでは、オールバーズはその日最も活発に取引された銘柄の一つとなり、個人投資家の熱狂ぶりを如実に物語っていた。

この市場の過熱した反応は、ニューバードAIのファンダメンタルズを株価に織り込んだというよりも、「AI」というラベルそのものを株価に反映させたものだと言えるだろう。

Allbirdsの事業変革に関する発表では、5000万ドルの現金と「GPUを購入してレンタルする」という漠然とした計画以外に、顧客向けリソース、技術チーム、データセンターの展開計画に関する具体的な情報は一切明らかにされなかった。

独立系コンサルタントのブルース・ウィンダー氏は、「オールバーズはブランド認知度以外に、何か実質的なものをもたらすとは思えない」とコメントした。

注目すべきは、AllbirdsがAIに注力する一方で、SECへの提出書類の中で株主の承認を得て定款から「公共の利益に資する」という文言を削除しようとしている点だ。つまり、かつてB Corp認証を誇りとしていたこの企業は、評判の基盤である環境保護という使命を積極的に放棄しようとしているのだ。「地球を救う」ことから「コンピューティング能力を売る」へと、Allbirdsの価値の飛躍は、事業変革そのものよりも象徴的な意味合いが強いのかもしれない。

AIを活用したストーリーテリングは、依然として最も強力なビジネス上の魔法である。

Allbirdsはこのようなことをした最初の企業ではなく、もちろん最後でもないだろう。過去18か月間、ファストファッションから生鮮食品のeコマース、物流会社から家具ブランドまで、多くの伝統的な企業がこぞって自社を「AI」と称している。その理由は実に単純だ。靴販売業者の株価収益率は10倍強だが、コンピューティング能力を販売する企業の株価収益率は50倍以上に膨れ上がる可能性がある。GPUは今や金よりも需要の高いハードカレンシーであり、優先的に入手できた企業が転売利益の鍵を握っている。さらに、消費者の財布は確かに薄くなっているので、広告にお金をかけ続け、Temuとトラフィックを競うよりも、企業レベルのAIコンピューティング能力のリースに賭ける方がましだ。少なくとも、その方が話としてはましに聞こえる。

歴史をより広い視点で見ると、こうした「衣料品ブランドの再構築」は何も新しいことではない。2017年の仮想通貨ブームの際、飲料会社のロングアイランドアイスティーは「ロングブロックチェーン社」に社名を変更し、株価は1日で300%近く急騰したが、翌年にはナスダック市場から上場廃止となった。2024年には、多くのビットコインマイニング企業がAIデータセンターに注力するようになり、コアサイエンティフィックはその最も成功した例の一つである。ドットコムバブルからブロックチェーン、そして現在のAIに至るまで、資本市場の構図は決して変わっていない。つまり、業界は収益性よりも先に価格が決定され、物語が現実よりも先行するのだ。

Allbirdsの変革は、残されたブランドイメージと上場企業としての地位を、GPU調達契約と引き換えにするというものだ。核心的な問題は、この参入条件が本当に価値のあるものなのかどうかだ。AIインフラは、極めて高い資本集約型産業であり、技術的な障壁も非常に高い。GPUリース市場には既に数十億ドル規模の企業が参入しており、Amazon AWSやMicrosoft Azureといった巨大クラウドサービスプロバイダーも深く関わっている。かつて靴を製造していた企業が、わずか5000万ドルの資金と単一のGPU構成で、この競争の激しい市場で生き残れるかどうかは、大きな未知数だ。しかも、この資金調達は5月18日の臨時株主総会での承認も必要となる。

ブルームバーグ・インテリジェンスのアナリスト、プーナム・ゴヤル氏は、「今回の動きにより、同社は構造的に利益率の低い履物・アパレル事業から撤退し、より付加価値の高いコンピューティング事業に参入できるが、実行リスクは依然として高い」とコメントした。

私たちは新たな時代を目撃している。かつてどんな組織であったとしても、あらゆる企業がAI企業として再定義される可能性がある。そのストーリーが十分に魅力的であれば、資本は必ずそれを買収するだろう。

AIを活用したストーリーテリングは、今日においても最も強力なビジネス上の魔法であり続けている。