暗号通貨界隈は「醜いもの」を好む？「牛来」Memeの5段階ライフサイクルを振り返る

著者：Alan、iteyeコンテンツチーム

暗号通貨の世界が醜いものを好むのは、実は今に始まったことではない。

ミームの元祖 Pepe、Shib から、SOL 上の歪んだ政治系ミーム（Jeo Boden、Doland Tremp）、BSC 上の泣き馬、さらには牛来に至るまで、正統的な意味での美学とは結び付きにくい。

しかしアテンションには往々にしてパラドックスがある。人々が広く好むものは、環境や習慣によって長く形作られたもので、アテンションが爆発する局面はない。一方、醜さ・奇抜さ・猟奇性で人々の目を突くものは、往々にして一気に注目の奔流を巻き起こす。

『牛来』はまさにこのパラドックスの極端なサンプルだ。

8月14日以前、同作は公開9日間の累計興行収入がわずか7169元だった。8月19日正午時点で、総興行収入は2430万元を超えた。同時に、BSC上の同名Memeは時価総額数万ドルから5000万ドルを突破し、史上最高値を更新した。

Web2の世界がアテンションを生み出し、オンチェーンがアテンションを価格に変える。2つのタイムラインを重ねて初めて、牛来の完全なライフサイクルが見えてくる。

牛来 Meme ライフサイクル全振り返り

1. 段階フロー概要

段階1：デプロイ（8.13—8.14）→ 移行時価総額 4.5万ドル
段階2：起爆（8.14—8.15）→ 時価総額 50万ドル
段階3：バイラル拡散（8.15—8.16）→ 時価総額 2500万ドル
段階4：全ネットで話題（8.16—8.18）→ ピークは5000万ドル近く
段階5：アルファ増幅（8.18）→ 5000万ドルのATHを突破し、その後反落

2. 5段階概要表

gmgnによると、牛来Memeでは初期に買いを入れた著名KOLは比較的少なく、投機は人気爆発後に集中した

3. 段階ごとの深掘り

1⃣ デプロイ：話題が来る前に、コントラクトが先に登場

8月13日 11:59：メイン盤 0xbeea...7777 が Flap で作成される。
8月14日 16:07：移行が完了、時価総額は約4.51万ドル。
外部状況：映画は依然として興行収入1万元未満のマイナー作品。
KOL/資金：現時点で確認済みKOLの参入はなく、オンチェーンの焦点は依然としてメイン盤とDevの特定。

『牛来』は8月5日に公開され、初日の上映回数は245回、興行収入は3420元だった。公開9日目時点の累計興行収入はわずか7169元、観客動員数は236人で、映画館の上映回数はすでに1桁まで減っていた。外部の注目は主に水墨画風ポスターと本編の画質のギャップによるもので、まだ大規模な拡散には至っていなかった。

牛来Memeのコントラクトはこの段階で登場し、実際には中国語インターネットのホット検索よりも早かった。

この段階のオンチェーンのポイント：作成、移行、メイン盤の特定、Devおよび関連アドレスの検証。

2⃣ 起爆：話題が最初の買いを呼び込む

外部：「牛来興行収入7352元、“万”がない」が中国SNSのホット検索に入り、国営メディアを通じて露出が高まった。粗い映像や「ママ」などのクセになるセリフが拡散し始めた。
オンチェーン：8月15日 00:15、時価総額が初めて50万ドルに乗った。
動き：盗梦旅人 yz が時価総額約45万ドルで参入し、14分後に投稿で分析した。

8月14日、あるツッコミ動画が『牛来』の粗いモデリングやモデル貫通（穿模）の映像を映画ファンの外へ広げた。「牛来興行収入7352元、“万”がない」はその後ホット検索に入った。メディアの集計によると、当日この映画に関連する微博のホット検索は40件近くに上った。

中国の国営メディア新京報は最初の拡散を、観客による粗製濫造への不満の放出と総括した。澎湃新聞は「『牛来』はネットユーザーによって配給された」という見出しを使った。同作はそれまで宣伝・プロモーションがほとんどなく、ホット検索後の素材は主に観客によるものだった。

国営メディアが『牛来』の露出を高めると、中国SNSの関連トピックへの参加度が本格的に爆発した。抖音（Douyin）、小红书（RED）、微信视频号（WeChat Channels）などのショート動画クリップが映像を見せる役割を担い、子牛が荒々しい声で「ママ」と叫ぶ場面、母牛が繰り返し「牛来」と叫ぶ場面、子牛がつまずく場面、そしてコピー＆ペーストのように並ぶ牛の群れが映し出された。スクリーン撮影の断片、ツッコミコピー、スタンプがショート動画やSNSで繰り返し登場し始めた。

オンチェーンの牛来Meme価格も同時に上昇した。牛来は8月15日 00:15に初めて50万ドルに達した。盗梦旅人 yz のタグ付きウォレットが先にポジションを取得し、約14分後にアカウントが投稿して、映画の低興収・高い話題性・洗脳的なセリフ・金融化されたタイトルを分析した。

この段階の対応関係：ショート動画での拡散、ホット検索の爆発、メイン盤の50万ドル突破、最初のKOL参入＆推奨。

3⃣ バイラル拡散：KOLと現実のストーリーがリレー

外部：1日当たり興行収入は48.4万元に上昇し、上映回数は21回から359回に増加。座席選択で「牛」の文字や上昇K線などの二次創作が登場。
オンチェーン：8月15日 19:00に500万ドルを突破、8月16日 03:15に2000万ドルを突破。
資金：KOLの元手は数百ドルの少額テストから数千ドル、数万ドルへと増加した。

8月15日、観客は「どれほどめちゃくちゃか自分の目で確かめたい」とチケットを買い始めた。1日当たり興行収入は48.4万元に上昇し、これまでより6000%以上増加。上映回数は21回から359回に増えた。映画館も流入した注目を引き受ける側から拡散に参加する側へと変わり、広州のある映画館では支配人が牛の着ぐるみを着て開場し、杭州ではスタッフが闘牛士に扮し、観客に「牛来」と次々叫ばせた。上映ホール内の集団ツッコミ、笑い声、終映後の拍手もリアクション動画として撮影された。映画鑑賞はコンテンツ消費からオフラインの団体イベントに変わり、映画館の現場そのものが新たなコンテンツ源になった。

チケット購入アプリの座席選択図は、もう一つの二次創作になった。『牛来』はもともと金融市場の「強気（ブル）」相場や上昇との親和性が高いため、一部のA株投資家は『牛来』の映画チケットを購入し、映画館で座席を「牛」の文字・上昇K線・応援図柄に並べ、そのスクリーンショットを小红书や微博、ショート動画プラットフォームに投稿した。上映回数の追加、興行収入のマイルストーン、映画館のパフォーマンスのたびに、新たな拡散素材が生まれた。

オンチェーンは同じ時期に2つの節目を通過した。8月15日 19:00に初めて500万ドルに達し、8月16日 03:15に初めて2000万ドルに達した。

確認済みウォレットを見ると、スマートマネーの参入元手は時価総額の上昇に伴って増えていった。早期は数百ドルが中心だったが、500万〜2000万ドルの段階になると数千ドルから数万ドルに増加した。

この段階の対応関係：興行収入と上映回数の逆転、時価総額500万ドル・2500万ドル突破、中盤以降のKOLリレー。

4⃣ 全ネットで話題：価格がアテンションを生み出し始める

外部：A株の罗牛山がストップ高、「牛字辈」が人気ランキング入り。各商業ブランドによる「咪来」「雪来」などのブランド二次創作が登場。
オンチェーン：時価総額は2500万ドルから5000万ドル近くまで急伸。
KOL/拡散：この段階では、前期KOLの利益、値上がりランキング、出来高のスクリーンショットが逆にFOMOをあおり、新規の買い手を引き付けた。

8月17日、映画が話題になってから最初のA株取引日、罗牛山はストップ高、金牛化工は一時ストップ高に触れ、铜牛信息は日中一時約8%上昇、公牛集团株は2%超上昇した。同花顺の個別株人気ランキングでは金牛化工が1位、公牛集团と铜牛信息がトップ5に入った。これらの企業は映画と業務関係がなく、市場は名称に含まれる「牛」を取引していたにすぎない。

そして8月18日正午までに、『牛来』の累計興行収入は1800万元を超え、2026年中国国産アニメ興行収入ランキングのトップ10に入った。当初は「品質論争」中心の社会ニュースだったが、財経メディアによって興行収入の伸び、上映回数の増加、市場の熱量へと書き換えられ始めた。

また各商業ブランドも同型のフレーズを使い始めた。天猫超市は「咪来」に、蜜雪冰城は「雪来」に、名创优品は「名来」に変えた。「牛来」は映画タイトルから、最初の文字を置き換えられる拡散テンプレートへと変わった。

オンチェーンはこの時点で思惑が交錯する段階に入っており、一直線の上昇とはなっていない。週末に中国の映画館チェーンが『牛来』を全面的に上映禁止にするという報道があったため、牛来Memeの時価総額は一時約2900万ドルから約1000万ドルまで後退し、その後V字回復を見せた。24時間出来高は一時約3760万ドルに達した。8月17～18日には、映画館で通常上映が行われ、熱い議論が続く中、日中高値は5000万ドル近くに達した。

価格、KOLの利益、出来高のスクリーンショットはその後SNSに還流し、完全なクローズドループ型のMeme拡散経路を構成する：

外部イベント → メイン市場の買い → KOLと価格の確認 → 利益・上昇率のスクリーンショット → 新たな注目 → （循環還流）メイン市場の買い

本段階の対応関係：興行収入が1,000万級に達し、A株とブランドが勢いを引き継ぎ、時価総額は深い調整後に5000万ドルへ向けて急伸した。

5⃣Binance Alpha：ATHとランキング1位の売り抜けが同時に発生

プラットフォームの触媒：8月18日午後、牛来は正式にBinance Alphaの表示・取引入口に追加された。
価格：牛来は短期的に時価総額が5000万ドルを突破し、ATHを更新した。ただし17:50頃時点で、主要流動性プールに対応する時価総額は約3730万ドルに戻っている。
持ち高：利益ランキング1位のアドレスQwerty @Quantertyは、価格が高騰する局面で連続して売却したが、ポジションの半分以上は依然として保有している。

牛来のランキング1位アドレスQwertyのオンチェーン行動は、3つの数字群として振り返ることができる：