PANews 9月8日報道、MacRumorsによると、Tim Cook氏は今週水曜日に開催されるAppleの特別イベント「Surprise and Shine」のオフライン上映に参加するが、正式な発表ビデオには登場しない。Cook氏は既に9月1日付でAppleのCEOを退任し、執行役会長に就任しており、ハードウェア担当責任者のJohn Ternus氏がCEOを引き継いだ。Bloombergの記者Mark Gurman氏によると、Appleはこの経営陣の交代と新製品発表を意図的に連動させ、Ternus氏を折りたたみiPhoneなどの今後の製品における対外的な「新しい顔」にしたいと考えているため、発表ビデオにCook氏を映さず、移行の効果を弱めないようにするためだという。