출처: 뱅크리스
저자: 데이비드 크리스토퍼
원제목: 예측 시장이 슈퍼볼에서 승리했을까?
작성 및 편집: BitpushNews
올해 슈퍼볼(시애틀 시호크스 대 뉴잉글랜드 패트리어츠)은 작년 테일러 스위프트가 출연했던 캔자스시티 치프스 대 시호크스 경기처럼 슈퍼스타의 영향력은 없었지만, 중요한 전환점이 되었습니다. 바로 예측 시장이 전통적인 스포츠 베팅의 진정한 경쟁자로 처음으로 명확하게 인정받았다는 점입니다.
주요 예측 시장 플랫폼인 Kalshi와 Polymarket 모두 경기, 하프타임 쇼 및 광고를 중심으로 한 시장을 출시했으며, 초기 데이터는 흥미롭고 복잡한 양상을 보여줍니다.
시작하기 전에 간단히 말씀드리겠습니다. 스포츠 베팅 업체들이 아직 총 베팅액을 집계하여 발표하지 않았습니다. 이 작업에는 며칠이 소요됩니다. 따라서 이 기사는 스포츠 베팅 업체들의 예측 데이터와 예측 시장의 실제 거래량을 분석한 결과를 바탕으로 작성되었습니다.
스포츠 베팅 전망: 사상 최고치 경신 예상, 하지만 성장세 둔화 전망.
미국 스포츠 베팅 협회(AASB)는 미국 스포츠 베팅 업체들이 슈퍼볼 XL에 약 17억 6천만 달러를 지출할 것으로 예상하며, 이는 역대 최고 기록이자 전년 대비 약 27% 증가한 수치입니다. 출처에 따라 구체적인 수치는 다소 차이가 있을 수 있지만, 대부분의 예측은 같은 방향을 가리키고 있습니다. 즉, 2018년 대법원이 스포츠 베팅을 합법화한 이후 8년간 지속된 성장세를 이어가며 또 다른 기록적인 최고치를 경신할 것으로 보입니다.
하지만 성장률은 분명히 둔화되고 있습니다. 현재 39개 주와 워싱턴 D.C.에서 스포츠 베팅이 합법화되었으며, 이번에 새롭게 추가된 주는 미주리주뿐입니다. 이는 시장 확대로 인한 이전의 급증세가 점진적인 성장으로 바뀌고 있음을 의미합니다. 이러한 상황에서 예측 시장은 성장을 저해하는 또 다른 요인으로 떠오르고 있습니다. H2 Gambling Capital의 에드 버킨은 포춘지와의 인터뷰에서 올해 베팅 활동의 전년 대비 증가분의 80%가 예측 시장에서 발생할 것으로 예상하며, 전체 이벤트 기간 동안 예측 시장 거래량이 6억 3천만 달러에 달할 것으로 전망했습니다.
현재 이용 가능한 데이터에 따르면 시장의 성과는 그 수치에 훨씬 못 미치는 것으로 보입니다.
칼시
Kalshi의 슈퍼볼 전용 시장(경기, 하프타임 쇼 및 방송과 직접 연관된 계약)은 상당한 거래량을 기록했지만, 예상보다는 낮은 수준을 보였습니다.
배드 버니의 하프타임 쇼 오프닝 테마곡: 1억 1350만 달러
어떤 기업들이 광고를 처음 공개할까요? ( 총 7220만 달러)
누가 대회에 참가할까요? (총 상금: 4730만 달러)
이 몇몇 주요 시장에서만 총 거래량은 약 2억 3300만 달러에 불과했는데, 이는 전체 예측 시장에 대한 분석가들의 예상치인 6억 3000만 달러에 훨씬 못 미치는 수치입니다.
게다가 칼쉬의 대표적인 NFL 베팅 플랫폼인 "슈퍼볼 우승팀" 계약은 시즌 내내 몇 달 동안 열려 있으며, 총 거래량이 5억 달러를 넘어섰습니다. 하지만 이 수치는 슈퍼볼 주말뿐 아니라 NFL 시즌 전체의 누적 거래량을 반영한 것입니다. 그럼에도 불구하고, 이는 스포츠 베팅 업체들이 추산하는 단일 슈퍼볼 경기 베팅량의 3분의 1에도 미치지 못하는 수준입니다.
수개월 동안 스포츠 베팅은 칼쉬 전체 거래량의 대부분(90% 이상)을 차지해 왔는데, 이는 칼쉬의 프로모션 채널이 스포츠 베팅 회사 못지않게, 경우에 따라서는 더 효과적이기 때문입니다.
첫째, Kalshi는 미국 상품선물거래위원회(CFTC)의 연방 규제를 받기 때문에 미국 사용자는 스포츠 베팅 앱처럼 모바일 앱을 통해 직접 이용할 수 있습니다. 주요 벤처 캐피털 회사들의 광고 투자와 로빈후드 와의 제휴를 통해 Kalshi는 더욱 돋보입니다.
이러한 기반은 결실을 맺고 있습니다. Kalshi는 1월 한 달 동안에만 190만 번 다운로드된 반면, 작년 12월에 출시된 새로운 예측 시장 앱인 DraftKings 와 FanDuel은 합쳐서 10만 번도 채 다운로드되지 않았습니다(이 두 앱은 기존 스포츠 베팅 앱이 허용되지 않는 주에서 출시되었지만, 현재까지는 미온적인 반응을 얻고 있습니다).
또한, 드래프트킹스는 지난 금요일 크립토닷컴과 제휴하여 이벤트 계약 상품을 확장했는데, 이는 기존 거대 기업들이 이러한 위협을 심각하게 받아들이고 있음을 보여줍니다.
폴리마켓
폴리마켓의 유사한 연중 NFL 시장 계약 총액은 약 7억 달러로 칼시보다 많지만, 슈퍼볼 전용 시장은 완전히 다른 이야기입니다.
폴리마켓의 슈퍼볼 주요 시장 3곳의 총 거래량은 약 7,600만 달러에 달했습니다.
홈 경기 시장 규모: 5,526만 달러
슈퍼볼 MVP: 1,200만 달러
하프타임 쇼에는 누가 출연할까요? (상금: 900만 달러)
폴리마켓은 칼시처럼 미국에서 규제 승인을 받지 못했기 때문에 미국 사용자는 모바일 앱을 통해 직접 접속할 수 없습니다. 기술적으로는 작년에 CFTC에 등록된 거래소를 인수하면서 미국 앱을 보유하게 되었지만, 현재는 대기자 명단을 통해 단계적으로 출시되고 있으며 슈퍼볼 관련 상품도 제한적입니다.
경기 일주일 전까지도 앱에는 스포츠 베팅 플랫폼이 전혀 등록되어 있지 않았고, 슈퍼볼 관련 모든 기능은 글로벌 웹사이트에서만 이용할 수 있었습니다.
따라서 대부분의 미국 사용자는 여전히 웹사이트나 VPN을 통해 접속해야 합니다. 일반적인 스포츠 베팅 이용자에게 있어 이는 앱스토어에서 Kalshi를 다운로드하는 것과는 완전히 다른 출발점입니다.
하지만 폴리마켓의 진정한 강점은 주요 활용 사례인 정보 검색에 있습니다. 하프타임 쇼 출연자 예측 시장에서 레이디 가가의 출연 확률은 쇼가 열리기 며칠 전까지 꾸준히 약 80%를 유지했습니다. 이는 빌보드 매거진이 사전에 보도하지 않았던 그녀의 깜짝 하프타임 쇼 출연 훨씬 이전의 수치이며, 당시 쇼를 시청하던 모든 사람들을 놀라게 했습니다.
규제 진행 상황
이 모든 일은 해결되지 않은 규제 갈등을 배경으로 벌어지고 있습니다.
Kalshi는 미국 상품선물거래위원회(CFTC, 중앙노조연맹)의 규제를 받는 거래소로, CFTC는 특히 마이클 셀리그 신임 위원장이 주 정부의 규제 권한을 막거나 이양하지 않겠다고 밝힌 후 Kalshi의 스포츠 베팅 계약 진행을 허용했습니다. 스포츠 베팅 회사를 감독하는 주 정부 규제 당국은 Kalshi와 그 유사 업체들을 상대로 소송을 제기해 왔으며, 많은 분석가들은 이 사건들이 결국 대법원까지 갈 것으로 예상하고 있습니다.
현재 예측 시장은 회색 지대에서 운영되고 있어 주별 라이선스 없이도 전국적으로 서비스를 제공할 수 있는데, 이는 스포츠 베팅 회사들이 쉽게 따라할 수 없는 구조적 이점입니다.
요약
그렇다면 슈퍼볼 LX 예측 시장은 그 기대에 부응했을까요? 예상액인 6억 3천만 달러에는 미치지 못했습니다.
두 주요 플랫폼에서 볼 수 있는 슈퍼볼 전용 마켓플레이스의 총 거래액은 약 3억 1천만 달러로, 예상치의 절반 수준에 그쳤습니다. NFL 시장은 시즌 내내 두 플랫폼 모두에서 상당한 거래량을 보였지만, 이는 슈퍼볼 주말이라는 단기간의 급증이 아니라 수개월에 걸친 경기 실적을 누적한 수치입니다.
맥락 또한 중요합니다. 칼시의 1월 다운로드 수 190만 건은 드래프트킹스와 팬듀얼의 예측 시장 앱 다운로드 수를 합친 것보다 훨씬 많았습니다.
이러한 압력은 주가에 직접적으로 반영되었습니다. 포춘지에 따르면 팬듀얼의 모회사인 플러터 엔터테인먼트의 주가는 8주 연속 하락하며 23년 만에 최장 하락세를 기록했고, 드래프트킹스의 주가는 사상 최고치에서 60% 이상 하락하며 2023년 이후 최저 수준에 머물고 있습니다.
블룸버그 데이터에 따르면 지난 3개월 동안 플러터의 4분기 실적에 대한 시장 기대치가 거의 49%나 급락했고, 드래프트킹스에 대한 기대치도 29% 하락했습니다. 만약 누군가 폴리마켓에서 "드래프트킹스가 기대에 못 미치는 실적을 낼 것"이라고 예상하고 베팅했다면, 이미 조용히 수익을 올리고 있을지도 모릅니다.
예측 시장이 하룻밤 사이에 슈퍼볼을 장악한 것은 아니지만, 확실히 주류로 자리 잡았으며, 전통적인 스포츠 베팅 플랫폼에게는 이러한 추세가 충분히 우려스러운 상황입니다.
