시드댄스 2.0의 충격파: 전자상거래, 게임, 영화 산업 전반에 걸친 비용 붕괴.

글쓴이: 정민방

출처: 월스트리트 뉴스

바다 건너 오픈AI가 인공지능 생성 모델인 소라 개발을 잠시 중단한 듯 보이는 가운데, 중국의 거대 기술 기업들은 이 분야에서 반격에 나섰습니다.

최근 바이트댄스는 최신 AI 영상 생성 모델인 시드런스 2.0을 출시했는데, 멀티모달 입력, 셀프 카메라 작동, 일관성 등의 장점 덕분에 인터넷에서 빠르게 입소문을 탔습니다.

게임 사이언스의 창립자인 펑 지는 게임을 광범위하게 체험한 후 "콘텐츠 분야는 전례 없는 인플레이션을 겪게 될 것"이라는 중요한 결론을 내렸다.

풍지의 예언은 근거 없는 것이 아니었다.

이러한 충격파는 전자상거래, 게임, 비디오 플랫폼, 영화 제작 등 다양한 산업으로 빠르게 확산되고 있습니다.

전자상거래 분야에서 저가 아웃소싱 및 촬영 기지 구축에 대한 기술적 장벽은 완전히 제거되었습니다.
게임 업계에서는 콘셉트 검증 및 사용자 확보 자료 제작 주기가 극도로 단축되어 경쟁이 더욱 치열해졌습니다.
동영상 플랫폼들은 급증하는 공급량에 대처하기 위해 배포 로직을 더욱 최적화해야 했습니다.
영화 및 텔레비전 제작에서 전통적인 "촬영 + 편집"이라는 선형적 과정은 "프롬프트 대본 + 제작"이라는 산업화된 생산 방식에 의해 심각한 타격을 받고 있습니다.

수혜자와 대체 수혜자에 관한 업계의 대대적인 재편이 이미 시작되었습니다.

영상 제작 능력의 폭발적 증가

지난 한 해 동안 AI 비디오의 가장 큰 문제점은 전달 방식이었습니다.

无论是Sora、Runway 还是国内的可灵、甚至是字节跳动自研的即梦都存在这样的问题。创作者们往往深陷于「抽卡」游戏，为了得到一个不崩坏、一致性的几秒钟视频需要反复生成数十次。

Seedance 2.0의 핵심적인 혁신은 "화려한 기교"를 "전달 가능한 스토리텔링"으로 바꾸려는 시도에 있습니다.

핵심 역량의 획기적인 발전은 주로 세 가지 측면에서 나타납니다.

一是多模态输入。全天候科技实测来看，首次登陆即梦的会员用户只需1 元开通自动续费便可以直接使用Seedance 2.0，支持文本、图片、视频和音频作为参考素材输入，可以说是几乎所有你能想到的格式都可以输入用来生成视频。
二是理解叙事，自己学会运镜。Seedance 2.0 展现出了「导演级」的思维，不仅能理解复杂的叙事逻辑，还能自动调度镜头语言，完成推拉摇移的运镜操作。视频不再是静态图的简单位移，而是具备了电影感的叙事逻辑。
三是画面的一致性。据全天候科技实测市面上的多款AI 视频生成应用来看，主体运动过程中脸部表情崩坏、背景出现清晰模糊交织的问题层出不穷。

하지만 데모 영상을 보면 Seedance 2.0은 주요 동작 과정 동안 얼굴 표정과 시각 정보의 일관성을 유지하여 자연스러운 스토리텔링을 가능하게 합니다.

这意味着，AI 视频生成正在从玩具变成工具。这种将视频生成变成标准化工业管线的能力让「人人都是导演」不再是一句空洞的口号，这也将大幅压缩视频制作的成本。

풍지는 이러한 변화를 설명하기 위해 "인플레이션"이라는 용어를 사용했습니다.

「一般性视频的制作成本将无法再沿用影视行业的传统逻辑，开始逐渐趋近算力的边际成本。内容领域必将迎来史无前例的通货膨胀，传统组织结构与制作流程会被彻底重构。相信只要用过的朋友，都能很快理解这个预测绝非杞人忧天。」冯骥表示。

첫 번째 충격파

영상 제작의 한계비용이 0에 가까워지면 기존 비용 구조에 기반한 비즈니스 모델이 가장 먼저 영향을 받을 것입니다.

전자상거래, 게임, 비디오 플랫폼, 영화 및 텔레비전 제작 분야가 가장 먼저 영향을 받을 가능성이 높습니다.

가장 직접적인 영향은 전자상거래 분야에서 가장 먼저 느껴졌다.

제품 시연, 장면 묘사 및 기능 설명 영상은 복잡한 예술적 서사에 의존하는 것이 아니라 명확한 정보 전달에 중점을 둡니다.

随着Seedance 2.0 的普及，商家获取视频表达能力的门槛被彻底踏平。过去依赖「信息差」和「技术门槛」生存的低端视频外包公司、淘宝拍摄基地将面临寒冬，视频制作可能会从专业外包服务转向商家自有的日常运营。

전자상거래와 비교했을 때, AI 비디오 생성 모델이 게임에 미치는 영향은 상대적으로 제한적일 수 있지만, 이미 조용히 혁명이 시작되었습니다.

세계관 구축, 개념 증명, 유료 사용자 확보 자료/영상 제작 비용이 기하급수적으로 감소하고 있습니다. 더 많은 프로젝트가 초기 단계에서 검증되고, 더 많은 프로젝트가 초기 단계에서 탈락될 것입니다.

베이징에 본사를 둔 한 게임 회사의 내부 관계자는 올웨더 테크놀로지(All-Weather Technology)에 해당 회사가 이미 시드댄스 2.0의 소규모 테스트를 시작했다고 밝혔습니다.

AI 기반 영상 생성 모델은 영상 플랫폼의 배포 방식 또한 변화시키고 있습니다.

对于抖音、快手等平台而言，Seedance 2.0 等模型生成的视频带来的是内容供给的井喷，倒逼平台的核心竞争力彻底转移到「筛选与分发」机制上，例如谁的算法能更精准地从海量AI 生成内容中淘出金子，谁的商业转化效率更高，谁就是赢家。

영화 및 텔레비전 산업에서 Seedance 2.0의 멀티 카메라 스토리텔링 기능은 제작 과정을 재편할 수 있습니다.

과거에는 영화나 텔레비전 작품 제작이 엄격한 선형적 산업 공정을 따르는 경우가 많았습니다. 먼저 방대한 양의 영상을 촬영하고, 편집자가 후반 작업실에서 영상을 선별, 조합, 구성하여 이야기의 논리를 만들어내는 방식이었습니다.

하지만 Seedance 2.0의 논리에서는 이러한 경계가 모호해지고 있습니다.

在拍摄环节，未来布景存在被AI 模型低成本生成的可能性；模型本身具备了对运镜和叙事节奏的理解，在生成视频的那一刻实际上已经同步完成了「剪辑」的工作。

AI는 더 이상 산만한 영상을 쏟아내는 데 그치지 않고, 시간적, 공간적 연관성이 명확한 "완성된 영화"를 직접 제공합니다.

이는 전통적인 영화 및 텔레비전 제작에서 시간이 많이 소요되는 후반 편집 단계가 알고리즘에 의해 "차원 축소"될 위험이 있음을 의미합니다.

미래의 창작 워크플로는 더 이상 "촬영 + 편집"이 아니라 "대사 제공 + 콘텐츠 생성"이 될 수 있습니다. 편집자의 역할은 "운영자"에서 "지시 엔지니어" 또는 "미적 기준 관리자"로 바뀔 것입니다.

Seedance 2.0에서 생성된 영상은 완벽하지 않고 논리적 세부 사항과 시각적인 면에서 개선의 여지가 여전히 있지만, 기술 발전 속도가 시장의 기대를 훨씬 뛰어넘는다는 점을 고려할 때 이러한 문제점들은 가까운 미래에 걸림돌이 되지 않을 것입니다.

지적 재산권의 "해자"

최근 스티븐 차우의 고전 영화를 리믹스하거나 패러디한 영상들이 짧은 동영상 플랫폼에서 큰 인기를 얻고 있다.

在AI 视频生成模型的算力加持下，周星驰的面部表情、标志性的笑声乃至经典的台词风格，被大量用户低成本地复刻，甚至生成了许多从未发生过的荒诞剧情。

이는 곧 스티븐 차우 팀의 관심을 끌었습니다.

周星驰经纪人陈震宇公开发文质疑： 「想问一下，这些属于侵权吗（尤其这两天大量传播），相信创作者应该已经盈利，而某平台是不是都放任不管提供给用户生成发布？」

미래에는 AI가 생성한 콘텐츠가 쏟아져 나오는 가운데, 기술 자체는 더 이상 장벽이 되지 않을 것입니다. 왜냐하면 모든 사람이 동일한 Seedance 2.0 도구를 이용할 수 있게 될 것이기 때문입니다.

진정한 장벽은 여전히 지적 재산권 소유자에게 있습니다.

시장에 스티븐 차우의 "고품질 모방품"이 넘쳐나는 바로 그 이유 때문에, 대체 불가능한 "진짜 스티븐 차우" IP의 가치가 더욱 두드러지게 드러나는 것이다.

当内容供给不仅过剩而且「通货膨胀」时，用户的时间和注意力将变得前所未有的昂贵。能够瞬间捕获用户注意力的，依然是那些经过时间验证的、具有强大情感穿透力的经典IP。

다시 말해, AI는 생산 진입 장벽을 낮추는 동시에 "인정"의 가치를 무한히 높입니다.

对于IP 所有者而言，前景依然光明。沉淀多年的IP 资产将不再仅仅是被侵权的对象，而是可以通过正版授权在AI 的杠杆下通过无数创作者的手，实现商业价值的指数级放大。

从2024 年2 月OpenAI 所推出的Sora 1.0 成为全球首个支持生成长达60 秒的AI 视频生成模型，到如今字节跳动的Seedance 2.0 实现多模态输入生成60 秒原生音频叙事大片，仅用了2 年的时间。

급속한 기술 발전 시대에 모든 산업은 중대한 기로에 서 있습니다. 실행 비용은 무한히 압축되고 있으며, 인력과 장시간 노동에 의존하는 반복적인 작업은 가차 없이 대체될 것입니다. 동시에 지적 재산과 창의성의 가치는 무한히 증폭되고 있습니다.

도구가 쉽게 이용 가능해지면 콘텐츠의 질을 결정하는 것은 더 이상 소프트웨어 사용법을 아는지 여부가 아니라, 세상에 대한 독창적인 관점을 갖고 있는지 여부가 될 것입니다.