2026년 제23회 중국 국제 디지털 인터랙티브 엔터테인먼트 전시회(ChinaJoy) 기자회견이 6월 24일 상하이 국제 컨벤션 센터에서 개최되었습니다. 본 전시회는 7월 31일부터 8월 3일까지 상하이 신국제엑스포센터에서 열리며, 주제는 “AI와 함께하는 여행(与AI同游)” 으로, 전례 없는 게임 시연 라인업과 최첨단 AI 기술 생태계를 핵심 동력으로 삼아 디지털 엔터테인먼트 산업의 최신 성과를 총망라합니다.

중국음향디지털출판협회 부비서장, 게임공작위원회 비서장, e스포츠공작위원회 주임 위원인 탕자쥔과 상하이시위 선전부 문화개혁발전처 처장 겸 인터넷출판처 처장인 루이웨이가 참석하여 축사를 건넸습니다. 루이웨이는 상하이의 “게임상하이 10조(游戏沪十条)” 정책 지원에 힘입어 상하이 인터넷 게임 산업의 해외 진출 성장세가 두드러진다고 밝혔습니다. 이번 차이나조이는 제2회 중국 국제 게임 개발자 컨퍼런스와 글로벌 e스포츠 컨퍼런스를 개최하고, 문상여체전(문화·상업·여행·스포츠·전시) 융합을 업그레이드하며, 국조 특색 전시 구역을 조성하여 상하이의 “글로벌 e스포츠 수도” 및 “게임 혁신 도시” 건설을 지원할 예정입니다. 상하이 한웨이헝이 전시유한회사 완팡위 총경리가 사회를 맡아 전시회 전체 준비 상황과 핵심 하이라이트를 소개했습니다.

이번 기자회견에 참석한 전체 귀빈

중국음향디지털출판협회 부비서장, 게임공작위원회 비서장, e스포츠공작위원회 주임 위원 탕자쥔

상하이시위 선전부 문화개혁발전처 처장, 인터넷출판처 처장 루이웨이

상하이 한웨이헝이 전시유한회사 완팡위 총경리

규모 또 한 번 사상 최대 기록, 천여 개 게임 작품 및 인기 제품 공개

이번 차이나조이의 총 전시 면적은 14만 제곱미터를 초과하며, 현재까지 약 900개 기업이 참가하고 그중 275개가 외자 기업으로, 미국, 캐나다, 영국, 독일, 일본, 한국 등 39개 국가 및 지역에서 참가합니다. BTOC 인터랙티브 엔터테인먼트관 면적은 약 12만 제곱미터로 350여 개 기업이 집결하며, BTOB 비즈니스 미팅관 면적은 2만 5천 제곱미터로 500여 개 기업이 입주하며 외자 기업 비율은 46.6%에 달합니다. 이번 전시회에는 500개 이상의 게임 회사 및 팀이 1,000여 개의 게임 제품을 선보이며, Steam 온라인 이벤트에는 600개 이상의 게임이 등록되었습니다. 기술, 하드웨어, 아트토이, 자동차 등 여러 분야의 주요 기업들도 천여 개의 인기 제품을 가지고 참가하여 여름 디지털 엔터테인먼트의 향연을 함께 펼칠 예정입니다.

대작 제품 대거 집결, 인터랙티브 경험 전면 업그레이드

텐센트 게임즈, 넷이즈 게임즈, 블리자드 엔터테인먼트, 센추리 화통, 자이언트 네트워크, 퍼펙트 월드, 킹소프트 씨투어, 차이나모바일 미구 인터랙티브 엔터테인먼트, 누버스(Nuverse), 순왕 테크놀로지, 플레이스테이션, 360 게임즈, 킹넷 네트워크, 빌리빌리 게임즈, 린베이 인터랙티브, 4399(하오유 콰이바오), 포켓페어 등 500여 개 업체가 천 개 이상의 게임 오프라인 시연을 제공하며, 여러 체험존에서 뛰어난 인디 게임들을 대거 만나볼 수 있습니다. 퀄컴은 산업 생태계 파트너와 협력하여 스냅드래곤 테마관을 조성하고, ‘AI 기반 진화 체험’ 을 핵심으로 멀티 디바이스가 융합된 몰입형 디지털 엔터테인먼트 경험을 선사합니다. 유니트리 로보틱스, 리밋X 다이내믹스, 매직 아톰, 루미 인텔리전스, 윈무 인텔리전트 매뉴팩처링 등 기업들이 휴머노이드 로봇과 임바디드 인공지능 제품을 대거 선보이며 새로운 체험의 장을 엽니다. 마이콩, 울프 스파이더, VGN, 비전옥스, ATK GEAR, 치엔싱저, aigo, 몰프링, 키옥시아, 바이어다이나믹, 샌디스크, 판샹 등 브랜드가 한자리에 모입니다. 중관춘 온라인(ZOL)은 삼성, 레노버, 캐논, 하이크비전, YMTC, HKC, AGON 등 20개 브랜드와 함께 기술 엔터테인먼트 전시 무대를 꾸밉니다. 영상 분야에서는 소니, 니콘, 파나소닉, 폴라로이드, 시그마, 스몰리그 등 업체들이 전방위적인 영상 창작 경험을 제공합니다. TCL CSOT는 레노버, AGON, 에이빈(EVNIA), ASUS, LG, MSI, Acer, BenQ, TCL, 소니, 썬더버드 등 단말기 브랜드 파트너와 함께 APEX 진도(臻圖)를 연결고리로 삼아 전 세계 게이머들에게 게임 생태계 디스플레이 제품의 향연을 선사합니다. BYD는 스마트 콕핏과 신에너지 기술 혁신을 선보입니다. 타오바오·티몰 아트토이, 핫토이, 모쇼우토이즈, 쓰리제로, INART, 카유, 텐원 카도카와, 대만장, 조이토이, 프라임 1 스튜디오 등 수많은 브랜드가 인기 상품을 전시합니다. 라오펑샹, 델리, 푸인 호텔 등 기업이 참가하며, AULUMU, OUROPROXY EDC, 01, GD, PEL, BPMODS EDC, 트윌라, 샤오망, KADA EDC, 지쑤페이텅 등 브랜드가 UGA 얼티밋 기어 전시 구역에 집결하여 하이엔드 힐링 소비의 새로운 트렌드를 선도합니다.

2026 차이나조이 전시 현황은 참가 하이라이트 총정리에서 확인하세요.

첫 공식 메인 스테이지 및 다수의 혁신 전시 구역 마련, 콘텐츠와 기술 투 트랙 전략

이번 차이나조이는 최초로 공식 메인 스테이지를 설치하며, 인텔 마스터즈 챌린지(IMC) 결승전이 현장에서 열려 대회 열기를 고조시킬 예정입니다. 새롭게 신설된 Vision Future 최첨단 기술 전시 구역에서는 지능형 로봇, AI 거대 모델, 스마트 웨어러블 등 신기술을 집중 전시합니다. ChinaJoy Next Play 혁신 게임 체험존은 AI NPC, 인터랙티브 내러티브, 생성형 콘텐츠 등 최첨단 제품 시연을 제공하며 AI와 게임의 심층 융합을 위한 실험 무대를 마련합니다. 영상 기술 × 2D 서브컬처 특별 전시 구역은 ’촬영, 처리, 출력’의 전 과정을 아우르는 체험을 제공하며, UGA 얼티밋 기어 EDC PARK 전시 구역은 하이엔드 힐링 완구를 통해 Z세대 고자산층과의 접점을 확대합니다. 이러한 최초 시도들은 ‘콘텐츠+기술’ 투 트랙 전략을 강력하게 뒷받침합니다.

국제적 위상 다시 한번 격상, 글로벌 디지털 엔터테인먼트 산업의 허브 구축

이번 전시회에는 30여 개 국가 및 지역의 기업이 참가하여, 해외 전문 관람객이 1만 명에 달할 것으로 예상되며, 전 세계를 연결하는 산업 협력의 교두보 역할을 할 것입니다. 러시아, 한국, 스페인, 폴란드, 필리핀, 일본 등 국가 및 중국 홍콩 지역의 단체관이 빠짐없이 참가하여 그 규모는 약 900제곱미터에 달합니다. 차이나조이는 지속적으로 양방향 역량 강화 및 다층적 연결의 국제화 생태계를 완성해 나가며, 세계적 수준의 산업 융합 플랫폼으로서의 역할을 다하여 디지털 엔터테인먼트 산업의 도약과 업그레이드를 지원할 것입니다.

중량급 협업, 강자 간의 연합으로 가치의 정점 공동 구축

중국 국제 디지털 인터랙티브 엔터테인먼트 전시회(ChinaJoy)는 쉬베이훙 미술관과 전략적 협력을 체결했습니다. 2026년 말의 해를 맞아 전시회를 플랫폼으로 삼아 예술과 기술의 융합을 추진하고, 클래식 IP와 디지털 산업이 만나 시너지를 내며 문화적 자신감과 산업 혁신이 융합된 새로운 이정표를 세울 것입니다. 7월 29일부터 8월 3일까지 “2026 차이나조이 게임 쇼” 특별 페이지가 다시 한번 스팀 플랫폼과 스팀 차이나의 메인 페이지에 동시 게시됩니다. 라인업이 전면 업그레이드되어 글로벌 주요 게임사 및 인디 개발자들의 주요 기대작을 엄선하여 디지털 세계의 ‘제2 전시관’을 구축하고, “오프라인 성대한 행사, 온라인 실시간 연동” 의 글로벌 입체적 공개를 실현합니다. 더우인 라이브는 올해 처음으로 범음성 분야 스트리머를 대상으로 하는 플랫폼급 대회 “사운드 웨이브 카니발 시즌” 을 기획하여 음성 채팅방, 버추얼, 라디오 3대 분야의 스트리머가 참여합니다. “차이나조이 공식 콘텐츠 협력 플랫폼” 및 “차이나조이 공식 라이브 협력 플랫폼”으로서 더우인 라이브는 트래픽 리소스를 투입하여 전용 테마 전시 구역을 만들고, ‘사운드 웨이브 카니발 시즌’ 우승자 및 초청 게스트들을 현장으로 초대하여 멋진 라이브 공연과 현장 교류를 진행합니다. 알리페이 ‘탭(Tap!)’ 기능은 전시회와 협력하여 색다른 근거리 무선 인터랙티브 경험을 선사합니다. ‘탭 그룹 찾기’ 및 ‘포인트 증폭’ 이벤트를 최초로 선보이며, NFC 칩이 내장된 “탭 실물 티켓 한정판” 콜렉션을 대대적으로 출시합니다. 입장객이 휴대폰을 티켓에 가볍게 탭하기만 하면 전용 디지털 수집품과 전시회 핵심 서비스를 잠금 해제하고, 이와 동시에 전시장 지도, 참가 업체 정보, 전시 일정, 메인 스탬프 투어 4가지 서비스를 이용할 수 있습니다. ‘탭’ 관련 서비스는 7월 초에 순차적으로 온라인 공개될 예정이며, 현장에 전용 인터랙티브 체험 구역이 특별히 마련됩니다. 타오바오 티몰 아트토이는 차이나조이와 처음으로 손잡고 “2026 차이나조이 클라우드 전시 랜선 투어” 온라인 특별관을 단독 오픈하여, 피규어·메카닉 프라모델, IP 파생 상품 등 인기 상품을 모아 관람과 구매를 원스톱으로 해결할 수 있게 합니다. 콰이쇼우(Kuaishou)는 차이나조이와 심층 협력하여 억 단위의 트래픽을 지원하고, 코스프레, e스포츠 등 분야의 헤드 인플루언서를 초청하여 만화 축제 코스어 대도전 대형 라이브 방송 등 이벤트를 선보입니다. 협업 자격은 공식 콘텐츠 협력 플랫폼 및 심층 협력 미디어입니다. JD 뷰티는 2026 차이나조이의 뷰티 전략적 파트너가 되어 ‘차이나조이 × JD 뷰티 카니발’ IP를 공동 구축하고, 콘텐츠-제품-소비의 전 과정을 관통하며, 젊은 층을 겨냥한 뷰티 세분화 트랙을 깊이 있게 다집니다.

서브컬처 공감대 형성, 젊은 층의 새로운 엔터테인먼트 수요 정조준

2026 차이나조이는 매직사운드 문화, 트라이앵글캣 문화와 협력하여 두 차례의 테마 콘서트를 개최합니다. 8월 1일, 훙커우구 싱린톈샤(빈강 상업센터점)에서 AniSonic 스타더스트 10주년 콘서트가 열립니다. 재생 수 1억 회를 돌파한 버추얼 디바 스타더스트를 중심으로 기획되었으며, 공연 시간은 약 120분입니다. 몰입형 무대, 팬 공동 창작 벽, 자유 무대 등 교류 공간을 마련하고 한정판 컬래버레이션 상품을 최초 공개합니다. 8월 2일에는 VAS est (와쓰 이에스티)에서 현가 국풍 콘서트가 열려 국풍 실력파 아티스트들이 총출동하여 클래식 미학과 다양한 음악 스타일이 결합된, 보고 듣는 즐거움이 있는 국풍 공연을 선보입니다.

전시회 현장에서는 코스어 자유 참가 행사를 개최하여 게임, 애니메이션, 아트토이, 테크 등 분야의 주요 크리에이터들을 초청해 크로스 디멘션 파티를 연출합니다. ‘언더그라운드 아이돌 소통 구역’을 새롭게 마련하고, 커스터마이징 캐릭터 외형, 전시 한정 아이스크림 등 파생 상품을 선보이며, 《검왕3》과의 깊은 협업을 통해 온라인 정서적 연결과 오프라인 소비형 교류의 완전한 폐쇄 루프를 실현합니다. 2026년 ‘백달 계획’이 전면 업그레이드되어, 온라인 콘텐츠 사전 예열과 오프라인 심층 인터랙션이라는 두 바퀴의 동력으로 참여 업체에 억 단위 브랜드 노출을 창출합니다.

신세대 인재 발전 지원, 혁신 기술 상용화 촉진

ChinaJoy 산업 플랫폼 역할을 발휘하여 신세대 전문 인재 발전을 지원하고 제6회 중국 게임 혁신 대회 전시를 개최한다. 총 204개 게임 작품이 접수되었으며, 참가 주체는 전국 19개 성·직할시와 해외 6개국을 포괄하며, 그 중 상하이 작품 신청 비율은 20%다. 이번 전시회에는 ChinaJoy AGS 아카데미 게임 전시 구역이 새롭게 설치되어 공익성, 전문성, 국제화된 대학 창작 전시 플랫폼을 구축한다. 세기화통(世纪华通)이 시작한 제2회 수룡컵(数龙杯) 글로벌 AI 혁신 대회 관련 행사가 2026 ChinaJoy AI 미래 생태계 컨퍼런스에서 공개될 예정이다. 또한 405유국(405游局)과 협력하여 ChinaJoy Next Play 혁신 게임 체험장 전시 구역을 새롭게 선보이며, AI NPC, 인터랙티브 내러티브, 생성형 콘텐츠 등 다양한 형태를 포괄하는 AI 게임과 인터랙티브 엔터테인먼트 최신 탐구 성과를 집중적으로 선보인다.

동시 개최 컨퍼런스, 업계 흐름에 맞춰 산업 성장 돌파구 마련

2026년 ChinaJoy 시리즈 서밋은 'AI 주도 디지털 콘텐츠 창작'이라는 업계 흐름에 맞춰, '전혀 새로운 성장'과 '기술 확장'을 핵심으로 6대 산업 정상회담을 마련하여 게임, AI 생태계, 디지털 소비 시나리오 및 글로벌화 배치를 포괄하는 최고급 산업 교류 플랫폼을 구축한다. 처음으로 '디지털 엔터테인먼트 소비 시나리오 서밋'을 개최하여 오프라인 엔터테인먼트 공간의 사람·상품·장소 연결을 재구성하고, '생태계 협력과 가치 공동 창출, 시나리오 수익화와 장기 운영, 크로스오버 융합과 생태계 공동 구축'이라는 3대 차원에 집중하여, 몰입형 하드웨어와 오프라인 콘텐츠 융합, 디지털 트윈이 실제 엔터테인먼트 시나리오를 지원하는 방안 및 멤버십 경제 혁신을 논의함으로써 디지털 엔터테인먼트 산업을 온라인 제품 거래에서 '하드웨어+콘텐츠+공간+운영'의 실체 생태화로 전환하도록 추진한다. '숏드라마 혁신 포럼'을 신설하여 '드라마 AI·모든 프레임을 세계 언어로'라는 주제로, AI 기술이 어떻게 숏드라마가 트래픽 경쟁에서 고품질 발전으로 나아가도록 추진하는지 분석하고, 기업이 지역 문화 장벽을 허물고 글로벌 영향력을 지닌 히트작을 만들도록 돕는다.

트렌드 문화 융합, 상하이 로컬 브랜드 알리기

2026년 ChinaJoy는 상하이 유명 브랜드 전시 구역을 전면 업그레이드하여, 옛 상하이 석고문(石库门) 특색 디자인을 활용해 복고와 트렌드가 조화를 이루는 몰입형 전시 공간을 조성한다. 레이윤상(雷允上), 메이지아징(美加净) 등 클래식 노포 브랜드가 모두 참가하며, 여러 브랜드가 전시회 전용 콜라보 제품을 출시하여 중국산 제품과 디지털 엔터테인먼트의 경계를 넘은 혁신을 이룬다. 전시 구역 내 국가 무형문화유산 체험 공간을 마련하고, 인증샷 이벤트 등 다양한 체험을 통해 청년층과 전통문화, 로컬 브랜드 간의 거리를 좁히고, 상하이 스타일 문화의 전파력과 상하이 국조(国潮) 영향력을 높인다.

스마트 서비스 업그레이드로 관람 경험 전면 향상

전시회는 백엔드 시스템, 비즈니스 매칭, 현장 서비스 3대 차원에서 업그레이드된다. 사적 운영 정보 서비스를 개선하고, 비즈니스 매칭 시스템을 업그레이드하며 매칭 성공한 주체에 전문 관람객 증빙 신청 권한을 개방한다. 케다쉰페이(科大讯飞)와 협력하여 BTOB 전시 구역에 스마트 통역 장비를 배치해 다국어 실시간 통역 및 문자 변환을 지원하여 국경 간 상담 수요를 충족시킨다. 부스 코드와 랜드마크 안내를 최적화하고, 셀프 증명서 수령 구역을 설치해 입장 효율을 높인다. 일반 관람객 입장 동선을 최적화하고, 실시간으로 동선 계획을 유동적으로 조정하여 걷는 거리를 줄이고 관람 편안함을 더욱 배려한다. 이번에 CJ Arena 플레이 방식을 업그레이드하여 공식 카드 수집 포인트 이벤트를 도입하고, 팀을 구성하면 포인트가 배가되어 굿즈를 추첨할 수 있어 관람의 상호작용 재미를 높인다. 이번 ChinaJoy는 공식적으로 외골격 로봇 업계 선도 기업 아오샤스마트(傲鲨智能)와 특별 협력하여 새로운 관람 경험을 공동 조성했으며, 현장 관람객들은 전시장에서 직접 외골격 블랙테크를 체험하고 사이버 펑크 스타일의 관람을 경험할 수 있다.

'상하이의 여름' 도시 전체 연계, 소비 열풍 점화

ChinaJoy는 '상하이의 여름(上海之夏)' 국제 소비 시즌을 중심으로 푸동신구와 협력하여 루자쭈이, 엑스포, 치안탄 등 상권과 전시회의 연계를 추진하고, 전용 티켓 할인 혜택을 내놓아 젊은 관람객을 상권으로 유도하여 지역 인지도와 브랜드 영향력을 높인다. 전시회 효과를 이어가며 푸동 제2회 '구즈 카니발(谷子嘉年华, 굿즈 카니발)'을 개최하여 여러 상권과 연계해 문화, 엔터테인먼트, 소비가 일체화된 2차원(애니메이션·게임 등) 행사를 만든다.

2026 ChinaJoy 얼리버드 티켓 곧 오픈

이번 ChinaJoy 티켓은 세 차례에 걸쳐 순차적으로 판매되며, 일정은 다음과 같습니다.

· 7월 8일: 슈퍼 얼리버드 티켓 판매 개시 7월 9일: 얼리버드 티켓 판매 개시 · 7월 10일: 전체 티켓 공식 판매 개시 ·

중국 내 관람객은 대마이(大麦), CJ마방(CJ魔方) 공식 위챗 미니프로그램, 빌리빌리 멤버십 구매, 알리페이 블루플라워(蓝花火), 피아오싱추(票星球), 씨트립(携程), 슈동(秀动)에서 개시 1주일 전부터 위의 임의의 공식 지정 플랫폼에서 'ChinaJoy'를 검색하여 예매할 수 있으며, 해외 관람객은 MaiSeat 플랫폼을 통해 구매할 수 있다.

전문 관람객 증명서와 컨퍼런스 청강권이 현재 판매 중이며, CJ마방 공식 미니프로그램, 이벤트싱(活动行) 플랫폼을 통해 구매할 수 있습니다. CDEC 컨퍼런스 모든 포럼 청강권은 7월 15일까지 CDEC 컨퍼런스 교류 그룹 QR코드를 스캔하면 무료로 받을 수 있으니, 많은 관심 바랍니다.

CJ마방 공식 미니프로그램

이벤트싱

CDEC 청강권 신청

바이낸스 알파, 오늘 Nesa(NES) 상장

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