글쓴이: Mach, Foresight News

온라인 예측 시장의 두 거대 기업인 칼시(Kalshi)와 폴리마켓(Polymarket) 간의 경쟁이 온라인에서 오프라인으로까지 확산될 줄 누가 상상이나 했겠는가?

2월 4일 정오, 칼시는 뉴욕시 3번가 84번지에 있는 웨스트 사이드 마켓에서 주민들에게 1인당 최대 50달러 상당의 식료품을 무료로 배포했습니다.

Kalshi의 CEO인 Tarek Mansour는 "우리는 자유 시장을 믿습니다"라고 밝혔으며, 이러한 움직임은 구체적인 이점을 통해 예측 시장이라는 개념을 대중에게 알리는 데 효과적이라는 것을 쉽게 알 수 있습니다.

이번 행사의 핵심은 영리한 마케팅 전략에 있습니다. 첫째, 현재 경제계의 주요 이슈인 인플레이션과 생활비 상승이라는 미국인들의 고충과 직접적으로 연결됩니다. 칼시는 무료 식료품 제공을 통해 즉각적인 가치를 제공할 뿐만 아니라, 정치, 경제, 스포츠 등의 이벤트에 투자하여 거래할 수 있는 "이벤트 계약 거래소"로서의 면모를 보여줍니다.

예를 들어, 사용자들은 플랫폼에서 식료품 가격 변동이나 경제 지표 변화를 예측할 수 있어 오프라인 경험을 온라인 참여로 전환할 수 있습니다. 둘째로, 인구 밀도가 높고 소비가 활발한 도시인 뉴욕시에서 행사가 개최됨으로써 노출 효과를 극대화할 수 있었습니다. 공식 영상에서는 행사 개막식이 마치 "크리스마스 재현"처럼 인파가 몰려드는 모습이 담겼습니다.

이번 행사는 참여 장벽이 낮습니다. 앱을 다운로드할 필요 없이 매장에서 쇼핑만 하면 Kalshi가 직접 결제해 드립니다. 이는 사용자들의 참여 장벽을 낮출 뿐만 아니라 플랫폼의 접근성을 높여줍니다.

칼시의 단기 프로모션과는 달리, 폴리마켓의 오프라인 이벤트는 더욱 장기적이고 야심찬 계획입니다.

폴리마켓은 2월 4일 뉴욕시 매디슨 애비뉴 7번지에 "무료 식료품점"을 2월 12일 개점할 계획이라고 발표했습니다. 이 매장은 뉴욕시 푸드뱅크의 후원을 받으며, 2025년 말 착공 예정이고 임대 계약은 이미 체결되었습니다. 또한 폴리마켓은 안전 문제 해결을 위해 100만 달러를 기부했습니다.

폴리마켓의 발표는 칼시의 행사와 같은 날에 나왔고, 심지어 개장 시간까지 겹쳤는데, 이는 직접적인 대응으로 해석되었다.

폴리마켓 캠페인의 핵심은 혁신성과 사회적 책임에 대한 헌신에 있습니다. 첫째, 이는 일회성 프로모션이 아니라 사용자들이 무료로 식료품을 이용할 수 있는 상설 매장으로, 뉴욕의 식품 안전 문제에 대한 해결책을 제시합니다. 둘째, 이는 시장 예측을 통해 진실을 밝히고 자원을 효율적으로 배분한다는 플랫폼의 핵심 철학과 완벽하게 부합합니다.

폴리마켓 창립자 셰인 코플란은 이번 조치가 플랫폼을 온라인에서 오프라인으로 확장하는 것으로, "예측 시장에 대한 접근성을 높이는 것"을 목표로 한다고 밝혔습니다.

폴리마켓은 매장에 시그니처인 파란색 로고를 활용하고, 심플하면서도 세련된 인테리어 디자인을 선보입니다. 칼시의 50달러 상한제와 비교했을 때, 폴리마켓의 무료 모델은 더욱 매력적이며 더 많은 저소득층 고객에게 다가갈 것으로 기대됩니다.

두 주요 플랫폼 간의 경쟁이 심화되고 있다

Kalshi와 Polymarket의 오프라인 행사는 예측 시장의 치열한 경쟁을 보여주는 축소판입니다.

Kalshi는 미국 법규 준수를 경쟁 우위로 활용하여 빠르게 사업 영역을 확장하고 있습니다. Phantom에 다양한 Web3 지갑을 통합했을 뿐만 아니라 Coinbase와 제휴하여 미국 50개 주 전체에서 서비스를 제공하고 있습니다. Coinbase 사용자는 최소 투자 금액 1달러로 예측 시장 계약을 거래할 수 있습니다. Kalshi는 올해 1월 연간 거래량이 1,000억 달러를 돌파했다고 공식 발표했습니다.

폴리마에켓은 암호화폐 업계의 선두주자인 주피터와 팬텀과의 파트너십을 강화할 뿐만 아니라, 할리우드 골든 글로브 시상식과 같은 행사를 후원함으로써 트래픽 채널을 확장하고 있습니다.

하지만 최신 데이터에 따르면 칼시(Kalshi)로 인해 시장 점유율이 계속해서 잠식되고 있는 것으로 나타났습니다.

설상가상으로 폴리마켓은 골치 아픈 규제 문제에 직면해 있습니다.

올해 1월, 우크라이나는 현행 법률 체계가 예측 시장을 인정하지 않는다는 이유로 폴리마켓(Polymarket)을 금지했습니다. 포르투갈 규제 당국 또한 폴리마켓에 자국 내 영업 중단을 명령했습니다.

지난 2월, 네바다주 법원은 2월 11일 예비 심리 전까지 폴리마켓이 네바다 주민들에게 행사 계약 서비스를 제공하는 것을 금지하는 임시 금지 명령을 내렸습니다.

또한 아시아 태평양 지역의 많은 국가에서는 폴리마켓을 도박 플랫폼으로 간주하여 해당 플랫폼의 IP 주소를 차단하고 있습니다.

바이낸스의 지원을 받는 또 다른 경쟁업체인 오피니언(Opinion)도 시장 진출을 노리고 있습니다. 오피니언은 2025년 12월에 수천만 달러 규모의 투자 유치를 완료했습니다. 에어드롭에 대한 기대감에 힘입어 플랫폼의 거래량은 단 한 달 만에 50억 달러를 돌파했고, 일일 거래 수수료 수익은 10만 달러를 넘어섰습니다.

이와 동시에 다양한 거래소, 탈중앙화 거래소(DEX), 그리고 전통적인 금융 기관들도 예측 시장을 구축하고 있습니다.

블룸버그 통신은 크립토닷컴(Crypto.com)이 화요일, 슈퍼볼 며칠 전에 자체 예측 시장 플랫폼인 OG를 출시할 예정이라고 발표했다고 보도했습니다. 공동 창립자 겸 CEO인 크리스 마르잘렉은 지난 6개월 동안 이벤트 계약 사업이 매주 40배씩 성장했기 때문에 독립적인 제품 출시가 필수적이었다고 밝혔습니다. 또 다른 암호화폐 거래 플랫폼인 크라켄(Kraken)도 2026년에 예측 시장 서비스를 출시할 계획이며, 이 계획은 크라켄의 글로벌 소비자 사업 책임자인 마크 그린버그가 크립토 월드(Crypto World) 프로그램에서 공개했습니다.

로빈후드는 트럼프 대통령 당선 이전부터 예측 시장을 운영해 왔으며, 앞으로 더 많은 새로운 이벤트 예측 계약을 출시할 계획입니다. 2025년 10월, 로빈후드 CEO 블라드 테네프는 블룸버그와의 인터뷰에서 예측 시장 부문이 가장 빠르게 성장하는 부문 중 하나이며, 연간 매출이 1억 달러를 넘는 9개 사업 부문 중 하나라고 밝혔습니다.

선도적인 파생상품 탈중앙화 거래소(DEX)인 Hyperliquid는 테스트넷에서 자체 예측 시장 기능을 테스트하고 있습니다. Hyperliquid는 HyperCore가 결과 거래(HIP-4)를 지원할 것이라고 발표했습니다. 결과 거래는 고정된 범위 내에서 결제되는 완전 담보 계약을 포함합니다. 이는 예측 시장 및 제한된 옵션 상품과 같은 애플리케이션에 적합한 범용 기본 거래 구성 요소입니다.

이 기능은 비선형적이고 만기일이 제한된 계약을 특징으로 하며, 레버리지나 청산이 필요 없는 파생상품 거래 방식을 제공하고, 포트폴리오 마진 및 HyperEVM과 결합하여 사용할 수 있습니다. 현재 이 기능은 개발 중이며 테스트넷에서만 테스트되고 있습니다. 기술 개발이 완료되면 Hyperliquid는 USDH로 표시되는 규제 시장에 이 기능을 출시할 예정입니다.

칼시와 폴리마켓의 개점은 단순한 마케팅 캠페인이 아니라, 사용자들의 관심을 사로잡기 위한 치열한 경쟁입니다.

전쟁, 정치적 사건, 선거, 스포츠 경기는 전 세계 사용자들을 온라인으로 끌어들이고 있으며, 24시간 내내 끊김 없는 글로벌 베팅, 규칙 분쟁 및 논란, 부자 관련 이야기, 내부자 거래 등이 동시에 벌어지고 있습니다. 돈과 사람들의 생각은 결코 잠들지 않습니다. 앞으로 월드컵이나 미국 대선과 같은 뜨거운 이벤트들이 예측 시장의 거래량과 인기를 새로운 차원으로 끌어올릴지도 모릅니다.

결과가 결정되기 전까지 참가자들은 누구도 방심하지 않았다.