楚天都市報極目新聞評論員屈旌
國家知識產權局商標局網站顯示，上汽集團近期申請了100個元宇宙相關的商標類別，引發關注。之前，小鵬汽車註冊“小鵬元宇宙”，蔚來汽車申請“蔚來元宇宙”，理想汽車申請“理想元宇宙”。 （據12月21日央廣網）
“元宇宙”這個詞，聽上去又神秘，又大氣，又高級，現在也的確處於“造概念”的風口，會有人追捧也不奇怪，但是一次性申請100個商標，多申多佔，這個“蹭熱度”的吃相也的確是有些不文雅。
而且，迄今為止，搶注了100多個商標的上汽集團，也並未發布過和元宇宙概念相關的任何消息和產品。也就是說，還沒想好怎麼把“造車”和“元宇宙”結合起來，就先把商標註冊了再說，多少顯得有些浮躁慌張。
其實，不光是車企，國內很多企業都在紛紛申請“元宇宙”商標。有媒體統計過，目前國家知識產權局商標局已公佈的商標公告中，“元宇宙”相關有91條，“Metaverse”相關有133條。果然在“蹭熱度”這事上，大家都是不甘人後，不敢鬆懈，生怕一不小心沒蹭到，就錯過了一個億。
“元宇宙”的確很火，但是這種火目前還很縹緲，很沒有煙火氣，屬於“雙腳離地”的那種火，科技大佬的前景構建，明星大咖的砸錢追捧，看上去無比絢爛，但要普通人去說，元宇宙是什麼，能給我們帶來什麼，相信沒有幾個人能說得清楚。
但汽車當下已逐漸成為日用品，汽車行業是實打實的製造業，是需要腳踏實地的。要造出好車，必須苦練內功，著力推進技術創新，突破關鍵基礎材料、核心基礎零部件、先進基礎工藝、產業基礎技術等一系列技術瓶頸。而這些都需要在當下這個次元來完成，在虛擬的“元宇宙”目前可做不了。
擁抱高科技，緊跟新潮流，有積極意義，是個好事。但如果僅僅是貼個概念的標籤，玩些營銷的套路，沒有實實在在地將新技術與產品結合，不能給消費者帶來更新更好的體驗，那不過就是些“假把式”，猶如無根之木，無源之水，是無法枝繁葉茂，長流不息的。
而且，什麼紅就蹭什麼，給人一種虛浮毛躁的感覺。以往已經有很多案例，某個概念一走紅，各個企業都蜂擁而上，都希望能分一杯流量的羹，但是熱度很快就過去，只剩下滿地雞毛和口號，事實上造成了資源的浪費。據梳理，現在申請“元宇宙”商標，最多的不是科技企業，而是廣告、商業管理等相關企業，不得不說，很有點搶注商標倒賣賺錢的味兒了。
註冊商標是為了維護知識產權，提升產品競爭力，而不是為了投機取巧，炒作斂財。正經企業做這事，其實是挺沒面子的。一般來說，不是實力不行的，才需要炒流量嗎？就算蹭到了熱度，沒有好東西拿出來，大家一樣不會買賬。
元宇宙是個美好的願景，也讓人充滿期待，但是如果老這麼翻來覆去地炒，恐怕大眾在看到元宇宙的瑰麗之前，就已經先被念叨到“反胃”了，過度營銷，必然適得其反，這道理希望企業們能懂。監管部門也應及時介入，關注這其中存在的虛假宣傳，欺騙消費者，操控市場的風險，不要讓“元宇宙”的風把咱們地球人的市場給吹亂了。
聲音
人民日報:正如不論虛擬現實、增強現實還是混合現實，中心詞都是“現實”，這也預示著離開了現實的支撐，終歸是海市蜃樓無本之木。 “基礎不牢地動山搖”，這樣的道理不論在真實宇宙還是元宇宙，應該都是適用的。
