為什麼我們要關注Social？

在互聯網和移動互聯網的飛速發展中，我們已經無法脫離各種社交媒體。根據2022 we are social 的報告，2022 年1 月全球有46.2 億社交媒體用戶，這相當於世界總人口的58.4%。而這個數字還會逐漸增長。

社交媒體增長速度via We Are Social

社交媒體平台擁有巨大的流量，掌握著無數用戶的數據，加之AI可以輕易構建眾多用戶畫像，以方便廣告商精準投放，這是一眾商家賴以生存的根基之一。如果有使用過巨量引擎等投放工具，投放過信息流廣告，那對於流量平台掌握著的數據量和細緻度會有更深的感受。

“我上午和朋友討論了xx商品，中午淘寶就給我推送了。”

“昨天在家裡問爸媽要不要買個按摩椅，他們叫我不要亂花錢，晚上一刷抖音就是按摩椅的廣告。”

在很多地方，你都可以看到很多這樣的事情，或許有些是編造的，但用戶數據被出賣是在持續發生的事情。

從姓名到手機號，從購物記錄到收件地址，從瀏覽偏好到搜索歷史，一切都可以成為明碼標價的商品，而很多時候，這一切都發生在廣大用戶不知道的暗處。畢竟，即使有隱私協議，誰又會逐字逐句地細看呢？而不點擊同意，又如何使用該社交媒體平台呢？在身邊所有人都在使用的情況。

根源在於，廣告收入的巨大利潤，可是養活了不少頂尖大廠，這無可厚非，但問題的關鍵在於，我們用戶的數據，平台用戶生產的內容，我們自己的賬號，其實都不是我們自己的，平台依此收穫的巨大利潤並沒有多少分給用戶，遑論層出不窮的數據洩露事件，某些平台甚至不會做數據脫敏，敏感數據直接明文存儲，“開盒事件”常有發生。

這，就是為什麼我們要關注Wbe3 Social 的意義所在。 Wbe3 Social 不會拒絕商業化，但要追求用戶對自己的數據的控制權和所有權。

隨著Web3 的風靡，Web3 Social 的新範式也在持續探索中。這個過程中，會有很多挫折與失敗，過度商業化，“學習” Web2 社交平台太多，沒有真正的獨特價值等等，“年年說Social，年年都失望”的調侃也透著無奈，但新的希望，往往就誕生一片失望中。就像牛市的到來，往往在熊市最深處萌芽。

  Messari CEO 被Twitter 封號via Stani 

 viaPhaver Twitter

Web3 Social 2023 的開年大探討，就是在這樣的背景下開始了。

Web3 Social 2023 由Lens 中文社區主辦，北緯30度、AWS、易數加數字科技共同協辦，眾多媒體和社區支持，於2023年1月7日在中國深圳19th Hole Golf House 舉辦，現已圓滿結束。

Lens Protocol: Web3 Social 底層協議

首場主題演講由Lens 中文社區的Elen 帶來。 Lens Protocol 是Polygon 區塊鏈上的Web3 社交圖譜，由AAVE 發布。它旨在使創作者能夠擁有自己與社區之間的聯繫，形成一個可組合的、以用戶為中心的社交圖譜。該協議是從頭開始構建的，考慮了模塊化，允許添加新功能和修復，同時確保不可變的用戶擁有的內容和社會關係。

Elen 從Lens Protocol 如何突破Social 應用發展的三大困境為起點，探究了創作者經濟的未來和可能的發展。

在工業時代遵循生產者經濟，目標是提升產能，而在互聯網時代是消費者經濟，平台經濟在其中的作用不可忽視，而之後的時代將是創作者經濟。

近年來，隨著社會的發展，越來越多的小群體自發在網絡上聚集，針對於細分群體的垂直賽道流行更盛。釣魚、露營、手工、雕刻、極限運動等曾經小眾的標籤，都有足夠數量的關注者，而其中蘊含的機會是很多的。這催生了非常多看起來關注量沒有多少底部KOL，或許他們的視頻、文章少有十萬加，但他們的影響力，覆蓋人群的消費力和凝聚力不容小覷。

無數的創作者為網絡的繁榮提供了根基，而創作者經濟的問題也不容忽視，頭部創作者擁有一切，平台稍微限下流就能卡死一群小的創作者，對於中底層的創作者的盈利有很大的限制與搶占。

Web3 中，創作者經濟將大放光彩，智能合約將取代平台。

Lens Protocol能夠解決信任最小化的問題，Lens Profile Multi-sig 解決了所有權的問題，DAOGovernance Module 解決了審查問題。隨著Lens Protocol SDK 的發布，協議的發展，開發者使用Lens Protocol 開發獨立Social 應用DApp 的難度會很低。

基於開放的易用協議，Lens Protocol 已擁有數十個生態應用，且仍在快速發展中。

Web3 的超級應用:來自SocialFi 的機會

DeBox Core team Dylan 進行了第二場主題演講。

信息真實度與欺詐環境治理，是當前Web3人群在使用Web2 社交產品所遇到的主要問題，而這類產品不會為Wb3 人群做任何定制化功能或者改變，基於DID 的Web3 Social 應用將有廣大的空間。

DeBox 是一款基於DID 的專注為Web3 人群服務的社群管理工具，持有ERC20 Token 用戶及NFT 用戶可以無需許可方式加入對應的群組，天然形成DAO 社區及NFT 社區。社區用戶可以調用產品提供的抽獎、紅包、提案、投票等各項功能參與社區深度治理。

以DID 為基礎，持倉用戶無許可即加入對應群組；使用以DAO+NFT 方式服務已發Token 項目；以快閃房+語音方式服務於尚未發Token 項目。這是DeBox 的解決方案，未來DeBox 將成為DAO 工具的開放平台，乃至於成為Web3 Twitter，沉澱為社交圖譜協議。

如何用雲快速搭建Web3 Social 項目

Web3 不是憑空而來，更不是和現有技術是完全不同的另一套體系，相對於生產力的革新，Web3 更是生產關係的革新。在雲時代，眾多的Web3 應用也脫離不開規模龐大且成熟的“雲”幫助。

AWS 亞馬遜雲科技初創架構師Teague 講解瞭如何使用雲快速搭建Web3 Social 項目。亞馬遜雲科技在Web3 的使命，就是幫助構建者（BUIDLer）重新定義Internet。

亞馬遜雲科技為Web3 初創企業提供基礎架構、Go-to-Market 支持以及最嚴格的安全和合規產品，為Web3 初創提供眾多工具集，並將持續為Web3 社區投資和貢獻。

使用AWS 可以通過Serverless （無服務）架構來擴展Web3 Social 應用，在雲上自建區塊鏈節點可以滿足L1&L2、質押、低延遲訪問等場景需求，並有眾多實例幫助優化成本和性能。如Coinbase 使用Amazon MSK 作為事件存儲管道，1inch 通過遷移到Graviton ARM 架構節約了30%成本。

Social 與GameFi 的融合

Xblast CEO Remii 從Social 和GameFi 的融合進行了一番探討。

目前去中心化社交的瓶頸是用戶與場景，回顧Web2 社交發展歷程會發現，社交遊戲以一個重要的突破口。那麼，對於爆紅的社交遊戲的探索，將對促進Web3 Social 也有重要的意義。

比如羊了個羊前段時間的走紅，一個備受吐槽的小遊戲，取得的成就名噪一時，背後的機制值得深究。

社交遊戲的基本原理是簡單、迅速、多變和真實，簡單減低進入門檻，迅速接入更多的用戶，多變保證興趣和粘性，而來自於社交圈的交流帶來的真實感，熟人社交可以是潤滑劑，陌生人社交則會成為敲門磚。

社交和遊戲的結合是突破Web3 環境用戶瓶頸的重要場景，期待真正現象級應用的出現。

Web3 Metaverse Social Trends & Opportunities

KVERSO Founder Ken 進行了“Web3元宇宙社交趨勢與機遇”的主題分享。

隨著技術迭代發展，人們的精神需求也在迭代，在Web3.0 時代，虛擬世界將是現實世界的延伸。現實世界與元宇宙的結合將成為無可置疑的主要趨勢，而在未來幾年，頂尖大廠將會攜手製定出元宇宙的標準，其中蘊含的機遇將會非常多。

KVERSO 將就鏈上資產、數字人、數字空間的集合打造沉浸式社交價值元宇宙平台。 KVERSO 包括兩個關鍵部分：Kenners 和K-Universe 社區。

KABI 包括NFT 頭像、可定制的3D 頭像、個人圖庫和個人頻道，用戶可以通過KENNER 頭像體驗3D K-Universe 的次世代社交和多人遊戲功能。畫廊用於保留和展示用戶獲得的具有交易功能的數字資產；用戶可以在自己的頻道發布視覺信息，呈現Web3.0 時代的網絡生活方式，定義自我，賦能虛擬身份。第一批KABI 持有者將獲得一個Creator's Package，其中包括4 件社區名稱為“BLAZERS”的數字NFT 服裝資產。

K-Universe是一個基於區塊鏈、NFT、3D引擎、VR和私域流量概念的去中心化社交、遊戲和創作共享元宇宙。我們將為Kenners 提供Web 3.0 級別的社交交互體驗。

下一個出圈爆款會不會來自SocialFi？

在圓桌論壇環節，由財經作家、《web3.0眾生相》作者唐詩云June 擔任主持人，Lens 中文社區成員Cat、深創學院創始人寶石、易數加數字科技有限公司創始人韓巍、北緯30度投資研究院聯合發起人Matt、船長社區CEO 龍船長五位嘉賓參與探討。

圓桌中，就Social 的未來，現在的發展，遇到的問題，幾位嘉賓各抒己見，進行了深入的探討與交流。

截至2022年結束，Social賽道逐漸受到市場歡迎，但並沒有出圈的產品，但這不代表著Social 賽道不值得關注，相反，在熊市中Social 相關產品的發展整體可以稱得上欣欣向榮，值得期待。

當前市場上備受關注的Lens Protocol、Cyberconnect、Farcaster 等各有亮點，都值得關注體驗。作為普通用戶，想要佈局Social 賽道可以多多體驗，很多Web3 項目對早期用戶都會有空投，多參與一些Web3 項目，多做一些體驗，在未來或許就有意外之喜。

深圳，是一座年輕且具備創新精神的城市，Web3 Social 在這裡舉辦，十分契合。 Lens 中文社區將努力到更多的城市鏈接更多Lens 的朋友們和所有對Web3 Social 感興趣的Frens，期望能夠和更多的Buidler 共同BUIDL，Long Web3。

寒冬凜然，希望的火苗在熊熊燃燒。

Web3 Social，2023。