你注意到吗？万维网正在发生一些变化，而且变化得很快。也许你已经读到过青少年将数字资产卖到数百万美元，匿名的加密货币创始人颠覆了传统的金钱概念。那么，这些新的，令人兴奋的，而且通常是奇怪的东西到底是关于什么的呢？

WEB3是什么?——下一代的互联网

Web3的特点：

• 信息主要是免费和开源的

• 交易信息是唯一和真实的

• 每个人都拥有自己的数据

• 中心化的货币系统被DeFi（去中心化金融）和加密货币所取代

• 交易和所有权是匿名的
  
  

  

闪闪发光的未必都是金子

当然，这是由铁杆区块链爱好者提出的理想化的、有点乌托邦式的Web3愿景。在现实中，Web3可能不会变成那样的平等主义。例如，目前Web3的一个方面是去中心化的金融，即DeFi。DeFi是关于区块链上的金融交易，没有银行或政府的协助。虽然这听起来不错，但DeFi毫不意外地吸引了几家大公司和风险投资公司，它们已经为建设Web3投入了大量资金。很难想象，它们的参与不会成为一种不同的中心化权力。

对NFT的需求不断增加

但是，尽管Web3仍然是一个新兴的概念，而且大科技也非常活跃，但从电子商务的角度来看，一些趋势已经非常重要了。一个例子是对NFTs或Non-Fungible Tokens的狂热需求。对数字资产的渴望已经刺激了疯狂的竞价战，从Nyan Cat卖到近60万美元，到Twitter首席执行官Jack Dorsey的原始推文被卖到250万美元的高价。

在我们进一步探讨这个问题之前，让我们倒回去，探讨一下NFT的类别。NFTs是一种特殊类型的加密资产。它们是以太坊区块链的一部分，NFTs是独特的、独一无二的数字对象，从音乐和艺术到游戏，甚至是推文。NFTs在网上买卖，通常使用加密货币。像传统货币和比特币这样的货币是 '可替换的'，这意味着它们可以相互交换，而NFT是独一无二的（因此被称为 '不可替换的'）。每个NFT都有一个无法改变的数字签名，所有者可以使用该签名验证所有权。

NFT市场——TO THE MOON

NFTs可以增加价值，就像其他资产一样。而现在，它们似乎没有任何限制地这样做。看到买家为当下最流行的NFT支付数千甚至数百万美元的情况并不罕见，这已经将NFT类别变成了一种新的投机市场。

这对电子商务有何影响？

Web3、加密货币和NFTs已经在影响电子商务，而电子商务的发展只会加速。而随着初创企业不断高速创新，区块链的用例也不断扩大。让我们看看一些现实世界的例子，看看它是如何影响电商领域的。

基于区块链的无信任电商格局

在不久的将来，消费者很可能通过区块链上的创新、合同支持和分布式应用（dApps）在网络商店购买产品。自我执行的代码将使这些交易不可变和不可信任，从而减少退货、退货费和欺诈。虽然今天，信任是电子商务的主要驱动力，但在Web3中，这将变得不那么重要，因为在Web3中，是区块链保证了交易的进行。在电子商务中用加密货币支付将和用信用卡或PayPal支付一样普遍。

基于NFT的电子商务忠诚度奖励计划

NFT在电子商务中最受欢迎的用例之一是忠诚度计划的货币化。通常情况下，这些计划为你的每次购买提供积分奖励。这些积分可用于兑换产品或折扣，或增加到更大的奖励项目。

NFTs使公司能够提供更有价值的忠诚度奖励。与其给客户任意的积分，公司可以发行基于NFT的代币，并预先设定价值。

元宇宙的客户体验

就像许多新兴技术一样，对于元宇宙到底是什么或它会是什么样子，还没有一个普遍的定义。但我们知道，它即将到来，而且在某种程度上，它已经在这里了。元宇宙是许多现有和新兴技术的组合和延伸，如AR、VR、区块链、加密货币和社交商务。一个经常使用的定义是，元宇宙是一个不断扩大的实时、三维虚拟空间的世界，它不仅仅是额外的销售渠道，而且成为自己的经济。在元宇宙中建立客户体验，对今天的电子商务品牌来说是一个令人兴奋的挑战和机会，在未来更是如此。

利用NFT构建社区

创新者如何扩展NFTs概念的一个例子来自初创公司POAP。这个缩写是Proof Of Attendance Protocol的缩写，这正是他们的商业理念的全部内容。这家初创公司最近筹集了1000万美元的种子轮资金来发展这个概念，基本上是把参加活动的情况变成NFT资产。'出席证明'。这个想法是利用NFTs来创建基于共享经验的社区。POAP是基于徽章作为其协议的视觉标志。这意味着，例如，你可以扫描一个QR码IRL，并收到一个NFT纪念品，这反过来又让你进入一个在线社区。

B2C公司已经开始接受NFT

NFT的吸引力部分在于建立数字艺术持有者的在线社区，并提供会员福利，如现实生活中的活动、聚会和特别优惠。耐克、塔可钟和可口可乐等公司都在这个蓬勃发展的NFT市场上做出了自己的尝试。一些公司已经推出了自己的NFT艺术，通常与筹款活动挂钩。其他人正在对区块链技术进行投资。一个例子是Reddit，它使用Web3和区块链技术，使用户和贡献者能够拥有他们所参与的社区的一部分。

Vaimo的合作伙伴Threekit，帮助品牌提供3D电子商务体验，最近首次公布了他们为品牌提供产品NFT的能力。据Threekit的营销副总裁Marc Uible说：'这个令人兴奋的新增功能将使客户能够直接从品牌的电子商务网站购买独特的3D NFTs。这对品牌来说是一个机会，可以为不断增长的、也许有一天会无处不在的Metaverse做好未来准备。'