Xプラットフォームで活躍する暗号通貨KOLたちが大騒ぎだ。
その理由は、3月1日にPlatform Xが有料コラボレーションポリシーを更新したためです。このポリシーには、主に2つの主要な変更が含まれています。1つ目は、KOLが有料コラボレーションを通じて投稿した投稿の開示要件が、「#ad」タグの記載から「有料コラボレーション」開示マークの有効化に変更されたことです。2つ目は、違反した有料コラボレーション投稿の報告方法が、メールの送信から匿名での報告フォームへの記入に変更されたことです。
この2つの主要な変更に加え、Xプラットフォームは今回のポリシーアップデートでもう一つ失策を犯しました。Xプラットフォームの有料プロモーションパートナーシップにおける禁止業種リストに「暗号通貨」が含まれていることに、コミュニティは驚きました。暗号通貨業界のKOLたちが、Xプラットフォームが暗号通貨業界を意図的に軽視していると集団で批判しようとしていたまさにその時、XプロダクトマネージャーのNikita Bier氏が、この変更は誤りであり、「金融商品と暗号通貨」などのカテゴリーが禁止プロモーションリストから削除されたと投稿しました（オーストラリア、EU、英国では依然としてプロモーションは許可されていません）。
ニキータ・ビア氏は後に、「有料コラボレーション」というラベルは暗号資産業界や予測市場を狙ったものではなく、商業コンテンツの開示メカニズムを強化するためのものだと明言しました。Xプラットフォームはクリエイターによるサードパーティブランドとのコラボレーションを奨励していますが、未公開の有料プロモーションコンテンツは製品の完全性を損ない、コンテンツに対するユーザーの信頼を損なう可能性があります。この新機能は、ファンが商業コラボレーションとオーガニックコンテンツを明確に区別するのに役立ちます。
誤解は解消されたものの、X の新しい有料パートナーシップ ルールにおける 2 つの主要な変更は依然として暗号通貨業界に適用され、これらの変更の影響はようやく現れ始めたばかりで、暗号通貨 KOL の間には大きな不安が生じています...
暗号通貨KOLが秘密裏に広告で利益を得る時代は終わりました。
暗号通貨KOLは、プロジェクトのためにメッセージを1つ投稿するだけでどれくらいの報酬を得られるのでしょうか？この話題はコミュニティで頻繁に議論を巻き起こしますが、その主な理由は、収益モデルが非常に不透明で、個人差が大きいためです。暗号通貨KOLの価格設定に関する公開基準は存在しません。プロジェクトチームは通常、KOLのフォロワー数、ターゲットとするニッチ市場、コンテンツの影響力、価格上昇の可能性といった要素に基づいて価格を決定します。時には、上司の好意だけでKOLに報酬を支払うケースさえあります。
Odailyによると、バイナンスは3万人以上のフォロワーを持つ著名な仮想通貨KOLに月額5,000ドルの報酬を提示した。条件には独占条項が含まれており、KOLはバイナンスのプロモーションコンテンツを毎月投稿することを禁じられていた。
取引所からスポンサーシップを獲得できるのは、フォロワー1万人を抱えるKOLだけではありません。フォロワー5,000人の暗号通貨KOLによると、OKXは彼に広告費として月額600ドルを支払い、毎月少なくとも4件のOKXのプロモーション投稿を義務付け、自己紹介や経歴にOKXの要素を含めることを義務付けています。
取引所との長期的なパートナーシップに加え、暗号資産KOLはプロジェクトチームから個別の広告を受け取ることが多く、これには通常、プロモーション投稿、投資分析投稿、または直接的な取引推奨が含まれます。これらの投稿の価格はKOLによって大きく異なります。例えば、市場が強気な場合、「価格影響力」を持つKOLに取引推奨を投稿してもらうために、Memeプロジェクトの有力者は数千ドルの広告費を支払うだけでなく、彼らのプライベートアドレスに直接トークンを送信します。
こうした多様なコラボレーション手法によって生み出される莫大な利益は、かつて暗号資産業界の多くの人々にとってKOLになることをキャリア目標としていましたが、これらはまもなく夢物語になるかもしれません。Xの有料コラボレーションポリシーの変更により、暗号資産KOLが簡単に利益を得られる時代は終わりを告げました。
Xの新しい有料コラボレーションルールでは、仮想通貨KOLによるすべての有料プロモーション投稿に「有料コラボレーション」ラベルを必ず含めることが明確に規定されています。これは、これまで仮想通貨ユーザーのタイムラインに溢れていた非表示広告がなくなることを意味します。ニキータ・ビア氏が述べたように、クリエイターが有料プロモーションコンテンツを明確に開示することは、ファンに対する責任ある行動です。ショートビデオなどのコンテンツ業界では、クリエイターがコンテンツに露骨な広告を挿入することは全く普通のことです。
しかし、暗号通貨業界では、プロジェクトを宣伝するために金銭を受け取ることは大きなタブーであるとKOLは明言しています。
まず、プロモーション費用を支払ったプロジェクトチームは、一般的に過度に肯定的な宣伝には乗り気ではありません。読者が投稿からそれが有料広告だと明確に判断できる場合、コンテンツがどれほど客観的であっても、プロジェクトの真の強みが疑問視されてしまいます。そのため、トークン／プロジェクトを宣伝するKOLは、通常、独自の調査とプロジェクトへの自信を反映したライティングスタイルを採用することが求められます。
将来、X要件を満たすために、KOLの有料プロモーション投稿すべてに「有料コラボレーション」ラベルが付けられ、「隠れた投資リサーチ広告」が「公開推奨広告」に変更されたと想像してみてください。ファンは依然として盲目的にフォローし、購入するでしょうか？
第二に、KOL自身が推薦を受け入れることに躊躇しています。仮想通貨業界はお金に最も近い業界であり、仮想通貨ユーザーの調査行動や情報収集は、彼らの取引決定に非常に直接的に反映されます。KOLがプロジェクトを推奨しているのを見ると、彼らはそのプロジェクトを購入し、利益が出ればそれをKOLのおかげだと考えます。損失が出れば、すぐにKOLが誤解していたと責め立てます。こうした感情の逆転が常態化しています。
KOLがプロジェクトと「有償コラボレーション」したという投稿を見た後にファンが何かを購入した場合、それはKOLがプロジェクトと共謀してファンを搾取している証拠とみなされる可能性が高いでしょう。良くてもKOLの評判が傷つくだけで、最悪の場合、ファンが法的措置を取る可能性があります。KOLはそのようなリスクを負う余裕はありません。
KOL が「いつものようにプロジェクト プロモーションの投稿を自分の投資調査に偽装し、『有料コラボレーション』というラベルを付けなければ、見破られるだろうか?」と考えているとします。X 有料コラボレーション ポリシーの 2 つ目の重要な変更点は、報告チャネルを電子メールから匿名の報告フォームに変更したことです。これはまさに、網をすり抜ける人々を捕まえるために大衆の力を活用することです。
追い詰められたKOLたち
ユーザーはオンライン報告フォームにアクセスし、暗号化されたKOLのユーザー名と報告対象の投稿を入力するだけで、プロセス全体は1分もかかりません。Xの最新規則によると、報告後にKOLの違反が確認された場合、段階的なペナルティが課せられます。
初回または軽微な違反の場合、違反投稿の表示制限、検索結果やおすすめからの削除、いいね、返信、リポスト、引用などのインタラクションの制限が課されます。KOLは違反投稿の削除を義務付けられます。違反が繰り返された場合、KOLのアカウントは読み取り専用モードに設定され、投稿、リポスト、コメント機能が制限され、KYC認証を受けることが義務付けられます。プラットフォームが違反を重大と判断した場合、アカウントは直接禁止される可能性があります。
すでに複数のクリプトKOLがこの被害に遭っています。 3月2日、クリプトKOLのエヴァ・ツリー（X：@EvaCmore）は、Xの新しい有料コラボレーション規約に違反したためアカウントが停止されたと投稿しました。幸いなことに、投稿を削除するよう指示された後、アカウントは回復しました。彼女はその後、通報されるリスクがあるため、今後はプロジェクトを無料で共有しない可能性があると述べました。
Xの新しい規制は、中国の仮想通貨コミュニティだけを標的にしているわけではありません。3月1日には、19万人のフォロワーを持つ海外の仮想通貨KOL、アシュリー（X: @AshleyDCan）のXアカウントも停止されました。Xプラットフォームは、2月27日に投稿されたOKXを宣伝する投稿を削除するようアシュリーに要求しましたが、その投稿は「有償コラボレーション」について明らかにされていませんでした。現在、アシュリーのプロフィールには、OKXおよびPolymarketとの有償コラボレーションが明確に記載されています。
Xはアシュリーに対し、OKXを宣伝する投稿を削除するよう要請した。
X の新しい「有料プロモーション パートナー ポリシー」によると、有料プロモーションには主に次の 4 つのシナリオが含まれます。
- 製品またはサービスは、ブランド所有者またはブランド所有者の代表者によってギフトとして提供されます。
- クリエイターはこれらの製品やサービスを宣伝することに対して現金または現物で報酬を受け取ります。
- 製品またはサービスは、販売を通じて（紹介リンクや割引コードなどを通じて）クリエイターにコミッションを生み出します。
- クリエイターは、ブランド アンバサダーを務めるなど、これらの製品やサービスとの商業契約を締結しています。
しかし、上記の定義は依然としてかなり一般的なものです。特に暗号通貨業界において、「有料コラボレーション」ラベルが表示されない場合、どのようなコンテンツが禁止されるのでしょうか？ 研究コンテンツと有料コラボレーション投稿の境界線は一体どこにあるのでしょうか？これらの疑問は依然として明確ではなく、報告への対応はXバックエンドにおけるAIによるレビューや手動判断に大きく依存しています。さらに悪いことに、報告メカニズムにおける権限と責任の非対称性は、客観的に見て悪用リスクを増幅させています。
暗号資産業界は本質的に暗黒の森です。報告コストが下がり、内部告発者がリスクを負わなくなると、暗号資産のKOLは攻撃に対して無防備な標的となってしまいます。
これまでも、KOLが偽のフォロワーやコメントで悪意を持ってブーストされ、通報されアカウントが停止される事例が業界ではありました。そのため、投資アドバイスに従って損失を被った人々は、これまで暗号化されていたKOLが投稿した、有料コンテンツと無料コンテンツの区別が曖昧なコンテンツを、一括通報できるようになりました。通報されるアカウントが一定数に達すると、プラットフォームからペナルティを受ける可能性が高まります。たとえ通報自体が悪意のないものであっても、ユーザーによって誤って停止される可能性があります。
新しい規制の影響は、最終的に暗号通貨KOLの収益に影響を及ぼすでしょう。KOLがこれまでプロジェクトチームと共同で制作してきた様々な形態のスポンサーコンテンツは、もはや実現不可能です。一部の主要KOLは、抽象的なコンテンツを「有料コラボレーション」と名付けることで、Platform Xの新しい有料コンテンツポリシーに抗議するミームを集団で利用しています。
暗号通貨KOLの「抽象的な抗議」
しかし、暗号通貨のKOLは、今後の投稿をすべて「有料コラボレーション」とラベル付けしてユーザーの感覚を麻痺させることで、「火に火で対抗する」べきだと主張する人もいます。
暗号通貨KOLは再び移住しようとしているのでしょうか?
ソーシャルプラットフォーム上で高品質なコンテンツクリエイターを維持するには、インセンティブメカニズムが鍵となります。Xは2025年もプラットフォーム上のコンテンツクリエイターとの収益分配を拡大していきます。公式筋によると、2025年の収益分配額は収益化計画開始以来、最高水準に達しました。さらに、収益分配の規模は「クリエイターの年」と呼ばれる2026年も拡大を続ける見込みです。
一部の仮想通貨KOLは、マスク氏から受け取る数十ドルから数千ドルに及ぶ月々の「給与」を自身のアカウントで共有することがよくあります。しかし、Xの新たな有料広告規則の施行により、仮想通貨KOLはより大きな収入源を失う可能性があるため、この収入の重要性は低下しました。
暗号資産の世界の人々は決して黙って見過ごすことはありません。2021年から2022年にかけて、国内の規制環境の変化により、Weiboは大規模な暗号資産アカウントの禁止措置を取り、暗号資産関連コンテンツの投稿を禁止しました。その後、暗号資産KOLたちはTwitter（現在はXとして知られています）を新たな暗号資産プラットフォームとして選び、その後数年間にわたり「プロジェクトチーム-代理店-KOL」という連携で、Twitterを中心としたプロジェクトマーケティング/プロモーションモデルを確立しました。
コンテンツポリシーの変更により、暗号資産KOLの活躍の場が縮小している今、彼らはどこに移行できるでしょうか？その答えは、Binance Squareのような取引所ベースのソーシャルプラットフォームかもしれません。 （冗談です。これは有料広告ではありません。）
2025年には、Binance取引所の継続的な成長、CZ He Yiによるトラフィック増加、そしてコンテンツマイニングの仕組みのおかげで、Binance Squareの1日あたりのアクティブユーザー数とユーザー数は大幅に増加しました。主な役割は依然としてXプラットフォームから暗号資産クリエイターを募集することですが、既に忠実なユーザー層を獲得しています。
以前、Farcasterがウォレット事業への転換を発表した際（Farcasterはその後Neynarに買収されました）、私は取引所が暗号資産ソーシャルプロダクトの構築において独自の優位性を持っていると指摘しました。なぜなら、取引はコミュニケーションのシナリオと欲求を自然に育むからです。その記事では、暗号資産ユーザーへの包括性が、取引所ベースのソーシャルプロダクトが競合他社に対して持つ中核的な競争優位性になるとも予測しました。競合他社が暗号資産コンテンツクリエイターに不利なポリシーを導入した場合、5年前に起きた暗号資産KOLの大規模な移行が繰り返される可能性があります。そして、取引所ベースのソーシャルプロダクトを中心とした新たなプロジェクトKOLプロモーションシステムの構築は時間の問題です。 （関連記事： Farcasterが方向転換、「Binance Square」などのプラットフォームが暗号資産ソーシャルメディアを席巻）
仮に暗号通貨のKOLが本当にXを去ったとしても、Xは何も失うことはない、というか、Xプラットフォームは暗号通貨コミュニティを維持するために何もしないだろう。なぜなら、インターネット全体を見れば、暗号通貨コミュニティはごく小さな情報の繭に過ぎず、その崩壊がプラットフォームに大きな悪影響を及ぼすことはないからだ。
X の更新された有料コラボレーション ポリシーは、特に暗号通貨 KOL をターゲットにしているわけではありません。暗号通貨業界の独自の特性により、ターゲットにされたというだけです。
