PANewsは6月2日、カルシ社のプレスリリースによると、ニューヨークのアッパーイーストサイドにあるバー「ザ・ジェフリー」がNBAファイナル第1戦中にプロモーションを開始したと報じた。ニューヨーク・ニックスが勝利した場合、その夜の客のドリンクはすべて無料となる。多額の費用負担を避けるため、同バーはカルシ社の賭け市場に5,000ドルを投資し、「ニックス勝利」の契約を購入することでヘッジポジションを構築した。

具体的には、ニックスが勝った場合、バーは客の食事代を負担するが、カルシとの契約による利益で損失を相殺できる。ニックスが負けた場合、バーは無料の食事を提供する必要がなく、プロモーションによる客足の増加という恩恵を受けることができ、ヘッジ費用のみが発生する。バーのオーナーであるアンディ・フリードマン氏は、この取り決めによってリスクを管理しながら、より大胆なマーケティングキャンペーンを展開できると述べている。